Ефективність масового розсилання, або Реклама з шинкою

масового

Підбір майданчиків, націлення, високий CTR… Будьте простіше. Вимкніть мізки та використовуйте масове розсилання. Вважаєте спам неетичним? Значить, вам не потрібні продажі.

Шинка оптом та в роздріб

Сполучені Штати Спаму

Пряме мовлення

Дмитро Маришкін, керуючий партнерADDFORCE, США:

«Я ніколи не купував спам-розсилку та не розглядав її як серйозний маркетинговий інструмент. Головна причина – на такий поступ реагуватимуть лише малоосвічені та малодосвідчені люди, які не є споживачами сфери високоінтелектуальних послуг, де я завжди працював. І потім, спам – це вульгарність. А мені важливо поважати себе, коли я щось роблю.

У США спам-операторів багато. Їхні основні замовники – напівкримінальні контори та контори, які «розводять» відділи маркетингу та продають їм рішення щодо підвищення клікабельності сайтів. І вони потім посилено згадати, щоб показати результати своєї роботи. Результат, звісно, ​​нульовий. Але народ продовжує «розлучатися».

Група аналітиків компанії TechRadar теж не повірила представникам тіньового інтернет-бізнесу і провела власне розслідування. У ході експерименту, який тривав майже місяць, «радарівці» захопили ботнет Storm. Через мережу комп'ютерів-зомбі, здатних виконувати віддалені команди без відома їх власників, дослідники не тільки зробили жахливий внесок у поповнення потоку «сміттєвого» поштового трафіку (за час досвіду вони відправили 350 млн (!) листів), а й отримали бентежний результат: на листа відгукнулося лише 28 осіб. Втім, Storm – один із безлічі ботнетів у спамерській мережі. Чи можуть результати такої скромної вибірки бути релевантними – велике питання.

Євген Лернер, IT-директорінтернет-агентстваАртус , Україна, Москва:

У мене ставлення до спаму негативне, але я пробігаю заголовками. Іноді буває щось цінне».

Під тиском кризи

Декілька мільйонів за десять тисяч

«Дом-2» з електронної пошти

На відміну від колеги, Михайло Зуєв не схильний драматизувати ситуацію. На його думку, спам-розсилки – повноцінна частина інтернет-біоценозу. Спам за рівнем своєї нав'язливості та глибини проникнення у свідомість людини чимось нагадує телевізійну «жуйку». І з тим, і з іншим можна впоратися просто натиснувши кнопку.

Андрій Роговський, керівник відділу хостингуIntway, Україна:

Фол останньої надії

У складні часи немає «заборонених прийомів». Якщо ви вгамували тремтіння в пальцях і зважилися на замовлення масових розсилок, нижче - кілька порад від професійного спам-оператора.