Аналіз та оцінка товарного ринку дитячих іграшок

Дослідження ринку дитячих іграшок та визначення його ємності. Ознайомлення із сегментацією ринку, вибором стратегії охоплення ринку та способів позиціонування товару. Розгляд основних шляхів підвищення конкурентоспроможності товару та компанії на ринку.

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Розміщено наhttp://www.allbest.ru/

Міністерство освіти і науки України

Федеральне агентство з освіти

ФДАОУ ВПО «УрФУ Ім'я першого Президента України Б.М. Єльцина»

Кафедра «Економіки та управління підприємства машинобудування»

з дисципліни «Маркетинг»

на тему «Аналіз та оцінка товарного ринку дитячих іграшок»

Студент: Дмитрієва Ю.М.

Керівник: Дашкова Т.Є.

Термін здачі роботи:

1. Дослідження товарного ринку

2. Сегментація ринку

3. Оцінка конкурентоспроможності товару та фірми на ринку

У зміні характеру іграшок протягом людської історії наочно відбито справжню історію іграшки, зумовлену історією розвитку суспільства, історією розвитку дитини на суспільстві. Необхідно зробити уточнення – Є.А. Аркін пише про початкові іграшки, і відносить до них:

а) звукові іграшки - тріскачки, дзижчання, бубонці, брязкальця і т.д.;

б) рухові іграшки - дзига, м'яч, змій, примітивні варіанти більбоке;

в) зброя – лук, стріли, бумеранги;

г) образні іграшки – зображення тварин, ляльок;

д) мотузку, з якої роблять різні, часом хитромудрі фігури.

Іграшкидля дітей у сучасному магазині можна знайти на будь-який смак та гаманець, є дуже дорогі моделі, які за своєю вартістю наближаються до вартості справжнього автомобіля, є і зовсім дешеві іграшки, якими можна радувати дитину щотижня. Лідери є у всіх секторах іграшок і продавці в дитячих магазинах особливо відзначають фірми Lego, Mega Blocks, Hasbro, Matell, Zapf Creation. Можна купити дитині одну іграшку - наприклад, ляльку Барбі, або пупса Babyborn, і потім купувати для цієї іграшки все нові і нові аксесуари, поки речей у ляльки стане чи не більше, ніж у самої дитини. Сьогодні діти починають рано відмовлятися від ігор з колясочками, машинками та ляльками, та пересідають з велосипедів за комп'ютер. Ігри дітей все більше і більше стають інтерактивними, вони рано пізнають віртуальну реальність, і воліють життя та ігри в мережі, ніж у реальному житті. Медики і педагоги б'ють на сполох - хвиля комп'ютеризації захоплює дітей все більш раннього віку, завдаючи шкоди їхньому здоров'ю, при повній безконтрольності та потуранні в цьому питанні дорослих.

Про самі ж іграшки модно сказати таке. українські іграшки на ринку іграшкових товарів представлені лише 10% від усього обсягу сегмента. Більшість іграшок для дітей виробляють у Китаї, і дуже багато зразків мають неважливу якість, а також шкідливі сторони, які можуть бути небезпечними для дитини. Сьогодні виробники навчилися успішного маркетингу, і знають, що покупця в Україні досі лякають іноземні назви фірм іграшкового виробництва, а ось рідні, свої назви типу «Світ дитинства» змушують вірити, заспокоїтися, довіряти якості. А, тим часом, марка «Світ дитинства» об'єднала виробників та маленькі фірми-виробники з низки країн Південно-Східної Азії.

Структураукраїнського ринку дитячих іграшок по виробниках

Мета курсового проекту:

1. Дослідити ринок дитячих іграшок та визначити ємність даного ринку.

2. Сегментувати ринок, вибрати стратегію охоплення ринку та спосіб позиціонування товару на ринку.

3. Оцінити конкурентоспроможність товару та компанії на ринку.

1. Дослідження товарного ринку дитячих іграшок

Компанія Canpol babies займається випуском широкого асортименту дитячих товарів. Конкуренцію щодо дитячих іграшок їй складають такі компанії як: Lego, Mega Blocks, Hasbro, Matell, Zapf Creation та багато інших. З кожним роком конкуренція стає дедалі сильнішим і сильнішим, т.к. з'являються нові види та типи іграшок. Щоб бути лідером у цій конкуренції, було вирішено провести маркетингове дослідження, з'ясувати стійкі переваги споживачів у дитячих іграшках.

Компанія «Canpol babies» проводить маркетингові дослідження ринку з дитячих іграшок, для того щоб дізнатися якнайкраще Ваші смаки та переваги до їх властивостей, цінової політики, зручностей використання. Ми збираємось розширювати наш асортимент іграшок. Прохання відзначити варіант, який вам підходить.

Заздалегідь дякуємо Вам!

1. Чи придбаєте ви дитячі іграшки?

Якщо Ви відповіли позитивно, то починайте наступні питання,

2. Чи є у вас діти?

В) Так - три і більше

3. Як часто ви купуєте своїм дітям іграшки?

А) 1 раз на місяць по одній

Б) 1 раз на місяць по дві

У) 1 разів у місяць по 3.

4. Якій фірмі виробника ви віддаєте перевагу при виборі іграшки?

А) "Canpol babies".

5. Чи має значення для Вас марка?

6. Чи має значення для вас дизайн упаковки?

7. Дезазвичай ви волієте купувати іграшки?

А) У книгарнях.

б) через інтернет магазини.

В) У спеціалізованих.

8. Яку суму ви можете витрачати щомісяця на іграшки?

Б) від 300 до 1500.

В) від 1500 до 5000.

9. Які іграшки ви купуєте частіше?

Б) Для хлопчиків.

10. Якими іграшками більш зацікавлена ваша дитина?

А) Ляльки, машинки.

Б) Конструктори, пірамідки.

11. Вік вашої дитини

А) Від 0 до 1 року.

Б) Від 1 до 3 років

12. Чи має значення для вас країна-виробник іграшок?