Альфа-Банк змінить рекламу, Новини
"Альфа-Банк" було засновано у 1990 році. В даний час Альфа-Банк - це високотехнологічний універсальний банк, що надає повний комплекс послуг корпоративним і приватним клієнтам. Входить до п'ятірки найбільших фінансових структур України за величиною активів та власного капіталу. За даними аудованої фінансової звітності (МСФЗ) за 2004 рік, активи групи "Альфа-Банк", куди входять ВАТ "Альфа-Банк", дочірні банки та фінансові компанії, склали 7 млрд дол., чистий прибуток – 153 млн дол., власний капітал - 708 млн дол., кредитний портфель - 4,7 млрд дол. В "Альфа-Банку" обслуговується близько 70 тис. корпоративних клієнтів та понад 1,1 млн фізичних осіб. У Москві, регіонах України та за кордоном відкрито близько 110 відділень та філій банку, у тому числі дочірні банки в Україні, Казахстані та Нідерландах, а також у Башкортостані та Татарстані. Представництва банку діють у Великій Британії та США.
Попередніми партнерами "Альфа-Банку" були агентства, що входять до BBDO Group, – BBDO Moscow (креатив) та Media Wise (розміщення). Як стало відомо RBC daily, однією з причин їхньої зміни стало те, що клієнтом BBDO став конкурент "Альфа-Банку", а це суперечить його політиці. В результаті і BBDO Moscow, і Media Wise були змушені відмовитись від участі у тендері. За словами Ігоря Кірікчі, керуючого директора BBDO Moscow, з цього року агентство працює з іншим банком (його назву у BBDO не повідомляють) і тому не брало участі у тендері Альфа-Банку. А Тетяна Єлісєєва, генеральний директор агентства Media Wise, додала RBC daily наступне: "Однією з умов тендеру була можливість агенції надавати повносервісне обслуговування, що включає як медійні, так і креативні послуги. Оскільки BBDO Moscow не брало участі в тендері, ми також булизмушені відмовитися. На сьогоднішній день Media Wise припинила співпрацю з "Альфа-Банком". Цікаво, що зрештою цієї умови так і не було дотримано, оскільки повносервісне агентство Ark Thompson і медійне агентство Vizeum, обрані "Альфа-Банком", не працюють в одній зв'язці так, як це зазвичай роблять BBDO та Media Wise - фактично медійний підрозділ BBDO.
У самому банку кажуть, що вибір саме Ark Thompson та Vizeum був зумовлений прагматичними міркуваннями. "Вибір агентства на основі конкурсу – звичайна практика банку, і BBDO свого часу стало нашим партнером, переконливо перемігши в харчуванні інших учасників. Ми були раді бачити BBDO у цьогорічному конкурсі, проте цього не трапилося у зв'язку з деякими корпоративними обмеженнями банку та агентства Вибравши Ark Thompson, ми віддали перевагу найбільш привабливій пропозиції із заявлених у конкурсі, що максимально відповідала вимогам брифу.Ark Thompson займатиметься питаннями стратегічного планування та креативу, медіапланування та закупівлі здійснює агентство Vizeum. кредитних карток та послуги мобільного банку. Програми просування поєднують усі основні канали інтегрованої комунікації", - розповіла RBC daily Наталія Докучаєва, заступник керівника прес-служби ВАТ "Альфа-Банк".