| 1 | | Маркетинг території в Україні: можливості та технології
Маркетинг міста – що це таке
Навіщо маркетинг українським містам: п'ять причин
«Голівудизація» економіки «…Сучасна економіка розвивається отже її суб'єктами дедалі більше стають не компанії, а території. Не міста ганяються за успішними компаніями, а компанії виборюють право працювати у зручних містах». Р. Флорида, «Креативний клас»
Навіщо маркетинг українським містам: п'ять причин
Міжміська конкуренція прийде
Навіщо маркетинг українським містам: п'ять причин
Навіщо маркетинг українським містам: п'ять причин
Навіщо маркетинг українським містам: п'ять причин
3. «Постсучасна» економіка
Навіщо маркетинг українським містам: п'ять причин
Мобілізація місцевого патріотизму Лобування інтересів території
Цільові групи маркетингу території
Інвестори Туристи Потенційні жителі Сторонні групи впливу
МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЇ: 2 етапи Позиціювання Просування
Інструменти маркетингової стратегії Етап 1. Позиціювання
Інструменти маркетингової стратегії міста
Етап 2. Просування.
ТИПОЛОГІЯ МІСЬКИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ (250 міст із 22 країн)
Міста – лідери – 4 типи Міста – підприємці – 4 типи Розважальні міста – 11 типів Міста – музеї – 7 типів Священні міста – 1 тип Розумні міста – 3 типи Міста –посередники, провідники, перехрестя – 5 типів Міста екзотичного іміджу – 5 типів
1. Міста – лідери
1.1. Московські міста 1.2. Флагмани економіки 1.3. Міста – політики та елітарні міста 1.4. Універсальні міста
2. Міста – підприємці
2.1. Торгові міста 2.2. Професіонали – ремісники 2.3. "Смачні" (гастрономічні) міста 2.4. Книжкові міста.
3. Розважальні міста
3.1. Театральні 3.2. Тематичні парки 3.3. Курортні, лікувальні та пляжні 3.4. Ботанічні 3.5. Музичні
3.6. Ландшафтні 3.7. Міста «під час подій» 3.8. Спортивні 3.9. Гірськолижні міста 3.10. Ігрові 3.11. Столиці шоу-бізнесу
4. Міста – музеї
4.1. Міста знаменитостей 4.2. Міста «при музеях» 4.3. Історичні міста 4.4. Міста – архітектурні музеї …
5. Священні міста
Християнські мусульманські Буддійські …
6. Розумні міста
6.1. Наукові парки 6.2. Електронні міста 6.3. Міста в університетах 6.4. Фабрики інновацій
7. Міста – посередники, провідники, перехрестя
7.1. Культурні перехрестя 7.2. Міста – мости, міста – ворота 7.3. Комунікативні та партнерські центри 7.4. Міста – супутники
8. Міста унікального іміджу
8.1. Міста «відбитого» іміджу 8.2. Екзотичні 8.3. Міста агресивних маркетингових стратегій 8.4. Гуманітарні міста 8.5. Міста комбінованого іміджу
українська специфіка: «мінуси», що перетворюються на «плюси»
1100 міст в іміджевій пустелі Специфічне місцеве самоврядування Практики у пошуках теорії Міста – «безпрограшні» бренди країни Міста – піонери маркетингу
Що показує досвід міст-піонерів
Гроші – це далеко не головне Ідеї та творчі, активнігородяни – головний ресурс маркетингу Місто як сцена, вітрина, спектакль Маркетинг міста – це пошук ексклюзивного міста «ВСЕ, що завгодно з НІЧОГО» Знецінення інформації. Висновок - ставка на soft power Не усунення - -, а перетворення їх на + +.
Що показує досвід міст-піонерів
Маркетинг міста – це слова, а справи. Це не створення упаковки, а зміна утримання міста. Небезпека дискредитації теми в Україні. Бренд території не можна збудувати чи придумати. Його можна заслужити. Культура – фактор успіху та благодатне поле для іміджевих знахідок. Ідеальне поле для ДПП. Важливість бути першим.