Як співати дати – Гроші – Коммерсант
Для деяких жителів столиці спів під караоке став своєрідним наркотиком
Саме слово "караоке" перекладається з японської як "порожній оркестр", тобто це "музика без слів". Фактично всі професійні співаки виступають під караоке (так звана мінусова фонограма), якщо не вистачає грошей на "живих" музикантів або коли "живий" музичний супровід унеможливлюють технічні умови майданчика. Згідно з легендою, років тридцять тому маловідомий музикант на ім'я Дайсуке Іноуе виступив в одному токійському барі і так сподобався завсідникам, що ті попросили його залишити їм запис концерту — для вокальних вправ під улюблену музику. Оцінивши ринковий потенціал ідеї, Іноуе швидко придумав, як зробити, щоб магнітофон видавав "мінусівку" його пісень, після чого відвідувачі бару платили по 100 ієн за задоволення поспівати під фонограму (пристойні гроші на ті часи — на сотню ієн можна було кілька разів пообідати в ресторані). Ідея отримала технічний розвиток — згодом Іноуе вже пропонував "вокальні" автомати в оренду барам, ресторанам та готелям. Поступово караоке стало модною розвагою. Наприкінці 80-х спочатку в Токіо, а потім по всій Південно-Східній Азії з'явилося багато спеціалізованих закладів - "нарі-банів"; вони являли собою приміщення, поділені на невеликі ізольовані секції, кожна - для окремої компанії. Остаточно караоке підкорило маси на початку 90-х, коли за справу взялися серйозні виробники електроніки, яка на той час суттєво подешевшала. Саме тоді перший караоке-апарат потрапив до України — його було пишно презентовано у Москві в одному нічному клубі в районі Старої площі. Як згадують очевидці, для випробування заморського дива техніки було запрошенозірки: Лариса Доліна виконала бітловські "Yesterday" та "Come Together", щось заспівав Сергій Мінаєв. Незабаром відкрилися перші спеціалізовані караоке-клуби, зокрема на теплоходах "Валерій Брюсов" та "Олександр Блок", а також у підвалі готелю "Інтурист". Більшість нинішніх профільних закладів з'явилися після 2000 року: "Абриколь", "Арагоста", "Крік", "Кафка", "Арлекіно", "Караоке-бум", "В 'Олімпійському'", "Літак", "Сілла" -М", "Хіро", "На Сухарівці", Voice, "Утьосів", "Кі-ка-ку" та деякі інші. Сьогодні український караоке-бізнес можна умовно поділити на два сегменти. Це спеціалізовані караоке-клуби і все, що пов'язане з їх оснащенням, та "побутове" караоке у вигляді CD, DVD та мікрофонів.
Михайло Гінзбург: "Головне для караоке-клубу - професійний звук та атмосфера"
Фото: Дмитро КОСТЮКІВ
Руслан Мухамедназаров: "Клуб має виходити в нуль через три місяці, а відбиватися - через три роки"
Фото: ЮРІЙ МАРТ'ЯНОВ
"Американських" закладів у Москві - більшість, найвідоміші з "азіатських" - "Ян-Пен" та "Ан-Сан".Руслан Мухамедназаров,співвласник клубу "Караоке-бум":Одного разу наші дружини випадково зайшли в один караоке-бар на околиці міста і прийшли в невимовний захват, взявши участь у співі. Я теж сходив до цього закладу - сподобалося, практично "підсів". Потім ми подивилися на весь цей ринок — виявилося, що в Москві таких клубів лише кілька штук,— і вирішили, що має добрий потенціал. Вирішили правильно.Взагалі треба зазначити, що більшість підприємців, які відкрили караоке-клуби, самі небайдужі до співу, так що виходить, що це бізнес певною мірою з любові, а не за чистим розрахунком. Михайло Гінзбург:Я можу сміливо стверджувати, щобільшість власників клубів, які відкрили свої заклади після 2000 року, у минулому (та й зараз) клієнти нашого клубу. Звичайно, ми могли б відкрити якийсь ресторан, але тоді були б на цьому ринку одними з багатьох, та й конкурувати з тим самим Новіковим або Деллосом важко. У Москві ресторанів близько п'яти тисяч, а караоке-клубів — всього пара десятків. як відомо, гострий.Герман Кофман,власник ресторану "Кі-ка-ку": "Для нас караоке - це додатковий сервіс до ресторану, але він приносить непоганий дохід, враховуючи величезну популярність цього явища. Ресторанів багато , а професійних караоке - мало.Михайло Басов,керуючий кафе "Арагоста":Ще рік тому наш клуб називався "Таракан", ми влаштовували тарганові біги, і, прямо скажемо , перебували не в кращому становищі, так як дівчат, а слідом за ними і платоспроможних мужиків відлякувала сама назва.В результаті ми вирішили перепрофілюватися під караоке.Як результат - аншлаг. -650 руб.. Заплативши гроші на вході, людина отримує місце за столиком і може записатися в чергу на виконання пісні.Черга - загальна біда подібних закладів, і уникнути її неможливо. І чим більше клуб, тим довше доводиться чекати (черга як би описує коло , переходить від столика до столика.) Якщо врахувати, що середня тривалість одного виконання — три-чотири хвилини, то в залі на вісім-десять столів черга робить коло приблизно за півгодини. Завсідники караоке-клубів розповідають, що раніше в них нерідко траплялися бійки з цього приводу. Хтось "включав понти" - платив $100 за позачерговевиконання; Відомо, що столику з "правильними" черговиками таке не подобалося. Руслан Мухамедназаров:Для вирішення нічних конфліктів, розігрітих алкоголем, ми вигадали "крейзі-меню". Тепер цілком офіційно для того, щоб виконати пісню поза загальною чергою, треба заплатити 15 тис. руб. І раз-два на тиждень цю послугу замовляють.
Як стверджують більшість фахівців, відкрити спеціалізований караоке-клуб коштує приблизно стільки ж, скільки відкриття ресторану - так само необхідні пристойне приміщення (бажано в центрі міста), добре оснащена кухня, стильний дизайн. А ще професійне звукове обладнання (підсилювачі, колонки, караоке-установка), здатне збільшити кошторис проекту на пару десятків тисяч доларів. Герман Кофман оцінює ситуацію інакше: Якщо ще кілька років тому зробити ресторан коштувало близько $300 тис., то зараз — мінімум $500 тис. Караоке-бар обійдеться дешевше — близько $100 тис., з яких $40-60 тис. піде на обладнання, $20 тис. — на ремонт приміщення". Втім, підсумкова вартість проекту залежить від того, скільки готові витратити власники на обладнання точки. Михайло Гінзбург:Ми спочатку вирішили розвивати клуб на рівні невеликий концертного майданчика і насмілюся стверджувати, що наш клуб — один із найкращих у Європі, фактично ми зробили копію професійної сцени, недарма наш слоган говорить: "Ваш концерт в Олімпійському", і ніякого перебільшення тут немає. — звукоізоляція стін і стелі, бездротові мікрофони фірми Shure, дорогі динаміки та підсилювачі Розробку проекту ми довірили відомої компанії A&T Trade.близько $100 тис. Крім того, щоб враження концертного майданчика було повним, Гінзбург запрошує професійних вокалісток — студенток Гнесинки, які підспівують виступаючим, якщо, звичайно, твір розрахований на дво-триголосне виконання (це, зокрема, майже всі відомі радянські естрадні пісні). Звичайно, у більшості клубів караоке настільки серйозно не облаштують, але необхідність якісного звуку визнають усі. А ще потрібна атмосфера, яка в кожному закладі своя і створення якої завдання безпосередньо власника (або найнятого арт-директора). Михайло Гінзбург стверджує, що зараз більша частина відвідувачів його клубу — скоріше друзі, ніж клієнти: Наш гість, один відомий артист, сказав: "Я розумію, чому в тебе тут люди співають не так, як на естраді, ми сцени заробляємо гроші, а в клубі співають для задоволення".Герман Кофман каже, що десь 40% відвідувачів караоке-клубів приходять туди цілеспрямовано — це люди, які захоплюються співом, і лише 10% усіх клієнтів не вміють співати зовсім. Деякі клуби навіть влаштовують навчання техніці співу (наприклад, дводенні семінари на цю тему організував "Караоке-бум" - спільно з вокальною школою "Багратіоні" із Санкт-Петербурга; 10 тис. руб. з учасника). До речі, караоке-клуби пропонують запис виконаної гостем пісні на CD, і це досить сильне джерело доходу (в середньому ця послуга коштує 1,5 тис. руб.). Щодо окупності караоке-проектів експерти дають оптимістичну інформацію. Руслан Мухамедназаров:Караоке-клуб повинен повністю відбиватися роки за три, не більше, і розподіляються доходи так: близько половини приносить бар, інше однаково дають вхід і ресторан.Герман Кофман:Допустимо, у караоке-клубі 20 столиків, за кожним — чотирилюдини. У середньому чек на людину за ніч, із входом та напоями, — близько $30. З урахуванням потоку клієнтів виходить приблизно $4 тис. за ніч вікенду. Але в середньому, з урахуванням недозавантажених буднів, щоденний виторг клубу — близько $2 тис. Разом — $60 тис. на місяць, з яких $15-20 тис. в ідеалі мають бути чистим прибутком з урахуванням оренди, персоналу та інших витрат. У рік виходить $180 тис., тому всі вкладення в клуб мають відбиватися максимум за три роки — якщо вкладено $500 тис.На думку Руслана Мухамедназарова, років через п'ять караоке-заклади можуть зрівнятися за сумарним оборотом із звичайними нічними клубами. Руслан Мухамедназаров:Мені б зараз нічого не варто було відкрити ще чотири-п'ять караоке-клубів (спочатку "Караоке-бум" замислювався як мережевий проект), але поки я цього не роблю - ринок ще не до кінця дозрів, але процес триває, і дуже активно.
Коротка характеристика караоке-клубного ринку