Хто винен у падінні акцій Burberry
Ринок люксових товарів падає у всій Європі, але тільки не у Великій Британії. При цьому один із найстаріших британських модних будинків Burberry оголосив про зниження виручки за перше півріччя. Хто в цьому винен, розбиралася «Газета.Ru».
Шкіра, золото та психоделіка в англійській столиці
Інтерес американців до речей люксового бренду падає, незважаючи на всі зусилля, які робить голова компанії Крістофер Бейлі для того, щоб якось пожвавити ситуацію. Його спроби скоротити асортимент товарів, які зараз продаються в бутіках марки в універмагах Nordstrom і Bloomingdale's, щоб якомога менше речей залишалося до розпродажу, до успіху поки не привели.
Керівники магазинів, найняті для того, щоб зміцнити відносини з лояльними бренду покупцями, теж поки що не впоралися зі своїм завданням: прибуток від оптових продажів впав на 14%.
Сьогоднішня новина пролунала несподівано: Burberry називали серед тих компаній, які мали лише виграти від зниження курсу фунта стерлінгів до долара та євро: для споживачів за межами Великобританії ціна на речі бренду знизилася. Це особливо важливо для бренду, тому що, за даними видання Fortune, 80% Burberry продається за кордоном. І справді, у Європі продажі зросли на 30%. Однак головним ринком для англійців таки залишалися США та Гонконг, де ситуація поки що тільки погіршується.
Тим часом Лондон, який довгий час залишався одним із найдорожчих напрямків для любителів шопінгу, стрімко дешевшає. Купувати товари класу люкс сьогодні вигідніше у британській столиці, ніж у Мілані — для європейців, звісно.
Якщо в цілому в Європі ринок люксових товарів переживає не найкращі часи, у Великій Британії він помітно виріс за літо.
українці віддали перевагу дивану Мілану
При цьому в Європі ринок люксів стабільно знижується. У Франції продаж товарів преміум-класу впав за рік на 20%, і винне в цьому падіння інтересу туристів до цього напряму (терористичні атаки зробили свою справу). В Італії також відзначають зниження – на 11%. Купувати розкішні товари у Великій Британії дешевшає — і потоки покупців перетекли туди. Якщо в Парижі сумка Louis Vuitton, модель Speedy 30, у перекладі на долари коштує $850 (при цьому в США $970, а в Китаї $1115), то в Лондоні вона обійдеться всього в $802.
Особливо значний внесок в економіку Великобританії роблять китайські шопоголіки, які в спробі уникнути китайського податку на імпорт, зазвичай, воліли робити покупки в магазинах континентальної Європи. Міф Райан, керуючий універмагом Westfield, де продаються речі Aquascutum, Aspinal і все тих же Burberry, у розмові з WSJ відзначила роль туристів з Китаю у пожвавленні продажів: «Ми бачимо, як китайські туристи масово скуповують дизайнерські речі».
Закупівлі більше схожі на оптові: багато хто купує відразу 10 екземплярів одного й того ж предмета гардеробу.
Можливо, це пов'язано з тим, що такі речі перепродаються в Китаї за ціною, що хоч і перевищує європейську, але все ж таки нижчу, ніж у китайському магазині того ж бренду.