Просування сайту за сезонними запитами - блог Павла Шульги
За статистикою, близько 60% всіх пошукових запитів у тому чи іншою мірою змінюється за частотою залежно від пори року чи деяких специфічних подій. Такі запити прийнято називати сезонними, за її просуванні потрібно задіяти особливу стратегію, щоб нівелювати негативний вплив сезонності і водночас максимально використовувати позитивні можливості. Які теми можна віднести до сезонних?
Типологія сезонних запитів
В основному розрізняються два типи сезонності:
1. Сезонно-періодичні запити. 2. Сезонно-подієві запити.
Відповідно, періодичні запити змінюють частотність у певні пори року, а подієві напередодні популярних свят. Періодичні запити тримають частоту протягом певної пори року, а подійні лише у невеликий період до настання події. Це можуть бути і не свята, а, наприклад, чемпіонат світу з футболу, коли безліч фанатів купують авіаквитки та виникає ажіотажний попит на авіаперевезення. Після настання події частота запиту може впасти до нульової позначки.
Негативний вплив сезонних запитів на просування
У періоди міжсезоння відвідуваність падає, веб-майстер втрачає стимул працювати та закидає ресурс. Пошуковики так і реагують - скидають позиції сайту у видачі на десятки пунктів.
Позитивний вплив сезонних запитів
Тут все зрозуміло – у короткий сезон на сайті відбувається максимальна кількість продажів та береться більше замовлень. Важливо як слід підготуватися та зустріти сезонний ажіотаж у повній бойовій готовності.
Якщо правильно та методично організувати роботу з сайтом такористувачами з сезонних коливань можна отримати значну користь. Важливо не брати до уваги міжсезоння мертвим часом.
Що робити в міжсезоння
У низькому сезоні різко знижується частота комерційних запитів. А ось на частотність інформаційних запитів сезонність не впливає. Тому у міжсезоння потрібно доповнити семантичне ядро інформаційними запитами та додавати новий контент.
Одночасно можна провести технічні заходи з ресурсом:
1. Провести аудит сайту. 2. Оновити двигун та плагіни. 3. Поліпшити юзабіліті. 4. Можна провести часткове оновлення дизайну – редизайн. 5. Провести альфа-бета тестування інноваційних ідей.
Міжсезоння - це час для роботи з цільовою аудиторією
Наприклад, туристи взимку дуже люблять ділитися спогадами про літні пригоди в екзотичних країнах. Чому б не організувати обговорення прямо на сайті турфірми? Оголосити конкурс на найкрасивішу та найромантичнішу розповідь. Призначити як приз подвійну путівку куди-небудь. Переставляєте, який з'явиться ажіотаж? Таким чином сайт може отримати величезну кількість якісного та унікального контенту.
У спад сезону можна продавати сезонні продукти заздалегідь, з гарною знижкою. Це може бути вигідно при досить великому попиті. Як бачите, міжсезоння зовсім не марний період. Можна багато корисностей витягти під час зимового застою бізнесу.
Що робити під час піку сезону
Технічна підготовка. На час напливу маси клієнтів можна дещо збільшити штат менеджерів із продажу. Підготувати бездоганну роботу терміналів прийому грошей на сайті. Налагодити цілодобову підтримку клієнтів.
Як бачите,Дуже проста стратегія дозволить найефективніше використовувати просування за періодичними запитами.