Імідж та символ
Суспільство, в якому ми живемо, проголосило інформацію головною цінністю, сировиною, товаром, стимулятором творчої активності, а тому необхідним атрибутом професійної соціалізації особистості сьогодні. До того ж життя суттєво символізується, воно проходить у процесах обміну та отримання повідомлень про нас самих та інших.
Багато відомих людей, якщо не сказати переважна більшість, в Україні та світі знайшли свій відмінний іміджевий сигнал, знак, що носить характер символу, символу будь-якої цінності, ідеї або образу, які вони уособлюють. Ці знаки, які можуть бути візуальними, аудіальними, пластичними, часто називають «фішками» (англ. fish, chip – фірмовий прийом, коник). Це репрезентаційні техніки, що апелюють до прототипів, прообразів і частково вбирають їх значимість, силу і вплив. Вони переносять останні на новий об'єкт суспільної уваги.
Образ сприймається як результат психічного відображення тієї чи іншої об'єкта; у процесі цього відображення можливі перетворення вихідної інформації; процес його створення може бути активним і цілеспрямованим, включаючи процедури аналізу та синтезу. Всі ці характеристики образу можуть бути цілком застосовні до іміджу. Але поняття "імідж" не є точним синонімом поняття "образ". Більш точним буде визначення іміджу як різновиду образу, оскільки його прообразом виступає не всяке явище, а суб'єкт, якою можуть виступати людина, організація, група людей і навіть предмет, якщо йому буде приписано певний набір особистісних якостей.
Таким чином, можна говорити, що імідж – це завжди образ суб'єкта. Але цей образ завжди оформлений за допомогою деякої мови, яксинтаксичного (включаючи невербальні знаки), і символічного (включаючи як предметні значення, а й символічні), тобто має символічну природу. З точки зору семіотики, символ є одним з різновидів знака. У свою чергу, знаком може бути будь-який чуттєво сприйманий предмет, який використовується як представник будь-якого іншого, відмінного від нього предмета. Ч.С. Пірс у 1867р. розробив класифікацію знаків [25]. На його думку, всі знаки поділяються на:
Але не можна віднести імідж до якогось одного різновиду знака, тому що в ньому присутні елементи від кожного.
Насамперед, в іміджі є багато від природного знака. Причина цього у тому, що з створенні іміджу людина використовує власне тіло, обличчя, голос, жести, але переважно у цьому, що імідж завжди у тому чи іншою мірою є продовженням його природних психічних якостей.
Далі, імідж, безумовно, містить багато від іконічного знака. Оскільки він є різновидом образу, він обов'язково має схожість зі своїм прообразом.
Але природа іміджу є, зрештою, таки символічною, про що ми говорили раніше. Тому що імідж являє собою не одиничний знак, що окремо стоїть, а знакову структуру. Тобто таку стійку, організовану сукупність знаків, яка у свою чергу сама виступає як знак і може представляти певний відносно стійкий об'єкт. А елементами знакової структури можуть бути всі три типи знаків [25].
Знак - це матеріально виражена заміна предметів, явищ, понять у процесі обміну інформацією колективі. Всі знаки поділяються на умовні та зображувальні, а всі види мистецтв на образотворчі та словесні. Образ можебути як словесним так і образотворчим, причому останній, іконічний знак (малюнок) має універсальність і більшу тямущість.