Компанія Nestle Історія успіху найбільшого у світі виробника продуктів харчування, Форекс Блог
Приблизно 150 років тому один швейцарський фармацевт Генрі Нестле вирішив створити якісний замінник материнського молока для немовлят. З цієї ідеї почалася історія корпорації Nestle.
Вже в 1867 році Генрі зайнявся виробництвом дитячої суміші, яка складалася з молока, пшеничного борошна та цукру. Через кілька років компанію Генрі Нестле визнали майже у всій Європі, а попит на дитячу суміш зростав стрімкими темпами.
Завоювання ринку
Успіх компанії Nestle приваблював інтерес інших фірм до цього сегменту ринку. Так, у 1886 році одна англо-швейцарська компанія, яка виробляла згущене молоко, розширила свій асортимент і почала випускати замінник материнського грудного молока. Генрі Нестле вирішив гідно відповісти конкурентам і почав виробляти власну марку молока, що згущує молоко.
Конкурентна боротьба цих компаній тривала до 1905 року, доки вони вирішили об'єднати зусилля завоювання ринку. Після злиття компаній Nestle почала розширювати свою присутність на ринках Європи та США, за якими пішла і Австралія.
Вихід на нові ринки зобов'язував компанію підвищувати свій статус та відповідати новому рівню. Генрі Нестле вирішив створити особливий логотип, який стане візитною карткою компанії в усьому світі. В основу добре відомого сьогодні логотипу Nestle було покладено родинний герб Генрі, на якому було зображено гніздо з птахами. Такий сюжет на фамільному гербі легко можна пояснити, адже у перекладі з німецької «Nestle» означає «мале гніздо».
Складнощі, які пережила компанія
Під час Першої світової війни компанія Nestle, хоч як це дивно звучить, змогласуттєво наростити обсяги свого виробництва та відкрити нові фабрики. Це пояснюється тим, що уряд для забезпечення населення продовольством у воєнний час почав замовляти велику кількість сухого та згущеного молока. А це, звичайно, позитивно позначилося на обсягах виробництва та прибутку Nestle.
Але після закінчення війни попит продукції почав стрімко падати. Замовлень від уряду вже не було, а населення не могло самостійно купувати молочну продукцію. На тлі цього компанія в 1921 році вперше спрацювала на збитки. Ситуація ставала дедалі гіршою, оскільки світова економіка не могла ще оговтатися після війни, валютні курси впали, а вартість сировини для виробництва лише зростала. Щоб не привести Nestle до банкрутства, керівництво компанії вирішило запросити експерта одного з банків Швейцарії для вирішення ситуації, що склалася.
Вже 1920-ті роки компанія вийшла ринку з новим продуктом — шоколадом. Саме виробництво шоколаду стане згодом одним із основних видів діяльності Nestle. Крім цього, компанія додала у свій асортимент розчинний напій, продукт Nescafe та порошкову пасту для дітей. Варто сказати, що розчинний напій Nescafe справив справжній фурор на ринку і набув особливої популярності серед любителів кави.
Коли компанія, здавалося, впоралася з наслідками Першої світової війни, розпочалася нова війна. У 1938 році прибуток Nestle впав утричі, але до збитків все ж таки не дійшло, оскільки напій Nescafe купувався для солдатів армії Сполучених Штатів. Саме завдяки цим продажам компанія залишалася на плаву.
Компанія Nestle сьогодні
Сьогодні логотип, на якому зображені пташки у гнізді, дізнаються у всьому світі, як цього й хотів Генрі Нестле. Щодняпродукцію компанії споживають мільйони людей, та її асортимент регулярно поповнюється новими продуктами. Nestle прагне і надалі розширювати свою присутність на світовому ринку, пропонуючи покупцям розчинний чай та каву, безалкогольні напої, шоколад, морозиво, бульйони, дитячі суміші. До того ж компанія поступово виходить за межі харчопрому, укладаючи контракти про співпрацю з косметичними та фармацевтичними фірмами.
Пропонуємо до Вашої уваги постійну рубрику «Прогнози та аналітика Gold»