Медіапереваги старшого покоління
Засоби масової інформації відіграють величезну роль у житті сучасних українських пенсіонерів. ЗМІ для пенсіонерів – це не просто джерело актуальної інформації, а й форма організації дозвілля, спосіб отримання нових знань, споживання культури, вирішення повсякденних завдань. У цьому особливу актуальність набуває вивчення доступності, популярності, впливу засобів масової інформації серед українських пенсіонерів. Окреме питання – визначення рівня довіри до різних типів ЗМІ у пенсійної аудиторії.
Центр вивчення пенсійної реформи провів дослідження «Медіапереваги старшого покоління. Яким інформаційним ресурсам довіряють українські пенсіонери», спрямоване на вивчення переваг українських пенсіонерів під час вибору джерел отримання інформації та визначення рівня довіри респондентів до кожного з типів ЗМІ.
ІНТЕРПРЕТАЦІЯ РЕЗУЛЬТАТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ
Результати проведеного опитування свідчать, що рівень довіри українських пенсіонерів державним ЗМІ суттєво вищий, ніж недержавним. Так, 75,3% опитаних повідомили, що довіряють державним ЗМІ, 14,2 заявили, що не довіряють цим джерелам інформації, 10,5% опитаних не змогли відповісти на це питання. Суттєво меншим є рівень довіри українських пенсіонерів недержавним ЗМІ – довіряють цьому типу ЗМІ лише 10, 5% опитаних, 61, 5% респондентів висловилися негативно, у 28% опитаних відповідь на це питання викликала скруту.
Аналіз відповідей респондентів на запитання «З яких джерел Ви дізнаєтесь новини» дозволяє зробити висновок про те, що найбільшою популярністю у пенсійній аудиторії користується телебачення – 82% опитанихпенсіонерів заявили, що дивляться новини по телевізору у повсякденному житті. 16% українських пенсіонерів дізнаються новини з друкованої преси – читають газети та журнали. На третьому місці варіант відповіді з формулюванням «живе спілкування» - саме в такому форматі вважають за краще дізнаватися про новини 15% українських пенсіонерів. Характерно, що 14% пенсіонерів, які прийняли в дослідженні, повідомили, що зовсім не цікавляться новинами і зовсім не стежать за політичним та економічним повістками.
Респондентам, які брали участь у дослідженні ЦИПР, було запропоновано співвіднести конкретний тип ЗМІ з конкретною характеристикою, яку респонденти вважають більш значущою при його виборі. Так, ключовою характеристикою варіанта "телебачення" став параметр "вартість", на другому місці з незначним відривом варіанти "достовірність" та "доступність для розуміння". Для порівняння – друковані ЗМІ українські пенсіонери цінують достовірність, радіо – зручність використання, інтернет – освітлення найбільш актуальних тем.
Для виявлення рівня довіри українських пенсіонерів різним типам ЗМІ було поставлено додаткове питання, яке передбачало лише один варіант відповіді. Як випливає з відповідей респондентів, найбільший рівень довіри в українських пенсіонерів мають телевізійні ЗМІ – 69%. Ймовірно, одна з основних причин високого рівня довіри телевізійним ЗМІ – у візуальному характері подання інформації: образність контенту, посилена емоційною подачею, сприяє формуванню вищого рівня довіри порівняно з іншими джерелами. Характерно, що на другому місці за популярністю варіант відповіді «нікому не довіряю» – саме цю відповідь обрали майже чверть опитаних пенсіонерів. Інші поширені типи ЗМІ користуються у пенсіонерів значно меншимрівнем довіри. Так, найбільш достовірною інформацією в газетах та журналах є лише у відповідях 11% респондентів, варіант «радіо» обрали 9%, «живе спілкування» - 7%, «інтернет» - 5%.
Характерно й те, що рівень довіри інтернет-ЗМІ має географічну прив'язку. Зокрема, більш високий рівень доступності інтернету для пенсіонерів, які мешкають у великих містах, сприяє тому, що інтернету як джерелу інформації пенсіонери міста довіряють значно більше, ніж мешканці села. За ґендерною ознакою щодо цього суттєвих закономірностей виявити не вдалося.
Висновки:За результатами дослідження, у рейтингу довіри пенсіонерів різним видам засобів масової інформації лідирує телебачення. Телевізійні ЗМІ користуються більшою довірою у пенсіонерів, ніж ЗМІ друковані, радіо та інтернет. Віддаючи перевагу телебаченню іншим типам ЗМІ, українські пенсіонери насамперед орієнтуються на такі параметри, як «вартість», «достовірність» та «доступність для розуміння».