Як знайти ключові слова для ТОП 10, Блог

Блог сервісу моніторингу позицій

Як оцінити складність запиту та підібрати ключові слова для ТОП 10

Ніхто точно не знає, як Google ранжує сторінки Вся SEO індустрія – це сотні тисяч людей, які методом спроб і помилок намагаються зрозуміти, як Google ранжує сторінки. Що ми сьогодні знаємо - Google використовує більше 200 різних факторів ранжирування, де 3 найбільш важливі фактори: це посилання, контент і RankBrain. Ми також знаємо, що Google багато експериментує з навчанням машин та алгоритмами штучного інтелекту.

Якщо ви хочете визначити складність запиту зі 100% точністю, вам потрібно використовувати такі самі алгоритми ранжирування, як і Google. Чи є якісь сторонні сервіси, які мають доступ до алгоритмів Google? Ні. Чи можуть вони створити алгоритм обробки інформації, який зможе досягти такого ж рівня складності, як у Google? Малоймовірно. Ось чому жоден аналізатор запитів не може бути ідеальним. Просто деякі сервіси точніші, ніж інші.

Як визначити складність ранжування запиту

Єдиний спосіб дізнатися, як важко буде просунути запит у ТОП Google – це уважно проаналізувати сторінки, які там вже ранжуються. В ідеалі, ви захочете дослідити ці сторінки, виходячи з усіх 200+ факторів ранжирування. Але оскільки ніхто (крім Google) точно не знає, наскільки сильно кожен фактор впливає на результат видачі, є сенс сфокусуватися на найголовніших – посилання та контент.

Посилання

Давайте використовуємо один із ключових запитів, який ми використовуємо для просування блогу Ahrefs як приклад: “anchor text”. Найшвидший спосіб побачити кількість зворотних посилань на ТОП 10 на сторінці видачі дляцього запиту – це вставити його в Ahrefs' Keywords Explorer tool (інструмент дослідження запитів) та прокрутити сторінку вниз до пункту «огляд видачі»:

Колонка «Домени» показує, як багато унікальних сайтів посилаються на цю сторінку. Загальна картина: що більше сайтів посилаються на сторінку, то вище вона ранжується. Насправді, ми вивчили залежність між кількістю доменів, що посилаються, на сторінку та її позиціями в Google на базі 2-х млн. запитів. І виявилося, що це сильний фактор ранжування:

(Рейтинг посилання, Домени, Посилаються сторінки, Беклінки)

Ще один цікавий факт (див. графік вище) — кількість доменів, що посилаються, на сторінку має більше значення для ранжування, ніж просто число беклінків. Отже, краще отримати одне посилання з 10 різних сайтів, ніж 10 — з одного.

Але крім чистої кількості, є ще й якісний фактор: невелика кількість високоякісних посилань може випередити більшу кількість низькоякісних. Для цього ми маємо показник Рейтинг URL (або UR).

UR корелює з ранжируванням Google набагато сильніше, ніж просто кількість доменів. Це тому, що Рейтинг URL Ahrefs враховує якість зворотних посилань (до певної міри), він був спеціально розроблений, щоб відображати можливість сторінки добре ранжуватися в Google. І все ж, навіть з UR (фактор, що найбільше корелює з ранжуванням), ми лише торкаємося до того, як Google обробляє інформацію про беклінки.

Занадто багато потрібно розглянути:

Авторитет домену

Фактори на рівні сторінки: рейтинг URL, домени, що посилаються, посилаються сторінки, беклінки. Фактори на рівні домену: домени, що посилаються, рейтинг домену, сторінки, що посилаються,беклінки.

Як бачите з отриманих даних, фактори на рівні домену значно менше корелюють із ранжируванням, ніж фактори на рівні сторінки. І все-таки кореляція досить значуща. Чи означає це, що рейтинг домену допоможе вам ранжуватися вище?

Ми не можемо підтвердити це виходячи лише з цієї кореляції. Кореляція ≠ причинно-наслідковий зв'язок. Але наші дані припускають, щоб обійти сайт з високим рівнем домену, вам потрібно більше посилань, що йдуть на вашу сторінку.

Зазвичай оптимізатори не сильно заглиблюються у вивчення сторінки видачі: вони просто дивляться на кількість доменів, що посилаються, і рейтинг URL/домена сайтів у ТОПі. Але для деяких важливих запитів вам захочеться піти далі за огляд беклінків, дізнатися, звідки вони йдуть і що знадобиться, щоб повторити їх.

Контент

Правда, що можна легко обійти сторінки з великою кількістю беклінків, якщо їм бракує релевантності пошуковому запиту. От запит, який ідеально ілюструє те, що мається на увазі: «шоколадний лабрадор» (“chocolate lab”)

Сторінки з 6-20 доменами, що посилаються, обійшли сторінки з 900-1000. Як це вийшло? Якщо відкрити сторінку Вікіпедії з тисячами доменів, що посилаються, можна побачити, що «шоколадний лабрадор» — це маленький розділ великої статті:

У той же час статті, які ранжуються вище, повністю присвячені цьому конкретному виду:

Це ідеальна ілюстрація того, як релевантний контент може випередити найсильніший профіль зворотних посилань. Але не варто надто радіти. Те, що ми бачимо в цьому прикладі, називається "нестача релевантного контенту". ТОПові результати націлені більш широкий запит (лабрадор ретривер). ДляРелевантний контент це величезна можливість просунутися. Саме так ці дві статті досягли ТОПу без великої кількості зворотних посилань. Але таке зустрінеш нечасто. Зазвичай у видачі знаходиться «злегка неідеальний контент». Результати в ТОПі на 100% релевантні пошуковому запиту, але можна зробити трохи більше, щоб дати відвідувачеві те, що він хоче.

Як можна дізнатися, що пошуковому результату за вашим запитом не вистачає хорошого контенту? І як можна зробити цей 100% релевантний ключовому запиту контент для Google?

Звичайна оптимізація сторінки проти тематичної релевантності

Уявіть, що ви вводите ваш цільовий запит у Google і бачите, що сторінки в ТОПі не застосовують його у своїх Title/URL/Заголовках. Чи це означає, що ви можете легко їх обійти, просто вставивши запит у потрібне місце? Ні!

Найкращі практики з оптимізації сторінки в 2017 не такі прямолінійні, як у 2010. Тоді Google не мав Колібрі та RankBrain, і потрібні були сильні підказки, щоб зрозуміти, про що сторінка. Тому додавши ключовий запит до Title/URL/Заголовки сторінки, оптимізатор отримував перевагу над тими сайтами, які цього не зробили. Але цей трюк більше не працює. Сьогодні Google досить розумний і розуміє, про що ваша сторінка навіть без згадки на ній цільового запиту.

Вивчивши 2 мільйони запитів, ми виявили, що майже 75% сторінок, що ранжуються в Google у ТОП 10, не мають жодного точного збігу з ключовим запитом у контенті. Давайте перевіримо сторінку видачі на запит «guest writing» (гостовий блоггінг):

Видно, що Google розуміє, що guest writing, guest blogging і guest posting - це близькі за значенням поняття. Так що якщо ви оптимізуєте вашу сторінку постарому під запит «guest writing», то жодної переваги не отримаєте.

Як зробити сторінку релевантною

Як зробити вашу сторінку релевантнішою, ніж сторінки в ТОП 10, щоб Google помістив її вище, навіть за наявності невеликої кількості беклінків?

Для того, щоб зробити сторінку повністю релевантною в очах Google, вам потрібно зрозуміти, як він інтерпретує пошукові запити та погоджує їх з темами та об'єктами, які він витягує з веб-сторінок. Ви можете спробувати вивчати такі речі, як прихована семантична індексація (LSI), латентне розміщення Діріхле (LDA) та інші алгоритми тематичного моделювання, але більшість людей, очевидно, не заходитимуть так далеко. Відколи Google став практично «читати» сторінки сайту, навіщо вам турбуватися, покращуючи свою сторінку для якихось складних критеріїв його алгоритмів, якщо можна просто «писати для людей»?

Незважаючи на його вражаючу складність, Google все ще залишається машиною, і якщо ви розумієте, як він працює і можете покращити свою сторінку, ви будете на крок попереду всіх.

Підказки:

1. Використовуйте інструмент Аналіз ТОПу, щоб побачити, за якими ще запитами ранжуються сайти ТОП. Це дасть вам деякі підказки, з яких тем Google вважає ці сторінки релевантними.
2. Відкрийте сторінки з ТОПу та використовуйте один дуже потужний інструмент для аналізу їх тематики – ваш мозок. Якщо ви погуглите та вивчите всі сторінки, пов'язані з вашою темою, то зможете побудувати хороший тезаурус слів і тим, які допоможуть Google визначити вашу сторінку як повністю релевантну.

Намір користувача

У більшості випадків «релевантність» і «намір користувача» йду пліч-о-пліч. Але інколиповністю релевантна пошуковому запиту сторінка може дати користувачеві те, що він шукає. У цьому випадку Google завжди надає пріоритет «наміру користувача». Приклад. Якщо ви введете запит онлайн опитування в США, то отримаєте такі результати:

Дев'ять пошукових результатів пропонують інструменти для створення онлайн опитувань, і лише 1 результат пропонує роботу з дому «робота в онлайн-опитуваннях».

Але що станеться, якщо ми введемо той самий запит у Великій Британії?

На цей раз тільки 5 сайтів пропонують інструменти для створення онлайн опитувань, в той час як інші 5 пропонують роботу.

Цей приклад показує, що люди можуть шукати різні речі по тому самому запиту, який може мати різні значення. І Google якимось чином визначив, що жителі США шукають саме інструменти для створення опитувань, тоді як багато хто у Великій Британії також цікавиться зароблянням грошей, беручи участь в онлайн-опитуваннях.

Але як Google розуміє, що шукає користувач? Офіційно не підтверджено, але ходять чутки, що він дивиться на:

• те, як довго люди залишаються на сторінці після кліку на посилання на сторінці результатів (час перебування);
• чи кликають люди за іншими пошуковими результатами чи задовольняються першим, на який перейшли;
• чи отримали користувачі, те, що шукали при першому пошуку, або ж вони продовжують спроби і клікають за іншими результатами.

І іноді ці фактори переважають релевантність сторінки.

Якщо більшість людей в UK почали кликати за результатами, пов'язаними з роботою, Google побачить це і відкине частину результатів на запит «інструменти для онлайн опитувань» з першої сторінки, навіть якщо вони більш релевантні для запиту «онлайн»опитування» і мають тонну зворотних посилань.

Історія видачі

Хороший спосіб зрозуміти, чи задоволений Google пошуковими результатами, чи він все ще обчислює найкраще для користувачів, це подивитися на історію видачі. Ось історія позицій у видачі, яка показує на запит «search engine optimization»:

Ті ж 5 сторінок ранжуються в топі досить довго з невеликими усуненнями позицій.

І ось історія видачі на запит «twitter marketing»:

Сторінки скачуть у ТОП та назад протягом майже року. І тільки недавно Google здається зрозумів, які саме результати задовольнять користувачів. Іншими словами, історія позицій у видачі може бути досить показовою, якщо справа стосується задоволеності Google їхніми пошуковими результатами. Це частково відображає ваші шанси протиснутися до ТОП10.

Тепер ви знаєте, наскільки необхідно оцінювати складність запиту і потім підбирати необхідні ключові слова для ТОП 10. Побачимося на 1-й сторінці Google!

---