логотипи. Шрифт, колір та форма логотипу.
В даний час всі компанії можна розділити на ті, у яких вже є свій логотип, і ті, які планують створення логотипу.
Перш ніж розпочати дизайн логотипу та фірмового бланка, необхідно визначити його концепцію. У вас може бути маса ідей, але нема з чого почати. Навіть тривала подорож починається з одного кроку. Перший крок завжди допомагає дизайнерам розпочати справу без особливих труднощів.
Перш ніж вибрати форму, визначте мету дизайну. У нашому контексті мета логотипу. Потрібно, щоб він був компактним та невеликим. Найпоширеніші форми-квадрат, коло та овал.
Прямокутник теж використовується, але переконайтеся, що він не надто витягнутий. Пам'ятайте, дизайн має чітко виглядати і за невеликих розмірів. Не варто брати надто витягнуту або розтягнуту форму, оскільки такий логотип буде важко використовувати у деяких аспектах. Якщо ваша компанія має довгу назву, то краще її розбити на частини, щоб вона входила в область логотипу. Ви можете розтягнути його по колу, якщо не можна розбити його на частини. Наприклад, логотип Golistenlive.net розбитий і складається з трьох стріл, що чергуються. Текст завжди супроводжує логотип, але він не є актуальним у графіку. Овал у наші дні на піку популярності. Він навіює почуття сучасності. Ford та Ask.com є вдалими прикладами овальних логотипів. Орбіти, кільця, які все частіше з'являються навколо предметів, надають відчуття руху логотипу. Прикладом може бути логотип компанії Expedia, у зображенні якого немає тексту. Але вони використовують і другу версію логотипу, в якій є назва компанії. Яку б форму ви не вибрали, намагайтеся уникати складних форм, наприклад у вигляді черепів або гітар, тому що вони вимагають при друкуванні великих витрат.
Більшістьіснуючих шрифтів вже де-небудь використано. Якщо ви серйозно ставитеся до справи, доведеться розробити власний оригінальний шрифт.
Коли ви зупините вибір на певному варіанті шрифту, потрібно провести перевірку. Переконайтеся, що шрифт добре друкується. Роздрукуйте його на своєму принтері, щоб перевірити масштабування. Переконайтеся, що він успішно виглядає у веб-версії. Проведіть стиснення шрифту і подивіться, чи добре він читається. Якщо ні, то не варто використовувати його. Переконайтеся, що шрифт має всі характеристики, які ви хотіли б використати надалі. Не використовуйте шрифти, у яких відсутні цифри та деякі літери. Пізніше вони можуть вам знадобитися з виготовлення брошур та інших матеріалів.
Дивно, але дуже багато людей асоціюють продукцію з будь-яким типом шрифту. Перегляньте сайти, де представлені різновиди шрифтів, і ви зможете пов'язати продукцію з певним шрифтом. Спробуйте знайти шрифт, на якому не базується жоден вид товару.
Коли ви знайшли відповідний шрифт, наступним кроком буде вибір кольору. Колір також є важливим для логотипу, як і шрифт.
Більшість людей не усвідомлює важливості кольору. Вони просто знають, що їм подобається, а що ні. Я впевнено можу сказати, що це ще не все.
Кольори найважливіший аспект повсякденного життя. Ми постійно використовуємо їх для спілкування. Ми всі сприймаємо той чи інший колір, як сигнал до відчуттів. Ми ставимося до цього як до концептуальної мови, в якій існує дуже багато значень. Як і в англійській, у ньому багато слів (у цьому випадку відтінків).
Звернімо увагу на червоний.
Скільки слів можна з ним порівнювати! Стоп, попередження, лють. Червоний, як основний колір, має багато значень.
Якщо додати до ньоготрохи білого кольору, то вийде рожевий. Він уже не уособлює попередження та лють, асоціюється з маленькими дівчатками, квітами або Pepto-Bismol. Відтінок червоного має своє значення, відмінне від основного кольору.
Pepto-Bismol може стати хорошим прикладом розпізнавання за допомогою кольору. Ця компанія відобразила відтінок червоного у свідомості покупців як фірмовий колір. Якби вони обрали червоний, то не здобули б такого ж ефекту.
Кожен дизайнер повинен розуміти, що існує безліч кольорів. Не обмежуйте себе шістьма основними кольорами. Поводьтеся з ними так само, як художники, не бійтеся їх змішувати. Постарайтеся знайти колір, який виражав би сутність вашої діяльності. Як раніше було відмічено, ви знаєте, що вам подобається. Існує одне правило, яке є важливим при виборі кольору: він повинен добре друкуватися. Існує 2 типи кольорів: контрастні та неяскраві.
1.Контрастуючий колір - це коли домішується світлий відтінок, щоб отримати інший колір. Телевізійний та комп'ютерний екрани є прикладом цього. Вони використовують світло для здобуття кольору. Такі кольори дуже насичені та яскраві.
2.Неяскраві кольори отримують просто змішуванням фарб або чорнила. Вони тьмяні і не мають тонального ряду, на відміну контрастують.
Ви можете запитати, чому це так важливо знати. Ваш логотип повинен зображуватися однаково, як у веб-версії, так і друку. Безліч контрастних кольорів неможливо відобразити у друкованій версії. Ви повинні вибрати колір, який друкуємо. Ви також можете використовувати Pantone colors, які надто дорогі для принтера або використовувати палітру CMYK. Pantone провів багато часу, працюючи над своїми квітами, і їх можна вважати найкращими у цій індустрії. Якщо ви можетедозволити собі це, то я раджу скористатися палітрою Pantone. Для інших прийнятно використовувати кольори CMYK. Найкращим способом перевірки вибраного кольору є порівняння його веб-версії з друкованою. Якщо відмінність незначна, ви вибрали правильний колір. Тепер потрібно вибрати допоміжний колір. Якщо немає потреби використовувати його зараз, то нехай він залишиться у вашому арсеналі. Не вибирайте колір, який поєднується з основним. Він потрібен для того, щоб підкреслити головний колір і, звичайно, теж має добре друкуватись. Ви можете вибрати і третій колір, який теж може стати у нагоді.
Тепер потрібно врахувати тиражування, тож вам потрібна ще й чорно-біла версія вашого логотипу.
Частина 4: Чорно-біла версія
Кожен логотип вимагає версії, яка може бути представлена у чорно-білому варіанті. Чорно-біла роздруківка набагато дешевша, ніж кольорова. Корисно малювати логотип саме у такому варіанті. Таким чином можна зрозуміти, як зчитується ідея логотипу без допомоги кольорів. Фон у разі білий, а колір, який використовують із зображення картинки - чорний.
Дизайн логотипу повинен посилювати вплив як фону, так і кольору картинки. Наявність чорно-білої версії логотипу насамперед дає можливість сфокусувати увагу на зображенні.
Ви можете спробувати змінити кольори картинки та фону. Це необхідно, якщо веб-сайт має задній план чорного кольору.
Не використовуйте надто тонкі лінії. Вони можуть бути непомітні під час друку та стиснуті у веб-версії.
Тепер ми маємо подивитися, що буде частиною логотипу. Якщо найбільш підходящим варіантом є назва вашої компанії, його необхідно вставити в логотип. В іншому випадку, можна розробити візуальний образ логотипу, який змусив билюдину асоціювати його саме з вашою компанією. Але це не стосується тих, хто має абстрактні назви. Ласкаво просимо у світ створення візуальних образів, що втілюють ваше ім'я. Це може бути малюнок, конкретний предмет чи щось інше. Просто він має бути унікальним і відмінним від інших логотипів. Варто уникати того, щоб люди асоціювали вас із іншою компанією. Інакше це може завдати шкоди всьому логотипу. У багатьох логотипах взято за основу першу букву назви компанії, наприклад, McDonalds, Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon.
Ви можете взяти будь-який візерунок або предмет і додати його до логотипу, як це зробили Amazon.com, Goodyear, Nike.
Пам'ятайте, що від вас потрібно бути незабутнім. Логотип буде зоровим уявленням вашої компанії. Не намагайтеся зробити його надто складним. Зображення людей та інші складні структурні форми можуть спантеличити. Вам потрібно, щоб людина побачила ваш логотип, запам'ятала його і думала про неї. Ось, для чого потрібна розробка логотипу.
Обережно використовуйте градієнти у дизайні, тому що це суцільний кошмар для друку та інтернету. Якщо ви все-таки вирішили використати один, то не у форматі GIF. Це спричинить зливання. Використовуйте jpeg. Деякі принтери надрукують такий логотип у половині тональності. Крапки будуть по всьому логотипу. Скористайтеся послугами професійного дизайнера логотипів у цьому випадку або не використовуйте взагалі градієнти.
Підіб'ємо підсумок: зробіть логотип простим, текст, що запам'ятовується, читаним, постарайтеся не використовувати градієнти. Всі ці правила мають свої винятки, але я думаю, якщо ви будете слідувати їм, то у вас зменшиться головний біль. Повеселіться. Це ваш логотип!