"Алкоголіки в Інтернеті не сидять"
ПОГЛЯД: Кому належить ідея роликів про білочку? Хто за ними стоїть?
Софія Малявіна: За ними стоїть велика команда, яка все це вигадувала, обговорювала, розробляла та втілювала.
ПОГЛЯД: Мені здалося, що команда, яка створила образ «пекельної білочки», себе не афішує.
С. М.: Тут немає жодної анонімності. Інформація про творців роликів є в Інтернеті, зокрема, на ресурсі www.sostav.ru. Ми працюємо з креативною агенцією Znamenka, це відкрита інформація. Усі списки вивішені. Ми команда, до якої входять співробітники МОЗ та співробітники креативного агентства. А також ті, хто безпосередньо робив технічну частину – це дуже важливо, тому що без правильного втілення ідея може бути зарубана на корені. Усі складові є надзвичайно важливими, одне без іншого не існує. Це цілісний продукт, і він має бути якісним.
ПОГЛЯД: Перший ролик про білочку вийшов більше року тому. У зв'язку з чим був випущений другий, і чому саме зараз?
С. М.: Це продовження, яке з'явилося багато в чому завдяки вимогам, висловленим користувачами Інтернету.
ПОГЛЯД: Тобто білочка з часу своєї першої появи була популярною?
ПОГЛЯД: А так званий кінь Долбак, вулична акція проти куріння – це розробка тих самих людей?
С. М.: Працюючи на держслужбі, особисті спонукання реалізовувати не можна. Те, про що йдеться, – це продумана історія, комплексна програма «Здорова Україна», яка висвічує різні питання здорового способу життя, і ми над ними дуже щільно працюємо. Білочка - це не ізольований продукт, він входить до системи дій щодо формування здорового способу життя. Коли ми починали цепрограму, у нас у країні, за статистикою, річна кількість чистого спирту на одну людину дорівнювала 18 літрам. А торік було вже 15,1. Але радіти рано, оскільки якщо покладатися на статистику Всесвітньої організації охорони здоров'я, то максимально допустима планка – 8 літрів на людину на рік. Все, що вище за вісім, – це, як вважає ВООЗ, уже критичні цифри, за яких нація починає вимирати. Проблема непроста, небанальна. Ми почали з нею працювати, і зупинятись було б неправильно. Соціальні зміни відбуваються повільно. Наприклад, у Фінляндії кампанію зі здорового харчування розпочали 20 років тому, а результати отримали лише зараз. Така робота, якою ми займаємося, вимагає дуже тонкого і чіткого прорахування, консультацій з лікарями та психологами. У разі білочки було завдання зробити неординарний продукт, струсити суспільство, а не відтворювати штамп «МОЗ попереджає».
ПОГЛЯД: Що далі? Чи буде продовження?
С. М.: Знову ж таки потрібно виходити з реальних завдань. Якщо ми зрозуміємо, що це необхідно і що можна зробити з цього інструмент, що працює на майбутнє, то потрібно буде думати, як це реалізувати. Адже ми не кінокомпанія, яка знімає сіквели. Можливо, наступного року білочка вже не працюватиме, треба буде робити щось інше.