Моделювання соціальної реальності за допомогою СУЯ
До кінця XX ст. особливо помітними стали тенденції в СМЯ, пов'язані з моделюванням інформації: відбір, упорядкування, ієрархізація повідомлень (перше повідомлення для Комунікатора, а потім і в сприйнятті Аудиторії завжди найважливіше). Промовистий приклад такого моделювання навів у 1998 р. відомий теоретик
журналістики Я. Засурський: світ пережив трагічну смерть принцеси Діани, приблизно у цей час померла черниця мати Тереза, особистість дуже відома; Проте реакція на її смерть породила набагато менше повідомлень. СМК по-своєму проранжували ці два життя.
Ще один спосіб, що за поширеністю не поступається зазначеним, — переклад події в інший семантичний ряд (наприклад, програма «Ляльки»).
Слід згадати про таку явну можливість моделювання екранного (газетного, ефірного) простору, як трансформація частотності явища. Так, американські соціологи — некомерційна дослідницька моніторингова група Центру громадської діяльності та комунікацій (2010) у 1989 р. виявили, що серед 50 найбільш часто виходять в ефір у вечірніх випусках трьох провідних американських загальнонаціональних мереж (Ей-Бі-Сі, Сі-Бі-Ес та Ен-Бі-Сі) лише чотири жінки. Аналізуючи цей факт, можна зазначати, наприклад, загальну дискримінацію жінок на сучасному світі, а можна акцентувати увагу і практиці СМЯ.
«Засіб - це і є повідомлення» («The Medium is the Message») - ці слова, сказані в 1963 р. про масові комунікативні процеси канадським культурологом М. Маклюеном(М. McLuhan),виявилися більш ніж справедливими.
Більше того, серед фахівців набуває все більшої поширеності ідея дати СМЯ іншу назву — MediatedCommunication — виходячи з того, що суть комунікації становлять самі можливості засобів передачі інформації '. Порівнянне явище відбувається, коли телекамера на тлі класичної музики, що звучить, довго показує руки арфістки, що перебирає струни, або фіксує міміку обличчя диригента. Те, що відбувається в реальності, опосередковується двічі: повідомляючим і самим засобом, який упорядкував його повідомлення, ієрархізував, помістив його під певну рубрику, під особливий ярлик. Логіка інформаційного каналу замінює собою соціальну реальність.
Відбір інформації Аудиторією
Але й аудиторія має потужний засіб моделювання екранної реальності. Зі збільшенням кількості телеканалів у неї з'явилася
44________________Частина I. Діяльність СМЯ: функціональний підхід
можливість монтувати цей світ «за своїм образом і подобою». Говорячи словами дослідника телебачення О. Юровського, у телеглядача «один телеканал, той, який він сам зверстав» (і справді, з цим телеканалом не може конкурувати жоден інший). Незабаром з'явився пульт дистанційного керування. Соціологічні служби зафіксували реальне збільшення кількості людей, що «бігають» з каналу на канал (народився навіть новий термін, який поки що не потрапив на сторінки словників: «заппери» — від англ, [2>zapper): у 1987 р. таких у Аудиторії - 50%, причому 18% з них перемикаються з каналу на канал кожні 6,5 хвилини до трьох разів.