AGB Nielsen Media Research
Базові медіа показники
Розглядаючи основні медіа показники, необхідно завжди пам'ятати про цільову аудиторію, щодо якої він розглядається, та інтервал часу, коли він існує.
Цільова Аудиторія (ЦА) - група людей, які мають загальну характеристику. Цією характеристикою можуть бути критерії споживання чи потенційного споживання товарів чи послуг, демографічні характеристики (стаття, вік, місце проживання.), особливості телебачення (якісь конкретні передачі, сумарний час.)
Генеральна сукупність - є репрезентативною вибіркою, що відображає структуру населення певного регіону у віці, наприклад, “6 років і старше” або “18 років і старше”.
Ексклюзивне Охоплення(EXR) – Респонденти, які протягом аналізованого періоду дивилися лише цей канал.
Різниця Охоплення(Diff.RCH) - аудиторія, охоплена цим роликом, але не охоплена попередніми роликами.
Загальний рейтинг ТВ(TV rating) - використовують як загальний рейтинг телебачення - доступна аудиторія глядачів (незалежно від каналу), тобто. всі, хто певний часовий проміжок провів біля увімкненого телевізора.
Адгезія (ADH) - частка цільової групи у загальній аудиторі передачі – показує, який відсоток аудиторії передачі належить цій цільової групі.
Індекс відповідності(AFF) - показує відповідність передачі серед цільової аудиторії, що розглядається, порівняно з базовою аудиторією. Відповідно, що стоїть Affinity, то більше вписувалося дані канал/программа відповідає цільової аудиторії. У принципі, замість генеральної сукупності можна брати іншу аудиторію – все залежить від цілей розрахунку.
Доля(SHR) - частка каналу показує, скільки відсотківскладають глядачі цього каналу із загальної кількості телеглядачів.
Комерційна Частка(CSHR) - співвідношення людей, які дивляться певну програму чи певний проміжок часу, до кількості людей, дивляться певну групу каналів (включаючи аналізований канал).
Частка Трансляції (Emission Share) - частка у відсотках, яку займає дана передача за часом трансляції від загального часу трансляції на каналі.
Частка Прийому (Reception Share) - частка глядачів, яку приносить передача протягом свого виходу в порівнянні із загальною кількістю глядачів за день.
Альфа Індекс(Alfa) – індекс рейтингу – «Важливість» передачі для каналу. Якщо розписати формулу, то отримаємо, що значення цієї змінної дорівнює відношенню середнього рейтингу (тис.) Передання до середнього рейтингу каналу за день.
Бета Індекс(Beta) - індекс частки - "Успішність" каналу в інтервалі трансляції передачі на тлі інших каналів у термінах аудиторії, яку приносить ця передача.
Частка трансляції по типології (Emission Share Typology) - для передачі всередині типології так і для типології всередині трансляції.
TRP(target rating points) - показник, що розраховується за аналогією з GRP, що показує сумарний рейтинг, набраний серед цільової аудиторії.
Середній рейтинг Спота(GRP/Spot) Середнє значення за вибраним набором спотів.
СРР(cost per rating point) - показник, який показує вартість пункту рейтингу, тобто. вартість досягнення 1% цільової аудиторії. Вартість пункту рейтингу є основним показником вартісної ефективності насамперед ТБ кампаній.
CPT(cost per thousand) - показник, що характеризує вартість за тисячу:
• CPT for Cover – вартістьохоплення тисячі людей із цільової аудиторії;
Середня ціна споту (Cost/Spot) - середня ціна споту по всій кампанії (групі спотів).
Ціна одного контакту(Cost/Person) - усереднені витрати на охоплення однієї людини.