Джерела трафіку, де взяти відвідувачів на сайт
Трафік на сайт – це показник відвідуваності сайту. Трафік може вимірюватися двома метриками:
- візити – загальна кількість заходів на сайт, незалежно від того, одні й ті ж користувачі відвідують ресурс чи різні,
- відвідувачі – кількість унікальних користувачів, які заходили на сайт у вибраний період.
В Яндекс.Метриці можна подивитися і те, й інше у стандартних звітах з відвідуваності.
Вважають, що чим більше трафіку, тим краще. Насправді не зовсім так. Правильно – що більше ЯКІСНОГО трафіку, то краще.
Ознаки якісного трафіку
Ознак лише три, але скласти всі три в один флакон важко. Отже, добрий трафік, який він?
Це означає, що користувачі, які йдуть до вас на сайт, шукають те, що на вашому сайті дійсно є.
Ось продаєте автошини, наприклад, а весь ваш трафік - це автолюбителі, що шукають автошини. Ідеальна ситуація.
SEO-страшилка на тему: деякі агентства з просування наганяють дешевий трафік на сайти клієнтів на нерелевантні запити: у звітах цифри красиві – трафік зростає. Але це поганий трафік, нерелевантний.
Це означає, що користувачі, що йдуть до вас на сайт, належать до вашої цільової аудиторії.
Повернемося наприклад з автошинами: припустимо ви продаєте автошини з розширеним віп-сервісом дорого, і ваш трафік часто складають забезпечені автолюбителі, які можуть собі дозволити такий продукт. Ідеально? Так.
Рентабельний. Це означає, що доходи від продажів по залученому трафіку повинні бути вищими за витрати на його залучення. Логічно.
Вартість трафіку залежить від способів його залучення(джерел) та тематики бізнесу – чим вища конкуренція, тим більше витрат.
У деяких галузях вартість залучення релевантного комерційного трафіку настільки висока, що перевищує доходи від продажу ним. Це, звісно, абсурд. І маркетологам доводиться шукати альтернативних джерел, знижуючи вимоги до якості.
Джерела трафіку
Відразу зазначу, що у статті ми розглянемо основні джерела та способи впливу на них у загальних рисах. Детальні інструкції щодо розвитку цих джерел є в нашому блозі, посилання на відповідні статті я залишу. Тож почнемо.
Прямий трафік (type-in трафік)
Як правило, прямий трафік має високу конверсію. Користувачі самі шукають ваш сайт, вони вже знають про вас і хочуть познайомитися ближче.
3 способи вплинути на прямий трафік:
Спосіб 1. Крауд-маркетинг.
Спосіб 2. Оффлайн просування.
Спосіб 3. Клієнтоорієнтований UX.
Щоб досягти таких результатів, у вас має бути, по-перше, цікава пропозиція (сам продукт, який ви пропонуєте), а по-друге, зручний, зрозумілий, привабливий сайт. З першим знайтеся самі, це основи вашого бізнесу, а ось з другим можемо допомогти. Для початку вам потрібен експертний юзабіліті-аудит (щоб з'ясувати слабкі місця у взаємодії з сайтом) та/або редизайн (щоб виправити слабкі місця та зробити сайт привабливим).
Пошуковий трафік (SEO-трафік)
Трафік, який усі хочуть, бо вважають його безплатним. Пошуковий трафік – це ті користувачі, які вводять запит, що їх цікавить, у пошуковику (Яндекс, Google, Yahoo і т.д.) і побачивши сайт у результатах видачі, переходять за посиланням. Ось так:
Складність у тому, щоб потрапити як мінімум у першу десяткурезультатів видачі, а краще до першої п'ятірки. Що далі сайт від топу, то менше шансів, що користувач його побачить і перейде.
Щоб потрапити до топ видачі, із сайтом треба працювати. А це вже витрати – тимчасові та/або фінансові. У пошукових систем дуже багато вимог щодо якості сайтів.
Бажаєте самостійно розібратися в алгоритмах? Ось добірка статей:
Бажаєте, щоб ми просунули ваш сайт? Ось відповідні тарифи:
- Пошукове просування» – забезпечить базову оптимізацію (оптимальний на старті робіт із просування).
- SEO-абонентка» – індивідуальний підхід до просування сайту (коли основи SEO вже опрацьовані та потрібні прицільні доопрацювання з урахуванням тематики, регіону, бізнес-мети).
Збільшити цей вид трафіку можна працюючи над розкручуванням своїх спільнот у ВК, Інстаграм, FB, Однокласниках і т.д. І називається це все SMM (Social Media Marketing).
Але найшвидший спосіб отримати результат – віддати smm на аутсорс фахівцям:
Трафік зі сторонніх ресурсів (переходи з інших сайтів)
Де можна залишити живі посилання, за якими переходитимуть користувачі? Довідники та каталоги організацій, тематичні блоги та гостьові пости, форуми, партнерські програми, відгуки, ЗМІ тощо. Чим частіше на вас посилаються, чим якісніший і популярніший майданчик, який на вас посилається, тим вищий трафік.
Розвиваючи цей канал, ви паралельно впливатимете і на прямий, і пошуковий трафік, оскільки посилання – це важливий чинник ранжирування.
Послуги, які допомагають прокачати цей вид трафіку:
Email трафік (поштовий трафік)
Це користувачі з поштових розсилок. Email-трафік - це в жодному разі не результат спам-розсилок. Трафікгенерується за допомогою email-маркетингу. І це також ціла наука.
Статті на допомогу для початку:
На сьогоднішній день ми не надаємо послуг із комплексного email-маркетингу, хоча самі активно його практикуємо. Але ми можемо допомогти в написанні розсилок (якщо у вас вже є база та уявлення про ЦА), або можемо порадити когось із поштових сервісів, якщо ви самі утруднюєтеся з вибором.
Що ще треба знати про джерела
Для повноти картини склали ще добірку корисних статей про трафік та джерела:
Якщо виникли питання, не вирішили, на яке джерело трафіку зробити ставку, чи хочете прокачати все, але не знаєте, з чого почати, наші хлопці з відділу підтримки завжди на зв'язку. Пишіть, дзвоніть, питайте!
Керівник відділу Розвитку сервісу 1PS
Дякую, ми старалися!
До речі, чи ви підписані на нашу розсилку? Якщо ні, то саме час познайомитися з Катею.
Жаль, що не виправдали ваші очікування (( Можливо, вам сподобаються інші статті блогу).
Книга «100 способів збільшити відвідуваність сайту»
З книги ви дізнаєтесь: