Аналіз бренду Kira Plastinina
У цьому випадку назва бренду – це ім'я людини. І в індустрії моди це зустрічається досить часто, що вказує та відображає суть компанії. Я маю на увазі, що назва = ім'я = молода яскрава дівчина, яка є дизайнером = молодіжний одяг. Таким чином, назва відображає нове бачення молодіжної моди з погляду Кіри Пластиніної.
Стиль свого бренду Кіра визначила як art-glamour-sportive-casual. Одяг Kira Plastinina відноситься до середньої цінової групи, так званий мас-маркет, орієнтована на дівчат 15-25 років. Як стверджує сама Кіра, вона шиє лише такий одяг, який хотіла б носити сама, тому 99% її гардеробу складають речі власної марки.
Я вважаю, що ця назва бренду з часом втрачає свою актуальність, оскільки спочатку назва була тотожною з ім'ям молодого дизайнера, який створював молодіжний одяг, але з кожним роком дизайнер дорослішає, і його бачення змінюється. Тому внаслідок цього потрібно буде проводити ребрендинг компанії для підтримки його актуальності на ринку. Адже це природно, що стиль дівчини у 20 років відрізняється від стилю у 30 років тощо.
Бренд має сайт, який повністю повторює його назву – kiraplastinina.ru. Сайт доступний для мешканців різних країн, а саме: Україна, Білорусь, Казахстан, Україна та інші країни світу. Це дозволяє функціонувати по всьому світу, бути доступним та відомим для кожного.
Логотип представлений у вигляді напису імені Kira Plastinina, виконаний у малиновому кольорі та за допомогою шрифту (письмового із завитками). Це свідчить про те, що бренд спрямований на сприйняття та ухвалення його жіночою аудиторією. Так як дівчата люблять малиновий колір, часто його використовують у своєму одязі як віддзеркалення своєї юності. Азавитки у шрифті логотипу надають м'якому та романтичному стилю бренду. Також у написанні імені використовується невелике серце, яке можна інтерпретувати двома способами. З одного боку, це може асоціюватися у цільової аудиторії з власним станом любові до себе і до оточуючих, тому що в цьому віці все сильно схильні до закоханості і приділяють цьому багато часу. З іншого боку, це можна розглядати як знак кохання дизайнера до своїх споживачів, що викликає у них почуття лояльності до бренду.
На мій погляд, одним із головних конкурентів бренду Kira Plastinina є російсько-шведська компанія Concept Club. Вона існує на українському ринку з 2005 року, також представляючи мережу модного, жіночого одягу. Мінус бренду Kira Plastinina по відношенню до Concept Club є те, що він займається продажем виключно жіночим одягом, аксесуарами та невеликою кількістю взуття, а Concept Club у свою чергу збільшує свою аудиторію за рахунок розширення асортименту, а саме введення лінії нижньої білизни. Ще до одного плюсу Kira Plastinina можна віднести те, що Kira Plastinina займається створенням туалетної води. Плюсом мережі Concept Club є те, що дуже багато їх магазинів поширюються на основних і головних вулицях міст-мегаполісів. Помилка бренду Kira Plastinina полягає в тому, що вони не відкривають магазини в подібних місцях, а зазвичай молодьходить там щодня. Виходить, що Concept Club завжди на увазі, а Kira Plastinina знаходиться тільки в комплексах, куди людина приходить цілеспрямовано за покупками.
Ці два бренди є конкурентами лише на українському ринку, тому плюс бренд Kira Plastinina по відношенню до Concept Club – це створення магазинів у всьому світі, як наслідок – розширення аудиторії. Але за своїм територіальним розташуванням у кожному торговому центрі магазини завжди знаходяться поруч і на одному поверсі, отже, клієнт заходить спочатку в один магазин, а потім в інший. Тому споживачеві доводиться робити вибір.
Якщо описувати бренд як особистість, то у мене в голові малюється образ молодої дівчини-підлітка, яка прагне добре виглядати, і справляти враження на оточуючих.
Місія бренду Kira Plastinina – дати можливість молодим дівчатам приміряти різні образи, знайти свій стиль і привернути увагу протилежної статі.
Дівчина в стилі Kira Plastinina: товариська, креативна, активна, слідує модним трендам.
Унікальність бренду полягає в тому, що він спрямований на молодих дівчат, які прагнуть виглядати добре, бути романтичними та ніжними. Також бренд дотримується певного фірмового стилю як в оформленні магазинів, так і в асортименті товарів. Kira Plastinina використовує франчайзингову систему для розвитку свого бренду та розширення своєї аудиторії у різних містах.
Що стосується просування бренду, то Kira Plastinina просуває бренд на тижнях моди України, Європи та США, а також співпрацює з українськими та західними зірками, такими як Періс Хілтон та Брітні Спірс. Вона ходить на різні світські заходи. Саме цим вона хоче показати, що вона з тимилюдьми, за якими стежать, на яких хочуть бути схожими, вони одягають її вбрання, отже, фанати цих зірок теж хочуть наслідувати їх і одягатися так само.