Як писати статті створюємо докладні тексти для проекту

Сергій Король

Останнім часом у мережі все частіше публікують великі, ґрунтовні статті на різні теми: від влаштування банкомату до правил користування Пошти Укаїни. Такі статті є важливою частиною контент-маркетингу. Однак писати їх складніше, ніж звичайні пості в блог.

Я написав багато таких статей. Розповім, як робити їх добре.

Створення докладної статті складається із шести етапів:

Тема
Задачник
Збір матеріалу
Чернетка
Редактура
Верстка

Іноді замовник статті знає тему, але найчастіше її пропонують вибрати самостійно. У такому разі я пишу список тем або темник.

Темник для "Біз-Цен" - агрегатора комерційної нерухомості в Москві та Петербурзі.

Я зазвичай готую темник на 8-10 тем - з них виходить відібрати одну або дві добрі. Можна вибирати з трьох тем, але так можна і погану тему вибрати (через брак дійсно хорошої).

Щоб вигадати теми, я роблю підготовчу роботу: спілкуюся по скайпу із замовником, читаю старі матеріали, дивлюся, що пишуть конкуренти. Якщо написати серію статей, то прошу зв'язати мене з клієнтами — питаю, які у них проблеми, про що хочеться почитати.

Кожну тему трохи розкриваю. Зручно це робити питаннями. Тема цієї статті виглядала б так:

Як писати докладні статті.

Готовий темник показую замовнику. Важливо не просто відправити посилання на гугл-док, а зателефонувати та обговорити кожну тему. У процесі розмови непридатні ідеї відсіються, залишаться кльові та ті, що нічого. Погані теми я виділяю червоним, потенційні – жовтим, а відповідні – зеленим кольором.

Якщо зелених тем кілька, ми вибираємо найкращу.

Коли вибрав тему, пишу завдання — невеликий документ із трьох абзаців. У ньому формулюю аудиторію статті, її біль і те, як матеріал упорається з цим болем.

Ось як виглядає задачник для цієї статті:

Можете не показувати задачник замовнику.

Збір матеріалу

Це найдовша і найчастіше непроста частина.

Якщо співрозмовник не може поговорити і просить надіслати йому запитання листом — я розумію, що вийде капелюх і відмовляюся. Писати важко, довго. Швидше за все, ви отримаєте по парі марних пропозицій на кожне запитання. Живе спілкування нічого не замінить.

Круто, якщо співрозмовників кілька. З одним експертом часто бувають затики: він може щось забути, щось не любити, щось наплутати. Коли я готував міні-книгу про безпеку банкоматів, то поговорив із дюжиною фахівців. Дехто суперечив один одному — їх я відсіяв.

Конспект великої статті про таксомоторний бізнес. Дві години розмов про скайп — десять сторінок нотаток.

Мій блокнот та запис розмови. Збоку це виглядає каракулями, але мені все зрозуміло.

Всі матеріали зберігаю в татку проекту. Так їх не доводиться збирати за поштовими ланцюжками.

Коли відчуваю, що інформації достатньо, переходжу до чернетки.

Написати чернетку - це найпростіше. Я просто беру і розповідаю все, що дізнався на тему.

Щоб уникнути страху білого аркуша, я пишу думки списком. Одна ідея – один пункт. Ось так виглядала перша чернетка до цієї статті.

Пишу скільки пишеться — поки що думки не закінчаться.

Важливо не кидатися в редактуру, не виправляти криві фрази та не рухати місцями місцями. На цьому етапі важливо викласти усі думки з голови на папір, а редактура зачекає до наступного кроку

Коли ідеїзакінчуються, я перечитую написане та розгортаю, дописую пункти. Коли все допишу, видаляю номери списків, і отримую першу чернетку.

Зазвичай я редагую у п'ять етапів.

Гігієна. Спочатку наводжу текст у порядок. Ось Максим Ілляхов пише в блозі про текстову гігієну:

Розділіть текст на абзаци
Задайте абзаци заголовки
Згрупуйте думки

Ось як було і як стало після текстової гігієни:

Максим Ілляхов головує моя чернетка статті для «Тінькофф-Журналу».

Верстаю неосяжний підприємницький курс для Ощадбанку.

Отак виглядає мій видавничий цикл. У середньому він займає тиждень за середнього завантаження і зговірливих експертів.

Насамкінець дам кілька порад тим, хто хоче створювати такі матеріали, але чужими силами.