ВИВЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ, НАПРЯМЛЕНИХ НА МАНІПУЛЯЦІЮ СВІДОМОСТЮ, ЗАПОРІДСТВОМ
З. Фрейд, К. Юнг, а пізніше, представник психоаналітичного відгалуження у філософії постмодернізму Ж. Лакан підкреслювали у своїх роботах вторинність повсякденних проявів життя, і первинність - у деяких універсальних образах, які панують над людською свідомістю.
Інший продукт цієї компанії - універсальний засіб для чищення Mr. Proper. Сам продукт має морехідне походження. Розроблений засіб служив альтернативою абразивному, який раніше використовувався для збирання кораблів. Маркетологи спочатку намагалися зобразити його американським моряком, однак вийшов джин - через сережки, схрещені руки і манери з'являтися рівно в той момент, коли він особливо потрібен.
Не менш яскравим прикладом є міфодизайн компанії Coca-Cola. Компанії не тільки вдалося перетворити прохолодне газування на головний новорічний напій, а й створити міф про різдвяні свята. Саме завдяки компанії Coca-Cola основний персонаж – символ Нового Року в США – Санта-Клаус, представляється всім рожевощоким товстим усміхненим старим у червоному костюмі. На замовлення компанії Coca-Cola було розроблено розглянутий образ Санта-Клауса, і завдяки грамотно спланованим міфотехнологіям цей образ пізнаваний у всьому світі і асоціюється у населення з основним продуктом компанії Coca-Cola.
Міфодизайн має щось спільне з методикою НЛП, тому що обидва ці методи працюють з маніпуляцією свідомості та короткочасними ефектами зміни суб'єктивної реальності через структуру речень. Але при цьому, міфодизайн більш виразний і візуально виявлений, оскільки спочатку пильніше досліджував вплив візуальних, а не вербальних образів. Також, міфодизайн при короткочасних впливах схожий на так званий творчий маркетинг.вигадування, а чи не дослідження переваг споживачів. Однак, тут міфодизайн більш передбачуваний, оскільки спирається на системні моделі мислення та аналізу.
На сьогоднішній день у секторі харчових продуктів чітко простежується тенденція до вибору екологічно чистих товарів. Виробники, вловивши запит споживачів, розпочали виробництво товарів, на упаковці, яких почали використовувати напис «біо» та «еко», які по суті нічого не означають, адже, наприклад, в Україні немає державних стандартів «біопродуктів» чи «екопродуктів».
Рецензенти:
Нікітська Є.Ф., д.е.н., доцент, заступник завідувача кафедри Державного та муніципального управління, Московського Державного Університету економіки, статистики та інформатики (МЕСІ), м.Москва.
Леонтьєва Л.С., д.е.н., професор, завідувач кафедри Загального менеджменту та підприємництва Московського Державного Університету економіки, статистики та інформатики (МЕСІ), м.Москва.
Макрінова О.І., д.е.н., професор, завідувач кафедри сервісу та туризму Білгородського університету кооперації економіки та права, м.Бєлгород.