Бізнес Енциклопедія - Де має бути ваша реклама
Однак послуги агенцій коштують дорого. Вони беруть за свою роботу або гонорар, або комісійні - 3"15% від медіабюджету клієнта. Крім того, за словами топ-менеджера одного великого агентства, "медіапланування - це, звичайно, наука, але в ряді випадків і шарлатанство, коли за допомогою незрозумілих формул, термінів та таблиць медіапланери заплутують клієнта, щоб витягти з нього більше грошей”.
По-перше, можна орієнтуватися на очевидні речі. Як каже Віктор Коломієць, зрозуміло, що спортивні програми та новини дивляться переважно чоловіки, а серіали – домогосподарки. До того ж можна орієнтуватися на прайм-тайм - час, коли у телеканалів максимально збільшується аудиторія: з 19.00 до опівночі у будні та обидва вихідні дні. На радіо прайм-тайм зазвичай припадає на 9.00 "11.00, 18.00" 21.00 і на 11.00" 18.00 у вихідні дні. У "зовнішці" критерієм правильного розміщення служить розташування носіїв - найбільша кількість контактів зі щитами 3 х 6 м відбувається на проспект
Втім, Віктор Коломієць має на це свою думку: "Якщо стоїть завдання охопити не менше 50% цільової аудиторії, то універсальної цифри ефективної частоти контакту не існує, як не існує і готової відповіді на питання, яке ЗМІ вибрати. Відповідь залежить від безлічі факторів Складаючи план розміщення, фахівець вводить в комп'ютер дані медіабрифу та досліджень аудиторії медіа, потім "грає" з ними, тобто перебирає всі можливі варіанти розміщення за заданих умов і те, що буде обрано, залежить від надійності рейтингів, програмного забезпечення, а також від досвіду медіапланера.
Скільки вішати у GRP.
Відступити від стандартів.
Найкращі носії для білизни.
Ядро цільової аудиторії "Дикої орхідеї" становлять жінки "високого"середнього" та "високого" класів (середня ціна комплекту білизни - не менше $250). Під час сезонних розпродажів цільова аудиторія розширюється, до неї входять покупниці з доходом близько $350 на місяць.
Автори матеріалу: Філіп Колесник, Юлія Фуколова http://patlah.ru