Фірмовий стиль – основні принципи створення
За кордоном як «фірмовий стиль» використовуються також терміни «проектування зовнішнього вигляду підприємства», «координація дизайну» та «система ідентифікації».Високий фірмовий стиль, професійно розроблений дизайн-студією, побічно підтверджує надійність компанії, гарантує, що фірма у всьому дотримується зразкового порядку як у виробництві, так і в будь-якій іншій діяльності. Це викликає у споживачів почуття довіри, а відсутність чітко вираженого фірмового стилю значно знижує впізнаваність торгової марки.
Носії фірмового стилю
Носіями фірмового стилю можуть бути:
1. Атрибути ділової діяльності компанії (візитна картка; друк фірми; ; конверт; папка - реєстратор; цінник, ярлик; фірмовий бланк листа; фірмові бланки різних видів документів).
4. Продукція компанії та засоби її оформлення та реалізації: (продукція; упаковка; пакувальний папір; ярлики та наклейки; супровідна документація; інструкції з експлуатації).
5. Засоби ідентифікації, орієнтації: (покажчик проїзду; покажчики розташування; вивіска; таблички на дверях; покажчики напряму; значки; одяг співробітників).
Розробка фірмового стилю
Власний фірмовий стиль потрібно розробляти, починаючи з перших днів створення компанії, з накопиченням достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямків діяльності. Але з чого почати компанії, яка тільки-но заявляє про себе на ринку?
При розробці фірмового стилю можна дотримуватись таких принципів:
- Створити певний образ шляхом розробки стилеутворювальних констант;
- розробляти за необхідностінові складові фірмового стилю та виготовляти ті чи інші його носії.
Аленайголовніше у поетапному виготовленні елементів фірмового стилю – цевитримати єдиний стиль, який працював би на обраний образ компанії.
Фірмовий стиль та його складові
Більшість компаній обмежуються вузьким поняттям фірмового стилю. Ймовірно, компанія, яка тільки розпочала свою діяльність, не зможе охопити всю повноту такого явища, як фірмовий стиль. Але, з іншого боку, розпочавши своє існування над ринком без певних атрибутів фірмового стилю, компанія, відкладаючи формування в споживача власного образу, втрачає необхідний час. І навіть згодом, вже знайшовши свій фірмовий стиль, стрижень компанії буде втрачено, оскільки на ринку виникне зовсім інша компанія з новим «обличчям».
Кольорова гама - значний засіб ідентифікації, який може використовуватися як суттєвий компонент, стилетворчої константи, у створенні системи фірмового або корпоративного стилю, у побудові власне знака або логотипу. Для оформлення вибираються певні кольори, які у поєднанні з першими елементами та створюють певний образ. Розробляючи фірмові кольори та шрифти, завжди необхідно враховувати можливості друкарень під час друку.
Словесний товарний знак. Його головна функція полягає в його словесній конструкції, у поєднанні літер, яке має утворювати саме слово, а не бути просто невимовним їх поєднанням. Це може бути відоме або нове слово: важливе лише, щоб воно відповідало критеріям новизни та охороноздатності щодо певних товарів чи послуг. Графічне зображення букв при цьому значення не має. Словеснимитоварними знаками може бути як існуючі слова, наприклад, «СТИЛЬ», і вигадані позначення і слогани: «DIROL», «ADIDAS», «LG: LIFE IS GOOD».
Графічний товарний знак - зареєстроване в установленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника зображення, що відповідає критеріям новизни та охороноздатності щодо певного переліку товарів та послуг.
Аудіообраз - законодавчо закріплений за компанією шляхом реєстрації фірмовий знак, вирішений аудіозасобами. Це музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, що служать ніби розпізнавальним знаком фірми в радіо-і телероликах.
Головною функцією аудіообраз є ідентифікаційність. Аудіообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і можливо, згідно із законом про товарні знаки зареєстрований як такий. Як аудіообраз фірми використовується аудіослоган - постановочне рішення аудіозасобами слогана фірми, що надає йому привабливість і запам'ятовуваність. Але якщо аудіослоган - це лише аудіоінтерпретація словесного висловлювання, то аудіообраз - це самостійний звуковий образ, асоційований з компанією.