Неймінг секрети та тонкощі
Перше, що ми дізнаємося про компанію чи продукт – це назва. Якщо воно не привабливе, не звучне, не зрозуміле, то, швидше за все, воно взагалі не відкладеться в нашій пам'яті. Іноді бізнесмени називають свою компанію тим, що перше на думку спало – і потрапляють просто в десяточку. Найяскравіший приклад такого випадку – компанія Apple. Як відомо, Стів Джобс дуже любив яблука і сказав, що якщо його партнери не придумають кращої назви до завтрашнього вечора, то компанію він назве на честь улюбленого фрукта. Так і сталося.
Про історію створення назви Google теж відомо багатьом - спочатку планувалося назвати пошукову систему словом "googol", що означає число, що складається з одиниці та ста нулів. Але при реєстрації доменного імені було допущено помилку в написанні, і в результаті вийшла пошукова система під назвою Google.
Але всі подібні історії – це скоріше виняток із правил. Якщо ви підійдете до процесу неймінгу недостатньо серйозно, і назвете свою компанію тим словом, яке першим спало на думку, ви підете на великий ризик. Якщо хочете убезпечити себе від попадання пальцем у небо, то прислухайтеся до наступних порад щодо вдалого неймінгу.
Головні критерії успішного неймінгу
Ідеальна назва для компанії/продукту/бренду має:
1. Бути унікальним.Ваше завдання – це створити назву, за якою люди будуть впізнавати та диференціювати ваш бренд. Тому брати слово, співзвучне з іншою, вже широко відомою назвою чогось – погана витівка. Ваша назва має бути унікальною і не асоціюватись з іншими брендами.
2. Бути юридично чистим.Від юридичної сторони неймінгу нікуди не подітися. Назва не повинна бути нецензурною, не повиннапропагувати національну чи расову ворожнечу, не повинно натякати на обмежені можливості інвалідів тощо. Юридичних аспектів досить багато, тому слід залучити до співпраці хорошого юриста, щоб не вийшло так, що ви придумали відмінну на вашу думку назву, але в її реєстрації вам відмовить – через невідповідність цим юридичним аспектам.
3. Мати зрозуміле написання і вимова.Прагнучи вигадати по-справжньому унікальну назву, багато хто женеться за якимись складними написаннями слів і фраз. Так, якщо ваша назва якось незвичайно вимовлятиметься і писатиметься, вона буде унікальною. Але чи зможуть ваші потенційні споживачі легко знайти вашу компанію у Google, чи відразу правильно вимовити її назву у розмові з другом? Навряд чи. Намагайтеся підібрати таку назву, яка б відповідала правилу «пишеться так, як і чується». Тобто, щоб людина, почувши це слово від знайомого, могла з легкістю вбити його в пошуковик і потрапити на сайт вашої компанії, а не будь-якої іншої.
4. Бути коротким.Довгі назви запам'ятовуються складніше, ніж короткі. Тому назва з одного слова буде ідеальним варіантом. Назва з двох слів також може бути, але намагайтеся, щоб ці слова були короткими та зручно вимовлялися разом.
5. Бути осмисленим. Часто підприємці вибирають для своїх компаній назви з неіснуючих слів. Тобто, вони просто вигадують якесь слово зі своєї голови, яке зовсім нічого не означає, і називають так свою компанію. З одного боку, це креативно (якщо вигадане слово звучне і запам'ятовується). Але з іншого боку, такий хід несе у собі великий ризик. Людям буде простіше запам'ятати слово, якщо воно приховуватиме за собою певний зміст. Навітьякщо ваша назва вигадана, постарайтеся зробити її такою, щоб вона викликала у людей якусь осмислену асоціацію.
Ще одна небезпека назв із неіснуючих слів – це її сприйняття людьми інших національностей. Наприклад, ви вигадали слово, якого немає у вашій мові. А наприклад, грецькою чи іспанською мовою це слово буде неблагозвучним або означатиме якусь непристойність. Тому врахуйте цей момент.
6. Відповідати ідеї.Назватись просто якимось красивим словом – цього недостатньо. Ваша назва ще й має натякати на діяльність компанії. Хороша назва — це те, почувши яку, одразу стане зрозумілим, у якій сфері працює компанія та які послуги надає.
8. Не бути прив'язаним до географічної назви.Якщо ви чітко вирішили, що працюватимете лише на певній географічній території, то, звичайно, можна додати до найменування вашої компанії назву міста чи країни. Але що, якщо за час ви захочете розширювати бізнес, виходити на нові ринки? А ваш бренд вже міститиме назву вашого міста. І тоді просуватися в інших містах та країнах вам буде складно.
9. Викликати позитивні емоції. Все вище перелічене - ідея, звучання, осмисленість і т.д. – повинні викликати у людях лише позитивні емоції. Назва бренду має бути «теплою». Ви, напевно, не раз зустрічали назви магазинів, які викликають досить суперечливі почуття. Наприклад, «Дитячий рай» — начебто мила назва, але взагалі рай – це те місце, куди потрапляють після смерті. Тепер ця назва вже не виглядає такою милою?
Приклади вдалого неймінгу
Тут мова піде, звичайно, про всі відомі та успішні бренди. Адже великою часткою свогоуспіху вони завдячують саме вдалому неймінгу. Як то кажуть, як корабель назвеш, так і попливе.
1. ШоколадDove– звучна назва, яка підкреслює ніжність продукту (“dove” у перекладі означає “голубка”).
2. Спортивні товариNike- асоціюється з богинею перемоги Nika, а хто ж не хоче бути переможцем у нових кросівках?
3. Мережа магазинів хлібобулочних виробів«Якийсь хліб»— відразу ясно, які продукти ви можете придбати, а формулювання саме по собі дуже креативне. Назвали б творці мережі свій бізнес «Ніжний хліб» і вже не привернули б такої уваги до себе.
4. Бренд молочних продуктів«Вімм-білль-данн»— приклад не дуже короткої назви, зате якоїсь звучної! Його можна вимовити наспів, і навіть якщо ви переплутаєте місцями якісь літери, вас все одно зрозуміють.
5. Взуття та аксесуариEcco– назва дає асоціацію з чистотою та екологічністю. До того ж, помилитись у його написанні вкрай складно.
6. Пральний порошок«Лоск»— найяскравіший приклад того, коли назва бренду відповідає ідеї. Слово «лоск» говорить нам про те, що речі, випрані цим порошком, будуть просто сяяти від чистоти!
7. Торгова марка «Наша Ряба» — тут зробили ставку на асоціацію з дитячою казкою про курочку Рябу. Така назва запам'ятовується просто раз.
8. Винний магазин«ВиноГрад»- тут фішка саме в тому, що назва ділиться на дві частини - «вино» і «град», але в той же час це одне слово. Назва дає правильну асоціацію і при цьому зберігає красу звучання.
9. Продуктові магазини«Намінай-ка»— така трохи дитяча назва викликає теплі та позитивні емоції, і в його сенс закладено те, що бренд пов'язаний з їжею тапродуктами.