PR проти SMM що крутіше
PR проти SMM: що крутіше?
Загадкове питання інтернет-просування
Першим на ринг виходить PR
PR існує стільки ж, скільки і людський рід. Це набір технік, які потенційно можуть вплинути на поведінку та думку цільової аудиторії: від сусіда до цілих народів. Головне слово PR - це «вплив». Тому піар є переважно односторонньою комунікацією: я впливаю на інших, а на мене ніхто не впливає. Найбільш цинічна форма піару – це маніпуляція людьми за допомогою підтасовування фактів чи «поетичної правди» Геббельса, ключового піарника 30-х. Бізнес любить піар, тому що закохати в себе і свій товар – це надійний шлях до збагачення.
ЦА PR-кампанії отримує та споживає інфопродукт, а діалогу між компанією та потенційними клієнтами зазвичай не відбувається. Компанія регулярно генерує інформацію та закидає її в люди, а далі все відбувається без її участі.
Третя особливість PR полягає в тому, що цим каналом можуть користуватися всі компанії будь-якого розміру та профілю діяльності. Обмежень немає. PR може принести користь кожному.
Отже, для того, щоб приготувати PR-кампанію, потрібно спорядити інформаційний продукт, знайти канал(и) поширення, запустити його в люди, чекати можливої реакції. Неодноразово повторити накопичення ефекту.
У червоному кутку молодий боєць SMM
Це змінює все. Якщо PR головне слово – «вплив», то SMM – «взаємовплив». У PR ми з-за рогу кидаємо інфогранату та підраховуємо жертви, у SMM гранати кидають усі у всіх, у тому числі в нас. У SMM немає чіткого поділу на творців та споживачів інформації. Тут усі творці та споживачі. Піар – світ одностороннійкомунікації, SMM – двосторонній та багатосторонній.
Артем Овечкін, директор з розвитку агентства «Matik»