Актуальністьінструментів SEO при просуванні компанії за допомогою інтернет-маркетингу
Науковий керівник: Курганська Галина Сергіївна/Завідувач кафедри інформаційних технологій Доктор фізико-математичних наук, професор, Зав. лабораторією інформаційних технологій БМБШ ІГУ/[email protected]
УДК 004
S earchE nginesO ptimization, або пошукова оптимізація, - комплекс заходів, основна мета яких - вплинути на ранжування сайтів пошуковими системами для підняття позицій свого ресурсу та отримання більшого трафіку.
Пошукова оптимізація з'явилася і набула свого розвитку в середині 90-х років одночасно з пошуковими системами. Зрозуміло, у той час алгоритми пошукових систем були набагато простішими і менш досконалими порівняно з сьогоднішніми, що дозволяло оптимізаторам легко впливати та маніпулювати видачею пошукових систем за допомогою найпростіших інструментів, таких як мета-теги та інші внутрішні чинники.
Сьогодні ми зіткнулися з наступним питанням «наскільки ефективно SEO?». Варто зазначити, що питання цілком закономірне і насущне, оскільки багато оптимізаторів вже не бачать колишньої ефективності і сумніваються в тому, що необхідно приділяти пошуковій оптимізації належну увагу, внаслідок серйозної зміни алгоритмів пошукових систем, що істотно вплинуло на ранжування сайтів. У зв'язку з цим, основним завданням цієї статті є: виявлення та обґрунтування всіх «за» та «проти» ефективності такого інструменту інтернет-маркетингу як SEO.
Досі більшість сайтів основну частину своїх відвідувачів, за різними оцінками від 30 до 80%, отримують саме з пошукових систем, таких як Google (на Заході), Яндекс (в Україні) та Baidu (в Китаї). Отже, саме пошукові системи «наводять» основний людський ресурс на сайти, формуючи перманентний потіквідвідувачів, що у свою чергу формує клієнтопотік. Пошуковий трафік є відносно безкоштовним і переважно вимагає лише трудовитрат, але саме з його допомогою можна створити постійний приплив цільових відвідувачів на ресурс. Кожен високочастотний запит може роками «наводити» цільових клієнтів, якщо ресурс знаходиться в ТОПі за цим запитом, у свою чергу, висновок у ТОП можливий лише за грамотної та постійної пошукової оптимізації.
Зрозуміло, у фахівців були підстави вважати SEO малоефективним, оскільки, як уже говорилося раніше, були значно змінені алгоритми пошукових систем - вони були переведені на складніші форми роботи, яка дозволяє відслідковувати не десятки факторів, як раніше, а сотні і навіть тисячі. на підставі яких і формується пошукова видача. Очевидно, що вплинути на десять факторів простіше, ніж на сто, особливо коли найбільш прості, в плані маніпуляції, фактори стали менш вагомими для пошукових роботів і зміна їх тепер уже не так значуще позначається на позиціях сайту. Наприклад, раніше для попадання сайту на перше місце достатньо було мати велику масу посилань (кількість посилаючих зовнішній ресурсів на сайт), що перевищує конкурентів, то зараз значимість цього фактора сильно занижена в силу появи різних інструментів впливу на цей фактор і, як наслідок, виведення в ТОП-сайтів, які можуть не повною мірою відповідати запитам користувачів. Найбільш помітно зниження значущості цього чинника у комерційних тематиках і запитах, де йдеться про оплату товарів та послуг.
Оскільки змінилася кількість факторів ранжирування, то змінилася і кількість точок впливу на видачу, отже, при правильному підході та виборі факторів, які мають найбільший вплив натематику та конкретний сайт значимість SEO не просто не зникла, вона багаторазово зросла.
Підсумовуючи сказане вище, можна зробити висновок, що сьогоднішня оптимізація під пошукові системи працює і розвивається. Отже, якщо стоїть таке завдання як отримання трафіку з пошукових систем, для чого необхідно бути присутнім у ТОПі пошукової видачі, доведеться рахуватися та підлаштовуватися під усі нововведення.
- Велика кількість та недоречне вживання ключових слів у тексті
- Крадіжка контенту, неякісні тексти, що не дають користі відвідувачам
- Накрутка поведінкових факторів
- Оптимізація під пошукових роботів (переоптимізація)
У той же час найважливішими аспектами SEO стали такі фактори:
- Внутрішня оптимізація та юзабіліті, для більшого комфорту користувачів
- Написання унікальних текстів, спрямованих на вирішення проблем та питань користувачів
- Створення більшої міри залучення відвідувачів, можливості для їх спілкування та висловлювання думки
- Впровадження SMO, яке дозволить отримати певний фідбек, а також мотивує відвідувачів ділитися корисними записами з друзями, що крім додаткового трафіку спричиняє зростання маси посилань.
Таким чином, SEO, як і раніше, залишається вкрай ефективним інструментом (і, безумовно, найефективнішим з безкоштовних), спрямованих на просування сайту в пошукових системах, але якщо раніше, можна було дбати лише про зручність пошукових роботів, підлаштовуючи сайт під їхні правила, то тепер першорядне завдання – забезпечити комфорт та зручність користувачів. У зв'язку з цим SEO-заходи будуть дедалі більше клієнтоорієнтовані, що спричинить поліпшення сервісу та якості обслуговування.