Смішарики» та інші в Америці
Американська звукозаписна компанія Shout! Factory набула права на прокат українських «Смішариків» у США. Це не перший випадок останніми роками, коли продукція українських мультиплікаторів викликає інтерес за кордоном. Вітчизняна індустрія розваг, незважаючи на кризу, показує зростання і навіть завойовує зарубіжні ринки. Чи це означає, що український кінематограф «відштовхнувся від дна»?
Американцям до душі українські мультики
Як повідомили РІА Новости, американська компанія Shout!Factory набула права на показ двох повнометражних українських фільмів популярного мультсеріалу «Смішарики» – «Смішарики. Легенда про золотого дракона» та «Смішарики. Початок". Відповідно до умов угоди, компанія має право на трансляцію цих мультфільмів по телебаченню та в інтернеті, а також право на кінопрокат. Це не перше знайомство американців зі Смішариками – у 2008 році силами Голлівуду для глядачів США було адаптовано 99 серій популярного українського мультсеріалу. Взагалі ж, із продукцією наших мультиплікаторів американські глядачі познайомилися ще раніше: у 70-ті роки минулого століття на різдво в США традиційно показували радянський мультфільм «Снігова королева», створений у 1957 році Левом Атамановим та Миколою Федоровим.
Про те, що американці вважають художній рівень наших «мультиків» досить високим, повідомляв відомий актор Олег Видов, коли під час розбудови вивозив до США копії радянських мультфільмів для реставрації. Тоді ці мультфільми були «підігнані» під смаки американських глядачів і досить успішно продавалися на DVD.
Цікавий експеримент провів медіапортал BuzzFeed за участю молодих американців.Юнакам та дівчатам показували відомі всім нашим дітям радянські мультфільми – «Крокодил Гена», «Ну, постривай!», «Вінні-Пух», а також представили і дуже популярний у нас мультфільм «Маша та ведмідь». Багато чого виявилося в цих мультфільмах для американців незрозумілим - зовсім не вписувався курящий вовк з «Ну, постривай» з їх уявленням про мультяшних героїв, крокодил Гена виявився схожим на динозавра, що говорить, і багато іншого. Але наприкінці експерименту його учасники заявили, що ці мультфільми подобаються їм набагато більше за американські своїм сюжетом і незвичайною графікою. Абсолютним чемпіоном з глядацьких симпатій став ведмідь із «Маші та ведмедя».
Не тільки американцям до душі
Знайомство закордонних глядачів із нашими мультфільмами розпочалося після розпаду СРСР. Великою популярністю в багатьох країнах світу користується "Ну, постривай", "Жив був пес" режисера Едуарда Назарова є лауреатом декількох міжнародних фестивалів мультфільмів, "Крокодил Гена" відомий у Німеччині, Фінляндії, США, Великобританії. Особливо популярні герої цього «мультика» в Японії – у 2003 році компанія «SP International» набула у «Союзмультфільму» права на поширення цих мульт-образів до 2023-го року. «Їжачок у тумані» Юрія Норштейна отримав 25 міжнародних премій, у 2003 році за результатами опитування популярних критиків та мультиплікаторів різних країн, «Їжачок» був визнаний найкращим мультфільмом усіх часів та народів. Ставлення наших глядачів до подібної оцінки дуже неоднозначне, на форумах можна зустріти чимало критичних зауважень щодо цього факту. Тим не менш, популярність цього мультика за кордоном дуже висока. У Японії, наприклад, цей мультфільм настільки сподобався глядачам, що 2004 року Норнштейна в цій країні нагородили Орденом Сонця, що сходить.за заслуги перед Японією та японським суспільством.
Але справжня експансія наших мультиплікаторів на закордонні ринки розпочалася останніми роками.
«Не числом, а вмінням»
Після розпаду Союзу, вітчизняна мультиплікація, як і весь український кінематограф, занепала. Ринок заповнила продукція Голлівуду та інших закордонних кінокомпаній. 2000-х на українському ринку з'явилися роботи вітчизняних мультиплікаторів. З 2004 року на українському ТБ транслюється мультсеріал «Смішарики», трохи пізніше до нього приєдналися «Лунтик та його друзі», «Маша та Ведмідь», фільми про богатирів пітерської студії «Млин». Тобто, кількість випущених продуктів за останні 10–15 років невелика, але популярність цих «мультиків» дуже висока і не тільки у себе на батьківщині. «Смішарики» перекладені 15 мовами та демонструються у 70 країнах світу, їх щоденна аудиторія становить десятки мільйонів людей. Мультсеріал «Маша і Ведмідь» транслюється у понад сотні країн світу та перекладено 25 мовами. Він популярний у Китаї, Індії, США, Бразилії, а в Італії він і є найпопулярнішим дитячим мультфільмом. Американський спеціалізований журнал про анімацію та спецефекти включив серіал «Маша та Ведмідь» до списку «250 телешоу, яким судилося стати класикою».
Успіхи українських мультфільмів на світовому ринку фахівці пояснюють сильними традиціями вітчизняної школи мультиплікації та грамотним продюсуванням.
Без проблем не буває
Держава допомагає чим може. І як уміє
Певну участь у розвитку вітчизняного виробництва «мультиків» держава бере з початку 2000-х років. Коли почали створюватися «Смішарики», держава субсидувала до 60% усіх виробничих витрат на серіал,підтримка ця зберігалася й у роки, хоча частка держави у загальних витратах поступово знижувалася.
А ще Серіал «Смішарики» було презентовано у рамках культурно-освітнього проекту «Світ без насильства» федеральної цільової програми «Формування установок толерантної свідомості та профілактики екстремізму». Щоправда, сказати, що в цьому випадку держава була стурбована долями вітчизняних аніматорів, навряд чи можна. Швидше формуванням установок толерантної свідомості. Мабуть, у цей момент «Смішарикам» поталанило взяти участь у «боротьбі з екстремізмом».
Катастрофічна ситуація, що склалася на ринку вітчизняної мультиплікації, змусила низку видатних вітчизняних аніматорів – Юрія Норштейна, Гаррі Бардіна, Леоніда Шварцмана, Андрія Хржановського, Едуарда Назарова – виступити з відкритим листом про тяжке становище у галузі взагалі та студії «Союзмультфільм». Після цього відбулася зустріч режисерів із президентом Путіним, в результаті якої з'явився план з порятунку галузі, і наразі стали спостерігатися деякі наслідки його реалізації. «Союзмультфільм» отримав нову будівлю, частку коштів, що виділяються на виробництво мультфільмів у рамках бюджету Фонду кіно (3 млрд руб. на цей рік), збільшено з 15% минулого року до 25% цього року.
Доволі незручними виглядають дії нашої держави щодо захисту вітчизняного ринку анімації. Від засилля іноземної кінопродукції свої ринки захищають багато держав. Китай, наприклад, із 500 фільмів, які демонструються в країні на рік, частку іноземних обмежив 20 картинами. І під тиском СОТ збільшив цю цифру до 34. При цьому став вибудовувати покази іноземних фільмів таким чином, щоб на їхні сеанси потрапило якнайменше глядачів. В Україні ситуація дещо інша. В рукахамериканських компаній є практично весь український кінопрокат. І справа не тільки в тому, що значна частина виручки від кінопоказу йде за кордон. Розклад показу складається таким чином, щоб левова частка зборів припадала на американські фільми. І це цілком природно. Зате не зовсім природно виглядають боязкі побажання нашого уряду до кінопрокатників, щоб у їхньому розкладі були присутні не менше 20% вітчизняної кінопродукції. Свої побажання наш уряд супроводжує дотуванням вартості квитка на вітчизняні фільми. Тобто можливі фінансові втрати «стратегічних партнерів» від дій щодо захисту нашого ринку не повинні постраждати в жодному разі. СОТ та «невидима рука ринку», однак. Це святе.