5 етапів підготовки до створення правильного логотипу
Чудовий дизайн логотипу потребує складного поєднання дизайнерських навичок та креативної роботи. Будь-який дизайнер може створити відповідне лого, але по-справжньому опанувати всі аспекти ремесла досить складно, для цього потрібно багато часу.
Зрозуміло, дизайн логотипу – це лише одна маленька підсистема брендингу, але логотип чи марка залишається центральним елементом більшості брендингових схем.
Дослідження та стратегія
Перш ніж створити дизайнерський проект логотипу необхідно провести ретельне дослідження. Ось п'ять порад щодо дизайну логотипу, які допоможуть вам вирішити цю важливу частину процесу.
1. Вивчіть конкурентів
Компанія Apple у 80-х роках увійшла в комп'ютерний сектор, як гарячий ніж у масло, і з того часу перетворилася на один із найцінніших світових брендів.
Перш ніж розпочати розробку концепції дизайну логотипу, переконайтеся, що ви ретельно досліджували цільовий ринок.
Порівняйте всі логотипи у своєму конкурентному наборі. Це дослідження може показати деякі вигідні позиції на секторному ринку, і це може допомогти процесу залучення візуальних асоціацій.
Але майте на увазі, що багато найвідоміших логотипів у світі виділяються саме тому, що вони нехтували трендами і не боялися "думати по-іншому".
2. Ставте правильні питання
Брендинг неможливий без чіткої та продуманої стратегії. Насправді це означає те, що, незважаючи на масштаб проекту, все починається з постановки правильних питань.
Книга Майкла Джонсона «Брендинг: п'ять із половиною кроків» присвячена творчим процесам у банках Джонсона та формулює етапи роботи над стратегією дуже докладно. І це не так просто, як здається деякимновачкам…
У книзі Джонсон говорить про шість ключових питань до бренду, над якими потрібно працювати:
- Чому ми тут?
- Що ми робимо та як ми це робимо?
- Чим ми відрізняємось?
- Для кого ми тут?
- Що ми цінуємо?
3. Будьте гнучкими
Але побудова стратегії (формулювання ідеї) – це лише перший крок. Далі слідує другий. Настав час втілювати ідею у життя.
Тут ми опиняємось на вулиці з двостороннім рухом. Деякі концептуальні стратегічні ідеї, які працюють у теорії, можуть розвалюватися практично. І, навпаки, переконливе візуальне рішення, яке з'являється на етапі проектування, може допомогти удосконалити стратегію.
4. Поважайте спадщину бренду
Тренд у 2016 році, так званий «ретро-брендинговий» рух, ліг в основу ребрендингу Co-op, який пожвавив його оригінальну марку з 60-х років і виграв Brand Impact Awards.
NatWest та Kodak також повторили цю тактику. Але з ретро-дизайном слід бути дуже обережним. Тут необхідно не просто висвітлити свій новий продукт у вигляді попередньої історії компанії, а й показати його неповторність.
«Життєво важливо відставити своє его вбік і не відкидати проекти, створені іншими, але при цьому враховувати еволюцію, а також революцію», – міркував співзасновник North Стівен Гілмор в есе в Computer Arts issue 259.
5. Пам'ятайте: логотип – це лише маленька частина брендингу
За словами Боннера, тепер люди взаємодіють із брендом через величезну кількість різних каналів, і логотип далеко не завждиє їхньою першою зустріччю з брендом.