Яндекс 6 способів достукатися до потрібної аудиторії, eCommerce хаб
Підпишись на П'ятничний випуск:
Привести зацікавлених, повернути тих, хто сумнівається
Аналогічно можна вибрати одну з цілей на сервісах Яндекса: наприклад, показувати банер салону краси користувачам, які шукали на Маркеті косметику.
Знайти «своїх»
Деякі націлення вміють виділяти аудиторію з потрібними характеристиками — наприклад, людей певного віку чи захоплень. Це робиться за допомогою Крипти — власної технології Яндекса, яка дозволяє аналізувати поведінку мільйонів користувачів у мережі.
Робота Крипти триває кілька етапів. Спочатку вона повинна «зрозуміти», як використовують інтернет типові представники різних аудиторних груп — наприклад, люди з високим доходом чи любителі подорожей. Таких зразкових користувачів ми шукаємо через маркетингові агенції та збираємо потрібні статистичні дані у знеособленому вигляді.
Крипта досліджує різні аспекти поведінки цих людей в інтернеті: скільки пошукових запитів вони вводять за одну сесію і як їх формулюють, які сайти відвідують, в який час доби зазвичай виходять в інтернет і як багато часу проводять онлайн. І тут бувають дивовижні відкриття — так виявилося, що жінки набагато частіше використовують у запитах слово «червоний», а чоловіки — «синій».
Подібним чином Крипта також вміє знаходити людей з певними довгостроковими інтересами. Наприклад, якщо користувач протягом кількох тижнів заходив на сайти однієї тематики, то Крипта «запише» йому відповідне захоплення — наприклад, автомобілі або книги.
Розширити аудиторію
Не втратити корисних
Привести зацікавлених, повернути тих, хто сумнівається
Аналогічно можна вибрати одну з цілей на сервісах Яндекса: наприклад, показувати банер салону краси користувачам, які шукали на Маркеті косметику.
Знайти «своїх»
Деякі націлення вміють виділяти аудиторію з потрібними характеристиками — наприклад, людей певного віку чи захоплень. Це робиться за допомогою Крипти — власної технології Яндекса, яка дозволяє аналізувати поведінку мільйонів користувачів у мережі.
Робота Крипти триває кілька етапів. Спочатку вона повинна «зрозуміти», як використовують інтернет типові представники різних аудиторних груп — наприклад, люди з високим доходом чи любителі подорожей. Таких зразкових користувачів ми шукаємо через маркетингові агенції та збираємо потрібні статистичні дані у знеособленому вигляді.
Крипта досліджує різні аспекти поведінки цих людей в інтернеті: скільки пошукових запитів вони вводять за одну сесію і як їх формулюють, які сайти відвідують, в який час доби зазвичай виходять в інтернет і як багато часу проводять онлайн. І тут бувають дивовижні відкриття — так виявилося, що жінки набагато частіше використовують у запитах слово «червоний», а чоловіки — «синій».
Подібним чином Крипта також вміє знаходити людей з певними довгостроковими інтересами. Наприклад, якщо користувач протягом кількох тижнів заходив на сайти однієї тематики, то Крипта «запише» йому відповідне захоплення — наприклад, автомобілі або книги.
Розширити аудиторію
Не втратити корисних
Привести зацікавлених, повернути тих, хто сумнівається
Аналогічно можна вибрати одну з цілей на сервісах Яндекса: наприклад, показувати банер салону краси користувачам, які шукали на Маркеті косметику.
Знайти «своїх»
Деякі націлення вміють виділяти аудиторію з потрібними характеристиками — наприклад, людей певного віку чи захоплень. Це робиться за допомогою Крипти — власної технології Яндекса, яка дозволяє аналізувати поведінку мільйонів користувачів у мережі.
Робота Крипти триває кілька етапів. Спочатку вона повинна «зрозуміти», як використовують інтернет типові представники різних аудиторних груп — наприклад, люди з високим доходом чи любителі подорожей. Таких зразкових користувачів ми шукаємо через маркетингові агенції та збираємо потрібні статистичні дані у знеособленому вигляді.
Крипта досліджує різні аспекти поведінки цих людей в інтернеті: скільки пошукових запитів вони вводять за одну сесію і як їх формулюють, які сайти відвідують, в який час доби зазвичай виходять в інтернет і як багато часу проводять онлайн. І тут бувають дивовижні відкриття — так виявилося, що жінки набагато частіше використовують у запитах слово «червоний», а чоловіки — «синій».
Подібним чином Крипта також вміє знаходити людей з певними довгостроковими інтересами. Наприклад, якщо користувач протягом кількох тижнів заходив на сайти однієї тематики, то Крипта «запише» йому відповідне захоплення — наприклад, автомобілі або книги.
Розширити аудиторію
Не втратити корисних
Привести зацікавлених, повернути тих, хто сумнівається
Аналогічно можна вибрати одну з цілей на сервісах Яндекса: наприклад, показувати банер салону краси користувачам, які шукали на Маркеті косметику.
Знайти «своїх»
Деякі націлення вміють виділяти аудиторію з потрібними характеристиками — наприклад, людей певного віку чи захоплень.Це робиться за допомогою Крипти — власної технології Яндекса, яка дозволяє аналізувати поведінку мільйонів користувачів у мережі.
Робота Крипти триває кілька етапів. Спочатку вона повинна «зрозуміти», як використовують інтернет типові представники різних аудиторних груп — наприклад, люди з високим доходом чи любителі подорожей. Таких зразкових користувачів ми шукаємо через маркетингові агенції та збираємо потрібні статистичні дані у знеособленому вигляді.
Крипта досліджує різні аспекти поведінки цих людей в інтернеті: скільки пошукових запитів вони вводять за одну сесію і як їх формулюють, які сайти відвідують, в який час доби зазвичай виходять в інтернет і як багато часу проводять онлайн. І тут бувають дивовижні відкриття — так виявилося, що жінки набагато частіше використовують у запитах слово «червоний», а чоловіки — «синій».
Подібним чином Крипта також вміє знаходити людей з певними довгостроковими інтересами. Наприклад, якщо користувач протягом кількох тижнів заходив на сайти однієї тематики, то Крипта «запише» йому відповідне захоплення — наприклад, автомобілі або книги.
Розширити аудиторію
Не втратити корисних
Якими бувають націлення?
Так само можна вибрати одну з цілей на сервісах Яндекса: наприклад, показувати банер салону краси користувачам, які шукали на Маркеті косметику.
3. Соціально-демографічний націлення. Використовується для виділення аудиторії з потрібними характеристиками - наприклад, людей певного віку, статі або захоплень. Цільові групи визначаються Яндексом на основі аналізу поведінки користувачів в інтернеті за допомогою технології Крипта, яка працює поетапно.
Спочатку вона визначає,для яких цілей використовують інтернет типові представники різних груп - наприклад, люди з високим прибутком або любителі подорожей. Яндекс шукає таких користувачів через маркетингові агенції, щоб проводити анонімні опитування.
4. Таргетинг за довгостроковими інтересами. Для пошуку людей з певними захопленнями також використовується Крипта. Наприклад, якщо користувач протягом кількох тижнів заходив на сайти однієї тематики, то Крипта «запише» йому відповідне захоплення — наприклад, автомобілі або книги.