Засоби реклами

Переваги: високий ступінь сприйняття, широкі можливості вираження ідей різними мистецькими засобами, висока якість відтворення, тривалість існування та використання, відсутність обмежень за обсягом інформації, відсутність матеріалів конкурентів, велика потенційна можливість охоплення читачів.

Недоліки: трудомісткість технічного виконання, відносно висока вартість виготовлення, недостатня оперативність випуску, складність організації поширення серед груп цільового впливу.

Реклама у пресі:

Переваги: гнучкість, широке охоплення, високий рівень довіри до надрукованої інформації, високі виборчі можливості спеціалізованих видань, наявність аудиторії вторинних читачів.

Недоліки: недостатня оперативність, короткочасність, відносно висока вартість.

Реклама у пресі застосовується практично всім видів товарів, промислової продукції і на послуг.

Недоліки: мінімальна оперативність виробництва, трудомісткість виробництва, відносно висока ціна.

Переваги: масовість охоплення, оперативність виходу в ефір, можливість вибору ефірного часу та програми.

Виставки та ярмарки:

Переваги: наочність демонстрованих виробів та можливість їх показу у дії; можливість миттєвого встановлення ділових контактів; позитивна дія елементів «святкової атмосфери».

Недоліки: висока вартість організації та участі, порівняно рідкісна періодичність, недостатньо широке регіональне охоплення представників груп цільового впливу.

Застосовується практично для всіх видів товарів та продукції. Для товарів масового попиту проводяться переважно загальногалузі ярмарки,виставки та виставки-продажу.

сувеніри із фірмовою символікою;
серійні сувенірні вироби з гравіюванням або фірмовими наклейками;
подарункові вироби з дарчими написами;
фірмові пакувальні матеріали: сумки, пакети, папки, папери для подарунків та ін.

Переваги: висока вибірковість охоплення споживачів, гнучкість та оперативність, особистісний характер послання щодо невисока вартість розсилки.

Переваги: гнучкість та оперативність, висока частота повторних контактів.

Недоліки: відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчих можливостей здійснення.

Заходи щодо створення громадської думки:

1) презентації, прес-конференції, симпозіуми тощо:

2) фінансування суспільно корисних заходів, спонсорство;

3) публікація редакційних матеріалів престижної спрямованості у пресі та інших засобах масової інформації, публічна пропаганда свого ставлення до різних загальнодержавних та загальносвітових проблем.

Недоліки: відносно висока вартість, відсутність реальних швидких економічних результатів.

Використовується переважно у роботі великих підприємств та об'єднань для пропаганди своїх товарних знаків та створення позитивного образу в очах громадськості.

Переваги: великі потенційні можливості оперативного встановлення прямих ділових контактів зі споживачем у разі зацікавленості.

2) Облік марної аудиторії

3) Облік охоплення потенційного ринку

Стосовно друкованої продукції слід врахувати, що загальна аудиторія того чи іншого друкованого видання більше, ніж його тираж. Адже один і той самий журнал чи газету можу прочитати і двоє, і троє людей,Передаючи його з рук в руки Ступінь передачі інформації - скільки разів у середньому кожен екземпляр газети чи журналу передається новому читачеві.