Мегафон поставив на карту - Газета Коммерсант № 154 (5904) від
У "Мегафоні" розраховують заробляти за рахунок комісії від трансакції. Її розміру та того, як сума розподілятиметься між оператором, банком та платіжною системою, сторони не розкривають. У "Мегафоні" лише зазначили, що проведений у 2013 році в Санкт-Петербурзі та Нижньому Новгороді пілотний проект показав, що клієнти охоче платять з мобільного рахунку (близько 12 тис. руб. в середньому за активними картками), а ARPU (середній рахунок одного абонента на місяць) зріс, оскільки при використанні картки абоненти рідше потрапляли у фінансове блокування. Поточний показник, як і потенціал його зростання завдяки проекту, у компанії не уточнили. Основні завдання – це залучення нових абонентів та збільшення лояльності існуючих, зниження ймовірності обнулення рахунків.
Інші великі стільникові оператори - МТС і "Вимпелком" також запустили банківські картки під своїми брендами, але "Мегафон" першим об'єднав банківський та мобільний рахунки своїх абонентів. Гендиректор компанії Frank Research Group Юрій Грибанов сумнівається у великій популярності нового продукту. "Не бачу в ньому суттєвих конкурентних переваг перед іншими картами. У банківських пропозицій нараховується cashback на всі покупки, вигідніші за умови нарахування відсотків на залишок, немає комісії за зняття коштів", - перераховує він. "По суті, "Мегафон", враховуючи кількість своїх та партнерських салонів зв'язку по всій країні та впізнаваність бренду, може в перспективі стати помітним гравцем на ринку банківських послуг", - розмірковує партнер великої західної консалтингової компанії.
Анна Балашова, Юлія Полякова, Володимир Лавицький