Як насправді потрібно працювати зі ЗМІ 4 міфи та кілька рекомендацій
Величезна кількість власників бізнесу та керівників компаній мріє про те, щоб про їхній проект написали провідні видання країни. Проблема в тому, що мало хто з керівників розуміє, як зараз влаштований український ринок медіа і як він змінюється з часом. Це призводить до того, що компанії продовжують використовувати для роботи зі ЗМІ застарілі підходи та інструменти без належної віддачі.
Сьогодні ми поговоримо про існуючі міфи про взаємодію з медіа і розповімо, як насправді потрібно працювати зі ЗМІ.
На що не потрібно витрачати сили
1. "Нам треба, щоб про нас написав Forbes"
Безліч компаній мріє потрапити на сторінки провідних видань у своїй ніші — у сфері бізнесу сюди можна віднести Forbes, Відомості, РБК, Комерсант та деякі інші майданчики. Проблема в тому, що умовний стартап навряд чи може дати щось умовним «Відомостям». Передбачається гра в одні ворота, при якій бізнес отримає піар у найпопулярнішому виданні, а його (видання) журналісти, за фактом, не отримають жодної цікавої історії — у переважній більшості випадків компанія просто не здатна розповісти щось таке собі.
Великі ЗМІ цікавлять глобальні процеси та тренди в економіці, політиці та фінансах. Їх не зацікавить розповідь про те, як за допомогою мобільного додатка для виклику таксі можна зменшити час очікування машини. А ось про те, як подібна «уберизація» змінює ринок праці, зокрема, в галузях, які не пов'язані зі сферою пасажирських перевезень, їм буде цікаво написати. Але для цього потрібна статистика і реальні глобальні дані, яких більшість компаній просто не мають.
Водночас ті теми, які такікомпанії могли б розкрити – цікаві методики ведення бізнесу, вирішення конкретних проблем підприємця тощо. — не вкладаються у глобальні устремління найбільших видань.
2. Прес-релізи ніхто не читає
Маркетингові відділи компаній можуть витрачати тижні на погодження прес-релізів про важливі для бізнесу новини. Проблема тут у тому, що прес-релізи не надто популярні у журналістів, а кількість публікацій, зроблених за їхніми мотивами, рідко перевищує пару відсотків з усього обсягу подібних матеріалів. І ця пара відсотків припадає на по-справжньому «гарячі» історії, які викличуть інтерес у аудиторії.
Неважко здогадатися чому — якщо перша тема навіює тугу, то друга викликає непідробний інтерес, хочеться відразу розібратися, що робить секс-євангеліст, навіщо це потрібно, і як взагалі ця людина виглядає.
Звідси проста порада — якщо ви самі розумієте, що новини, що відбулися з вашою компанією, не викличуть такого ж інтересу, як новина про прийом на роботу секс-євангеліста, не варто писати з цього приводу прес-реліз і розсилати його в надії на публікацію в серйозному виданні. .
3. Коментарі нічого не дають
4. З журналістами не потрібно «вибудовувати стосунки»
Висновок тут простий — якщо компанії мають великий маркетинговий бюджет, то його частину можна направити і на «вибудовування відносин з журналістами», і на подарунки їм. Однак не варто розраховувати, що це допоможе контролювати тональність публікацій про бізнес. Якщо ж ресурси на просування обмежені, то подарунки — це останнє, на що слід їх витрачати.
Два способи роботи зі ЗМІ
При цьому ті, хто читають «Відомості» або «Комерсант», можуть періодично виявлятися і на різних тематичних ресурсах.Грамотна робота та розумне комбінування майданчиків для розміщень тут дозволяє досягати гарного охоплення цільової аудиторії.
Нижче наведено короткий список онлайн-ЗМІ, з якими можна ефективно працювати в даний час — ми включили до нього не лише видання зі сфери бізнесу, але також медіа, які займаються темою фінансів, маркетингу та лайфстайлу:
«Секрет Фірми» – тренди технологій та конкретні кейси розвитку бізнесу – способи зв'язку з редакцією перераховані тут.
VC.ru - стартапи, технології, бізнес, Digital, ринок ігор, розробка інтерфейсів - [email protected].
Roem – розслідування, інсайди інтернет-галузі, розвиток ІТ-бізнесу, взаємодія із державою – [email protected].
«Генеральний директор» - питання управління та менеджменту (не тільки для технологічних компаній) - контакти та форма зворотного зв'язку представлені за посиланням.
E-Pepper – створення та розвиток проектів у галузі електронної комерції – [email protected].
Likeni - ще один ресурс, присвячений маркетингу та Digital [email protected].
Чи не ЗМІ єдиними
Саме тому компаніям не варто повністю покладатися тільки на цей метод просування при використанні контент-маркетингу. Варто задуматися і про створення власного блогу - на сайті або сторонньому майданчику на кшталт Хабрахабра або Spark.ru. Це дозволить публікувати матеріали саме у тому форматі, в якому вони були задумані, оптимізувати витрати на створення контенту, вирощувати власну лояльну аудиторію та залучати клієнтів.
Підбиваючи підсумки, можна підсумувати викладену інформацію. Отже, що потрібно знати про те, як правильно працювати зі ЗМІ:
Це лише коротка інструкція, яка дозволить правильно вибудувати пріоритети під час роботи зі ЗМІ. Робота з сучасними медіаце велика тема, розібратися з якою з ходу непросто. Тому в рамках свого курсу для компаній ми допомагаємо фахівцям з маркетингу та керівникам розібратися з важливими питаннями та дізнатися, як уникнути поширених помилок.
Мініатюра статті – кадр з фільму «Ромовий щоденник», де, якщо пам'ятаєте, невдаха Джонні Депп вплутався в історію, спираючись на неправильну інформацію.