Бізнес - Балтія

Володимир ОРЕХОВСЬКИЙ

Чому фірма, яка контролює не менше половини світового бритвенного ринку, розпочала випуск такого нетрадиційного для себе товару, як жіночий дезодорант? Представники Gillette пояснюють це бажанням завоювати також ринок дезодорантів, тим більше що, на думку експертів фірми, всі необхідні умови для цього вже дозріли.

Дезодоранти є перспективним товаром принаймні з двох причин. По-перше, за даними Gillette, лише в Україні в 1995 році було продано 108 млн одиниць різних дезодорантів на суму 216 млн доларів. Ця сума вдвічі перевищує обіг бритвових верстатів та систем. По-друге, опитування споживачів показують, що 42% їх регулярно користуються дезодорантами. З погляду виробників це говорить про те, що попит ще далеко не досяг своєї найвищої точки.

Презентація нової серії дезодорантів, яка проходить у 10 містах колишнього. СРСР, за традицією, продумана до самих, здавалося б, незначних деталей. Присутні на заході стали глядачами справжнього концерту, сценарій якого був розроблений у повній відповідності до психології мешканців СНД та їхніх балтійських сусідів.

Найбільшим успіхом мали численні розіграші (зокрема конкурс дегустаторів, які із зав'язаними очима намагалися визначити запах усіх чотирьох дезодорантів серії ("Caress", "Imagine", "Emotion" та "Magic")).

Насамкінець — про саму продукцію. Серія "Jovialle" призначена для юних дівчат та нелітніх жінок. Середня ціна одного балончика складає 2,75 USD. Наслідуючи відомий девіз "Gillette - краще для чоловіка немає", висловлю свою суб'єктивну думку: найбільш привабливим мені здався освіжаючий блакитний аромат "JovialleMagic".

---