Як спорт перетворився на шоу-бізнес
Тема цієї лекції народилася у розмові з Політехом. Спочатку був запит на розповідь про майбутнє спорту з погляду медицини та фармакології — про те, як зміняться тіла спортсменів за п'ятдесят років. Я відразу сказав, що це одна з найбільш закритих тем у світовому спорті, фахівців з яких, наскільки я знаю, не існує. Або вони є, але про це мовчать. Ходять різні чутки про генну інженерію — ту, що зараз активно розвивається в закритих китайських лабораторіях. І я б сам із задоволенням прийшов на лекцію, на якій мені про це розповіли б. В результаті було придумано тему про майбутнє спорту як шоу-бізнесу.
Для нас людей, які працюють в індустрії, це очевидна річ, абсолютні «два плюс два». Спробую пояснити.
У спорті не можна створити героя з нічого.
Ще один маленький ліричний відступ, щоб усі розуміли, про що я тут говорю. Чому спорт є конкуруючою частиною цієї промисловості? Нещодавно було прийнято вважати, що людина, обираючи дозвілля, думає: а що в нас сьогодні? Волейбол, футбол, баскетбол… Ні, насправді це не так. Людина, яка обирає своє дозвілля, дивиться: а що у нас сьогодні у театрі, а що у нас у кіно? У сучасної людини не так багато часу, щоб вибирати і те, й інше, і третє. Він думає, як йому витратити вільний час, і ухвалює рішення, куди йому піти, обираючи ситуацію, в якій він гарантовано отримає задоволення. І спорт зараз – це територія боротьби за задоволення. Людина, швидше за все, подумає і вирішить: а краще піду в кіно. Там 15 кафе, м'які крісла у сухому місці. А тепер порівняйте. Людина думає: ні, піду я краще на футбол. Але на вулиці-то брудно, а крісла-то на стадіоні холодні, а сосиски-то мерзлі(це я зараз про українські умови розповідаю, не про Англію, не про Америку), а паркуватися ніде! І це ситуація реального вибору, яку, наприклад, ми, спортивні журналісти, не лише відчуваємо у своїй щоденній роботі, а й висвітлюємо. Наприклад, у нас на сайті prosport-online.ru є рубрика «Звичайна людина йде на…». Мається на увазі - "на футбол у Пітері", "на хокей у Нью-Йорку", "на баскетбол у Х'юстоні". Там фіксується все: швидкість приготування їжі, ціна сосисок, зручність, вибачте, туалетів. Для більшості людей, особливо тих, хто, як і я, виріс на радянських реаліях, спорт — це якісь незрозумілі молоді люди, мабуть, погано одягнені, мабуть, пиво. А кіно — це люди розумні, які цікавляться серйозним, високим. Нам з дитинства вбивалося це як постулат. Якщо програму «Час» хтось пам'ятає, то «Спорт» йшов наприкінці випуску, перед «Погодою». Існував якийсь ранжир: є щось важливе у житті — політика, урожай, — потім йшла «Культура», а потім «Спорт» та «Погода». І так було не лише на телебаченні. У газетах спорт теж був загнаний в останній куточок. І це зчитувалося в атмосфері. Хоча — і я пам'ятаю свої відчуття 1970-х років, і фільм «Легенда № 17», який став, як до нього не стався, безумовною подією в кіноіндустрії та спорті, це передає — статус спортсмена в СРСР був десь поруч статусом космонавта. В якомусь сенсі це була одна тусовка, що перетинається в одних ресторанах. Але це все про те, як було влаштовано у нас. А тепер давайте розберемося, як усе влаштовано у них. Тому що, як не крути, але всі системні підходи у спорті останніми роками задаються у Сполучених Штатах Америки. Інші країни їх лише підхоплюють та якимось чином підлаштовують під свої національні особливості. На хокеї давно були? Давайте я покажу,що означає похід на хокей у місті Санкт-Петербург.
Передматчеве шоу для першого раунду плей-офф
ТБ нав'язав свої закони різним видам спорту.
А зараз я пропоную повернутися в 1990-і, в Америку і подивитися ролик, щоб усім стало зрозуміло, що я маю на увазі. Ми тільки-но бачили, як сьогодні дивляться хокей у Пітері, а це Америка 1994 року. Великі Chicago Bulls з Майклом Джорданом та їхні найкращі чемпіонські роки. Те, що ви зараз побачите на екрані, глядачі, що сидять на стадіоні, дивилися на великому кубі, що висів у центрі стадіону. Цілком невигадлива картинка: тікають бики, тікають протягом усього матчу, і лише змінюється назва їхніх суперників на автобусі, який бики просто розривають і продовжують бігти далі.
Chicago Bulls Intro Animation and Theme Song
А тепер я вам покажу як би другий план — як сприймають цей ролик уболівальницькі трибуни. Ви просто послухайте зал, а я помовчу.
Вперше і востаннє я приїхав до Америки в 1995 році і ось це все бачив по телевізору. Я сидів у готелі, і мене тремтіло від побаченого, від реву зали, від цих биків, що розривають все на своєму шляху, від цього світла, коли здається, що глядачі зараз зваляться на паркет разом зі стінами. Потім я побачив це вже наживо 1998-го в Парижі, коли Chicago Bulls приїжджали на турнір McDonald's Open. І навіть зараз, коли я про це згадую, у мене вболівальницьке калатало починається. По ногах, по спині — слово честі.
Ми почали говорити про телевізор, і тут треба розуміти, що телевізор прийшов не лише з грошима, а й з дуже жорсткими вимогами. У мене є слайд, де показано зростання телевізійних контрактів щодо Олімпійських ігор. Тільки подивіться, яка динаміка!
ТБ нав'язав свої закони різним видамспорту, і їм, щоби вижити, довелося сильно змінитися. Ті, хто не хотів чи не міг підкорятися телевізору, згодом пішли в маргінальний загінний стан. Щоб не фантазувати, я виписав собі деякі з цих телеправил — і те, як вони вплинули на деякі види спорту.
Тривалість змагань має бути строго обмежена. І зрозуміло, чому! У телевізора сувора сітка. Якщо заплановано, що біатлон чи тріатлон триває дві години, то він триває дві години і не довше — окрім якихось рідкісних винятків, бо далі за графіком фільм, новини та прогноз погоди. Це призвело до того, що безрозмірні змагання зникли з телебачення, а решті довелося змінювати правила, щоб потрапити на екран.
Дату та час змагання призначає телемовник. Час будь-якого великого змагання вибирається не під інтереси людей, які прийдуть на нього дивитись на стадіон, а під інтереси телеглядачів. Коли телебаченню зручно поставити його в сітку, воно і проводиться. Нещодавно агентство Nielsen провело дослідження різних цифр зі світу спорту. І з'ясувалося, що у 2014 році телевізійні трансляції поставили три рекорди. Наприклад, «Супер Боул» 2014 року (хто не знає, це фінал з американського футболу) зібрав 112 мільйонів телеглядачів в Америці (а цього року 115 мільйонів просто це не потрапило в дослідження). Ця трансляція стала найпопулярнішим телевізійним шоу за історію американського телебачення. Тобто ніякий Ларрі Кінг, ніяка Опра Вінфрі, жодний серіал про «Швидку допомогу» за увагою аудиторію навіть близько не зрівняються з «Супер Боулом», який взагалі окрема історія в американській культурі. І вже це величезна честь для Ларрі Кінга та Опри Вінфрі — потрапити на нього як глядач якимось чином. Буквально сьогодні яїхав у таксі, і водій азартно переказував сюжет нового фільму з Віллом Смітом — назву не запам'ятав — про банду кишенькових злодіїв, яка роз'їжджає різними містами, і вирішальний екшн у фільмі відбувається саме під час «Супер Боула». Я скажу і не помилюся: якщо американці наважаться прийти до нас зі своїми технологіями, у українського глядача миттєво зміниться уявлення про те, що вони люблять. Немає жодних сумнівів.
Класичні тенісні м'ячі були білими, але в телевізорі їх не було видно, тому вони стали жовтими.
Ігровий снаряд має бути видно на екрані телевізора. Класичні тенісні м'ячі були білими, але в телевізорі їх не було видно, і вони стали жовтими. І тому у будь-якому ігровому виді спорту – футболі, гандболі, волейболі – м'ячі кольорові. Навіть у пінг-понгу м'яч зазнав змін — було збільшено у розмірі. А ось, наприклад, у хокеї з м'ячем одна з фатальних проблем, через яку він ніяк не може стати телевізійним видом спорту, — м'яч ніяк не видно. Його намагалися робити кольоровим, але площа поля (це ж реально футбольне поле!), і розмір м'яча, який, на мою думку, навіть трохи менший за тенісний, і швидкість його польоту... Коротше, телеглядач не бачить, куди м'яч летить. І тому хокею із м'ячем немає.
Це здається банальним, але, наприклад, прізвища у хокеїстів або інших спортсменів з'явилися виключно на вимогу телебачення. Фігурка спортсмена дрібненька, десь на екрані він біжить, обличчя не видно, зате прізвище написано на спині, і зрозуміло, хто це, власне, біжить. Зараз це, звичайно, вже доведено до абсурду, і сучасні методи телебачення пробують нову технологію: хокеїст біжить, обличчя під маскою, букв не видно, але телевізійна графіка вчиться підсвічувати гравця, вказувати на нього стрілочкою тощо. Усі ці нові форматибагато в чому нав'язані геймерством. Підсвічування, статистика, створення певної віртуальної реальності - все це знайоме з комп'ютерних ігор.
Будь-який сучасний стадіон робить так, щоб на трибунах та арені був вільний та дуже швидкий вай-фай.