Чинники успіху ADIDAS

1. Історія компанії ADIDAS

Історія компанії «Adidas» бере свій початок у 1920 році, коли Адольф Дасслер, молодий шевець з Німеччини, пошив першу пару спортивного взуття. Три головні принципи, якими він керувався, займаючись технічними розробками: взуття мало якнайкраще підходити для спорту, бути зносостійким і захищати спортсмена від травм. Ідея створення взуття, яке дозволило б атлету досягти кращих результатів, лягло в основу діяльності компанії і дозволило їй майже через 90 років виявитися однією з найвпливовіших компаній у сфері розробки та виробництва спортивного одягу та інвентарю.

У 1920-ті роки «Adidas» лише розпочинала свою діяльність як сімейна фірма, створюючи спортивне взуття ручної роботи. У 1924 Аді та його брат Рудольф відкривають підприємство «Взуттєва фабрика братів Дасслер у Херцогенауерасі». Виробництво починає розвиватися і до 1927 дозволило досягти показників у 100 пар взуття на день при кількості працівників 25 осіб.

Вже 1928 року шиповане взуття, розроблене Аді спільно з тренером німецької національної збірної, Джозефом Вайтцером, успішно дебютує на Олімпійських іграх в Амстердамі. А через 7 років у взутті, виробленому братами Дасслер, тренувалася більшість німецьких атлетів.

Розробляючи нове взуття, Аді Дасслер намагався враховувати специфіку кожного виду спорту. До 1937 його колекція налічувала вже 30 моделей для 11 видів спорту, в тому числі і 4 моделі роликових ковзанів. Але в 1948 році шляхи братів Дасслер розійшлися: Рудольф заснував фірму Puma, а Адольф - компанію під назвою Adidas, зі знаменитим символом - 3 смужки.

У 1972 році, з метою захисту від підробок, було запроваджено додатковий логотип.трилисник. Після смерті Аді в 1978 управління перейшло спочатку до дружини Кет, а потім – до сина засновника, Хорста, який розпочав глобальні перетворення в компанії, поклавши велику відповідальність на головний штаб у Херцогенауерасі, адже для того, щоб компанія змогла успішно конкурувати на глобальному ринку, Потрібно було кардинально змінити структуру управління – внаслідок швидкого зростання витрат, виробництво на фабриках у Німеччині вже стало неефективним і менш вигідним. Тому було прийнято рішення перетворити Adidas з компанії-виробника на торгову марку.

У 1989 році «Adidas» набуває статусу корпорації. Провідним принципом компанії знову стає виробництво продукції найвищої якості.

Після придбання групи Salomon, провідного виробника товарів для зимового спорту в 1997 році, ім'я компанії було змінено на Adidas-Salomon, разом з тим компанія придбала групи брендів Salomon (обслуговування та виробництво гірськолижного екіпірування) та Taylor Made (усі необхідні для занять гольфом) товари – обладнання, ключки, м'ячі, одяг, взуття, аксесуари), також в активі компанії були бренди Mavic, (приєднаний у 1994 році та спеціалізувався на виробництві деталей для велосипедів), Cliche (одяг, взуття та обладнання для скейтбордингу), Bonfire, (приєднаний у 1995, виробництво одягу для сноубордистів) та Arc'Teryx (спорядження та екіпірування для альпінізму). Перед цих марок припадало близько 12% продажів.

У 2001 р. Adidas перший серед брендів у галузі спортивних товарів, ввів нову модель запровадження бізнесу, запустивши проект «Customization Experience», ідея якого базувалася на наданні замовнику можливості самому змоделювати взуття, яке б мало саме ті функціональні та зовнішні параметри,які йому потрібні.

Після продажу The Salomon Group у 2005, включаючи бренди Salomon, Mavic, Bonfire, Cliché та Arc'Teryx, компанія сфокусувалася на виробництві спортивного одягу, взуття та екіпірування для гольфу. Офіційне ім'я змінилося на Adidas Group.

Знаменною подією 2006 року стало придбання основного конкурента Adidas Group - компанії Reebok. Це надало спектр неосвоєних можливостей для розвитку, синергічний ефект від злиття найпопулярніших торгових марок в індустрії спортивного одягу взуття та екіпірування дозволив «Adidas Group» максимально наблизитися до положення компанії-лідера – «Nike», а за деякими параметрами навіть обійти його, розширити товарний асортимент, географічно диверсифікуватися та отримати співпрацю зі спортивними організаціями.

У2008Бренд adidas - офіційний партнерAfrican Cup of Nations 2008(Кубок Африканських Націй).Adidas Wawa Aba- офіційний м'яч Кубка. Спортсмени 9 національних збірних (з 15–16, зазвичай представлених у змаганні) екіпіровані у форму Adidas.Фінал Ліги Чемпіонів у Москві. Офіційний м'яч -Adidas Finale Moscow.Чемпіонат Європи з футболу 2008. Офіційний м'яч Чемпіонату –Adidas Europass.

У2009 рікЧемпіонат Європи з футболу серед жінок 2009. Офіційний м'яч Чемпіонату –Adidas Terrapass.

У2010 рікКубок африканських націй 2010. Офіційний м'яч Кубка -Adidas Jabulani Angola. Словоjabulaniу перекладі із зулуської мови означає «святкуй». М'яч виконаний із застосуванням останніх технологій компанії, у тому числі, з використанням технологіїGripnGroove, що покращує аеродинаміку м'яча.

Чемпіонат світу з футболу 2010.Офіційний м'яч Кубка -Adidas Jabulani.

Ліга Європи УЄФА 2010–2011. Офіційний м'яч турніру –Adidas Europa League.

Чемпіонат Німеччини з футболу 2010-2011. Офіційний м'яч чемпіонату –Adidas Torfabrik.

2. Компанія «ADIDAS» сьогодні

«Adidas Group» – всесвітньо відомий виробник спортивного взуття, одягу, екіпірування та аксесуарів. В даний час компанії належать наступні торгові марки: Adidas, Reebok (колишній конкурент компанії, виробник спортивних товарів), Rockport (виробник класичного взуття; увійшов до компанії одночасно з Reebok), CCM (спорядження для хокею) та Taylor Made Golf (спорядження для гольфу) ).

Вся продукція бренду Adidas розділена за трьома напрямками:

1. Аdidas Sport Performance (Performance) Division – це підрозділ, на який припадає 75% продажів, що пропонує сучасне функціональне та інноваційне екіпірування для таких видів спорту, як біг, футбол, баскетбол, теніс, а також універсальне екіпірування для тренувань. Основна мета – створити одяг та взуття, яке допоможе спортсменам покращити свої спортивні досягнення.

2.AdidasSportHeritage(Originals)Division– заснований 2001 напрям, пропонує взуття, одяг та аксесуари спортивного стилю, але призначені для повсякденного життя. Напрямок представляє наймодніші та найстильніші тенденції зі світу спортивного одягу, які існують на момент виходу колекції, призначений людям, для яких спорт – це спосіб життя.

Товари цього підрозділу виділяються у 3 лінії:

колекції Inline представлені у всіх відділах Originals;
колекції Select (Fashion) представлені в обмеженій кількості лише в магазинах Originals та в обмеженій кількостіу великих магазинах, де є відділи Originals;
Коленції напряму Trend розроблені спеціально для магазинів Originals з урахуванням останніх модних тенденцій.

В рамках цього підрозділу Adidas співпрацює з Йоджі Ямамото, Міссі Елліот (нею була розроблена колекція Respect M.E.) та Мухамедом Алі (лінія Ali by Adidas).

Reebok – одяг для тих, хто цінує свою індивідуальність і в заняттях спортом, і в житті. «Спорт розкриває особу. "Reebok" її підкреслює». У колекціях представлений одяг для повсякденного носіння та для занять спортом, а також екіпірування для хокею (Reebok CCM Хокей). Слоган бренду – «Тобі вибирати» показує: ті, хто обирає одяг цієї марки – сміливі, успішні, впевнені люди. "Reebok" співпрацює зі Скарлетт Йохансон, 50 cent, DGK.

Невипадково слоган компанії Rockport – The Differences Inside, адже головною особливістю цього бренду стало застосування передових спортивних технологій при створенні класичного та повсякденного взуття, щоб зробити його максимально зручним. [3]

Крім того, один із видів діяльності «Adidas Group» – випуск парфуму та косметичних засобів.

Секрет успіху бренду – маркетингові програми за участю відомих особистостей, таких як Девід Бекхем, Новак Джокович, Міхаель Баллак, Ана Іванович, компанія надає спонсорську підтримку та бере участь у спортивних подіях, особливо у сфері футболу. У компанії підписані контракти з такими футбольними клубами, як Milan, FC Bayern Munchen, Real Madrid, Chelsea, Динамо Київ, Локомотив, FC Liverpool, а також з національними командами України, Німеччини, Франції, Мексики, Іспанії.

3. Основні фактори мікросередовища

AdidasAG(вимовляєтьсяадідас, помилково. англ. -адідас) – промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Генеральний директор компанії – Герберт Хайнер. На даний момент компанія відповідає за дистрибуцію продукції компаній Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf.