Як виглядали перші логотипи Apple, Microsoft, Sony, Nintendo та інших IT-компаній, Новини Apple
Історія більшості відомих корпорацій у даній індустрії порівняно невелика, проте багато хто з них встиг за цей час кілька разів круто змінити вектор своєї діяльності.
Разом із корпоративною політикою змінювалася і символіка – це дозволяло відобразити поточні пріоритети та розлучитися з вантажем минулих помилок та рішень.
Логотип із образом сера Іссака Ньютона, що сидить у пошуках осяяння під деревом «яблука», насправді не мав нічого спільного ні з легендарним ученим, ні з новою IT-структурою, ні навіть з яблуками, як такими. Молоді батьки-засновники Apple непогано зналися на електроніці, але не відрізнялися творчою жилкою. Стів Джобс, який захоплювався на той час «фруктовими дієтами», у спис колегам-тугодумам запропонував напівабсурдну назву – знайти йому альтернативу ті так і не зуміли. Натомість Рональд Уейн (один із трьох засновників Apple) спромогся намалювати узагальнений художній образ, якого майбутні купертинівці з легким серцем позбулися буквально через рік, доручивши розробку нового логотипу професійному дизайнеру.
До кінця 50-х років. минулого століття японська компанія була молодим, творчим колективом, який пробував себе у різних галузях. Sony вже тяжіла до технологічних новинок, але ще не мала спеціалізації - тодішній логотип був покликаний відобразити футуристичну ідею, нескінченне прагнення прогресу. Але буквально через пару років корпорація радикально змінила амплуа, розширила виробництво і стала потребувати простого, універсального візуального образу – хвилясті лінії залишилися в минулому.
Спочатку стартап був амбітним проектомнайбільшого у світі порталу електронних книг. Тому в основі його візуального образу – літера «A», початковий символ алфавітів багатьох мов світу, стилізований під звивисте русло повноводної річки або стежку, що веде до джерел інформації, якими і є книги. З початком нового тисячоліття і кардинальним розширенням асортименту Amazon потрібно прибрати прив'язку до одного товару. Недовго думаючи, керівники вибрали варіант від A до Z, тобто, від початку до кінця, все і відразу. Що ми сьогодні на даному торговому майданчику й спостерігаємо.
Нині це найбільша у США мережа роздрібних магазинів з торгівлі всім поспіль, з упором на побутову електроніку, а 1966-го року засновники компанії повністю присвячували себе музиці. Але не створювали її, а будували імперію, яка забезпечувала музикантів усім необхідним обладнанням. І робила це так добре, що повністю відповідала своїй назві «Sound of Music» (відтінки музики). А потім настав час комерційного успіху, розширення, жадібності, боротьби за покупця і т.д. – і назву, і логотип змінили менш сентиментальні варіанти.
Термін "ксерографія" (від грецьких слів, "xeros" - "сухий" і "grapho" - "писати") непогано відображає суть процесу, але слово "Xerox" - просто зручне поєднання символів, найменування торгової марки. На початку другої половини минулого століття компанія The Haloid Company купує у винахідника-підприємця Честера Карлсона технологію сухого копіювання текстових документів. Її потенціал виявився настільки великим, що керівництво фірми без тіні сумніву відмовляється від кількох десятиліть власної історії та доброго імені. Нову комерційну структуру називають Xerox і відразу закріплюють цю назву на логотипі. Бізнес розвивавсянебувалими темпами – лише через роки, зіткнувшись із конкуренцією та необхідністю змін, у Xerox задумалися про те, що старий логотип не має ні смислової, ні художньої цінності.
Понад 80 років ця найстаріша японська компанія займалася виробництвом гральних карт – і класичних, зі Старого світу, і численних спеціалізованих наборів. Вінцем її діяльності став випуск у 1960-му році колоди-брелка, 36 стандартних карток, кожна розміром 15×24 мм. Тоді ж, буквально на десятиліття, логотип Nintendo набув такого вигляду. Але вже з початком 1970-х років. асортимент компанії зазнає істотних змін - у ньому з'являються пристрої, більш високотехнологічні, ніж прості карти. І стара торгова марка поступається місцем нової.
З 1982 по 1986 роки компанія була банальним постачальником комплектуючих для великих представників галузі. Хоч у Logitech і створювали першокласні, чи не найпередовіші на ті часи комп'ютерні мишки, але робили для чужих магазинів, працюючи на замовлення і майже не вкладаючи зусиль у розвиток свого бренду. А коли грошей і зв'язків накопичилося неабияк – Logitech разом трансформувалася у міжнародну структуру з офісами у Швейцарії та Каліфорнії, представництвом на Тайвані та виробництвом в Ірландії. Тодішній логотип у вигляді ока, що цілеспрямовано дивиться на всі боки відразу, як би це парадоксально не звучало, чудово відображав філософію компанії - Logitech недвозначно демонструвала бажання розширюватися по всіх напрямках. Не обмежуючись тільки хвостатими маніпуляторами для віконного інтерфейсу.
На початку 80-х років. епоха "хеві-метал" змінила "диско", а молода компанія під керівництвом Білла Гейтса від спонтанних проектівперейшла до планомірної комерційної діяльності. Настав час стати розсудливим, надати торговій марці солідності, але при цьому підкреслити новаторський характер її спеціалізації. Рубані грані, гострі кути, зухвалий, пронизливий стиль написання - цілих 2 роки в Microsoft задовольнялася таким логотипом. Поки що не вирішили, що прямі асоціації з популярними музичними стилями для розробника серйозного програмного забезпечення не надто вигідні.
