Як потрапити до блоку у відповідь Google
Наприклад, тепер нам відомо, що існує три види відповідей Google: текст, списки та таблиці. Я розповім про всіх трьох. Хоча треба розуміти, що ми зараз говоримо не про всі запити в базі STAT, а лише про ті 15%, які викликають появу пошукової видачі блоків з відповідями.
Я отримав текстову відповідь Google, коли вбив у пошуковий рядок "Istanbul history". І хоча сайт Wikipedia стоїть не на першому місці у видачі Google, потрапивши в цю "відповідь у рамці", вона отримала також і нульовий рейтинг. Відповідь Google містила зображення, розміщене праворуч на робочому столі (або нагорі — на мобільному пристрої), а також сніпет, який давав коротку відповідь на моє запитання.
Звичайно, моє питання набагато ширше, ніж ця відповідь, і швидше за все, я захочу знати про історію цього міста більше, ніж тільки той факт, що йому три тисячі років. Але якщо вам потрібна коротка відповідь — ось вона, будь ласка.
63% усіх відповідей Google містять текст.
Ось так виглядають відповіді Google у вигляді списків. Я ввів запит "Strengthen low back" (прокачати м'язи нижньої частини спини) і отримав на нього кваліфіковану відповідь (цього разу з WikiHow). У цьому блоці перераховані вправи для тренування поперекових м'язів. Спочатку йдуть нахили, потім місток, перекати на підлозі і таке інше. Цей список взято зі статті «How to Strengthen Lower Back», і там є URL WikiHow.
Такі списки, нумеровані чи марковані, з'являються приблизно 19% відповідей.
Щоб отримати табличний сніпет, я шукав "WordPress hosting comparison". Відповідь Google містила картинку з графом та деякі відомості про найкращі компанії, які надають хостинг для WordPress: їх назви, тип облікового запису та розмір місячної абонентської плати.
Ці відомості було взято з сайтуwpsitecare.com, який знаходився на другому чи третьому місці у видачі, але завдяки Google-визначенню отримав також і нульовий рейтинг. На мою думку, це круто.
Таблиці з'являються в блоках відповідей у 16% випадків – майже так само часто, як списки.
Тепер ви знаєте, що сніпети бувають трьох типів, проте це навряд чи допоможе вам піднятися у видачі над рештою результатів пошуку. Найголовніше питання, яке всіх хвилює, — як це зробити. Як потрапити в ці блоки з відповідями?
У мене є для вас хороші новини: не тільки Роб зі своєю командою проводив дослідження, а й ми тут, у MOZ, теж поекспериментували разом із Dr. Pete. І тепер я дам вам кілька простих рекомендацій, виконавши які ви напевно потрапите у відповіді Google.
Як потрапити у відповіді Google: шість перевірених порад
1. Вивчіть всі ключові запити
Вам потрібно ретельно дослідити всі ключові слова, які явно або неявно присутні у пошукових запитах. При цьому ваші запити повинні бути дещо ширшими, ніж те, що зберігається в пошуковій технології Google (Knowledge Graph).
Наприклад, якщо ви запитаєте, скільки років Стамбулу, Google може відповісти: "Три тисячі років" - і така відповідь не обов'язково буде цитатою з Wikipedia або якогось іншого сайту. Якщо запитати, скільки років Ренд Фішкін, Google видасть число 37 і не покаже жодного посилання на мої сторінки в мережі. А жаль.
Отже, нам потрібні пошукові запити, які вимагають більш широких відповідей, ніж одна маленька пропозиція. І добре, щоб це питання взагалі мало відповідь. Щоб знайти такі питання, потрібно зайти до Keyword Explorer і правильно їх відфільтрувати. Хоча навіть з такими неконкретними запитами, як Istanbul history, можна потрапити у відповіді Google.
2.Шукайте запити, які вже потрапили у відповіді Google. Якщо ваша відповідь якісніша, у вас є шанс обігнати конкурента
Спробуйте знайти запити, на які вже є відповіді Google. Використовуйте Keyword Explorer або інший інструмент (я впевнений, що STAT це теж вміє). Головне, щоб він міг розрізняти типи відповідей на введені запити. Якщо ви підготуєте більш структуровану, повну та цікаву відповідь, то зможете обійти вашого конкурента.
Наприклад, якщо ви стоїте у видачі на третьому чи четвертому місці, а у відповіді Google потрапив сайт з другої чи навіть першої позиції, вам слід переформатувати ваш контент та відібрати цю нульову позицію у вашого конкурента. Це легко, якщо відповідь конкурента не надто хороша і у нього немає гідних аналогів.
3. Перша позиція не є обов'язковою. Google може вибрати відповідь з будь-якого рядка на першій сторінці видачі
Ви можете це легко перевірити. Створіть запит, у відповідь на який з'явиться визначення Google, а потім візьміть рядок запиту і додайте до нього num=100 (або поміняйте свої налаштування так, щоб Google виводив на сторінці 50 або 100 результатів). Тоді ви помітите, що у Google може з'явитися результат з 30-ої чи 40-ої позиції видачі, а не обов'язково з першої десятки.
Загалом Google вибирає відповідь з тих сайтів, що з'являються на першій сторінці видачі. Ми можемо знаходитися на шостій, сьомій або десятій позиції – і все одно потрапити у відповіді Google (якщо виконаємо всі інші умови).
4. Формат та мова мають значення. Структуруйте свій контент, використовуйте логічні відповіді на пошукові запити у своїх заголовках та ярликах
Дуже важливо, які формулювання ви використовуєте. Правильний підхід у тому, щоб якомога точніше використовувати пошуковіслова та фрази. Якщо я введу в рядку пошуку «прокачати м'язи попереку», Google, найімовірніше, видасть мені уривок зі статті з такою самою назвою. Завдяки таким технологіям, як RankBrain та Hummingbird, більшість відповідей у Google-визначеннях дуже конкретні.
Слідкуйте за тим, щоб усі ваші параграфи, списки та таблиці були заголовні. Відповідь на пошуковий запит може бути в заголовку сторінки, але може бути присутня і в назві таблиці, у підписі до фотографії або в заголовку розділу.
Так, список вправ для нижньої частини спини був узятий із третьої частини статті, а таблиця, в якій порівнювалися хостинги для WordPress, знайшлася у верхній частині сторінки. Алгоритми Google можуть витягнути відповідь з будь-якого документа, тому чим чіткіше ви структуруєте свій контент, тим більше шансів потрапити у відповіді Google.
5. Будьте обережними. Google вибирає сильні, але, головне, коректні відповіді
Ви можете заперечити: «Як можна бути впевненим у правильності відповіді? Адже інформація часто буває дуже суб'єктивною, особливо в таких сферах, як політика». Так це так. Але тут важливо розуміти механізм відбору відповідей.
Відповіді, наведені в пошуковій видачі Google, не обов'язково містять посилання на ці домени, але інформація на сайтах, звідки взята відповідь, не повинна суперечити цим надійним джерелам. Тому, якщо раптом ваша оцінка чисельності населення не співпадає з тією, яка представлена на сайті census.gov (Бюро перепису населення США – прим.ред), Google довірятиме вам трохи менше.
6. Намагайтеся використовувати максимальні за довжиною сніпети - так ви залучите більше кліків
Ця порада стосується не так того, як потрапити у відповіді Google, як того, як отримати найбільший трафік з цього.блоку. Кому сподобається, якщо користувач дізнається відповідь на свій запит перед тим, як перейде за посиланням на ваш сайт. Це тим більше прикро, тому що ваші шанси на отримання трафіку помітно зросли, оскільки нульова позиція Google доповнилася тим рейтингом, який ви отримали в органічній видачі.
Те саме працює і для текстів. У видачі Google використовується обмежена кількість символів, тому якщо абзац логічно пов'язаний з іншим абзацом або просто не вписується по довжині в блок відповіді, це може збільшити кількість кліків.