Майбутнє телебачення як цифрові технології змінюють ТБ і чи може телебачення допомогти зрозуміти, яким
Саммарі: майбутнє ТБ
Незважаючи на всі придихання, з якими йдеться про наше цифрове майбутнє, немає необхідності заперечувати важливість традиційного телебачення. У той час, як онлайн-технології значно посилюють свій вплив, телевізійні бренди – канали та програми – як і раніше, залишаються значною частиною розважальної культури, яка доступна нам у тому числі і за допомогою інтернет-комунікацій.
Більше того, незважаючи на, здавалося б, необмежені можливості, які надає онлайн-контент, принаймні сьогодні звички глядачів, як і раніше, залежать від бренду мовника. Досвід RTI демонструє, що якщо шоу мігрує на інший канал, його популярність обов'язково постраждає як мінімум на 15-20%. Це означає, що бренд каналу також дуже важливий.
Майбутнє брендів каналів
Поява IPTV ознаменувала нову епоху історія телебачення. Глядачі тепер можуть дивитись усе, що хочуть, коли хочуть і де хочуть. Вибір контенту став безмежним. Але в такому достатку можна легко загубитися серед тисяч і тисяч годин різних програм. Користувачам потрібно щось на зразок гіда, який можуть надати брендові канали. Відомі бренди телевізійних каналів можуть допомогти успіху конкретної програми або навпаки прискорити її падіння. Глядачі очікують на конкретний контент від конкретного каналу, заснований на бренд-ідентифікації каналу. Ці бренди можуть бути путівником аудиторії за конкретними типами програм та формувати звички.
За допомогою цих брендів також можна зрозуміти, чому все-таки програми втрачають в аудиторії, коли мігрують між каналами.Популярна австралійська мильна опера «Сусіди» в 2008 році з'являлася в Британії на BBC1, але потім перекочувала на Channel 5. В результаті аудиторія серіалу зменшилася на 25%.
З часом ці тренди мають змінитися. Якщо говорити загалом, масовий ринок досі складається із людей, які виросли на звичайному телебаченні; вони були «натреновані» розділяти ТВ-бренди. Останнє покоління глядачів звичніше до нескінченного цифрового контенту і тому не турбується про те, який канал дивитися. Для них лояльність бренду означає набагато менше. Якщо це так, то мовникам необхідно інвестувати більше коштів, щоб зробити свої бренди матеріальнішими.
Погрози Google TV
У той час, як можливості Google TV вражають уяву користувачів, платформа ігноруватиметься великими телекомпаніями доти, доки не буде гарантована конфіденційність, а бізнес-модель не стане більш прибутковою.
Зрозуміло, що тільки універсальна вимірювальна система чи торгова модель може круто змінити ситуацію, але поки що невідомо, як вирішити цю проблему.
Виклики вимірювання
2. Визнати, що молодь прямує до онлайн.
Не дивно, що першими, хто звернув увагу на онлайн, були молоді люди, які виросли у цифрове століття. У Німеччині, наприклад, дослідження показують, що близько 60% аудиторії 14-49 дивляться онлайн-контент.
3. Шукати можливості різного креативу.
4. Зрозуміти, як продакт-плейсмент може допомогти вашому бренду.
Завантажити повну версію дослідження можна за посиланням.