Олексій Нілов «Чим ви кращі за інших» - FW-Daily
Згідно з невтішною статистикою, друковані видання витісняє digital. Як ви вважаєте, чи торкнеться такий прогноз L’Officiel Hommes?
Хто він, справжній читач L'Officiel Hommes?
Я завжди проти обмежень. Говорити, що цільова аудиторія журналу — заможні чоловіки 35+, нечесно. Журнал читають і 18-річні, використовуючи його як мотиваційну книгу, і моїх ровесників, і ті, кому за 50. Безумовно, загальний показник читачів доповнюють жінки, яким подобається чоловічий лайфстайл. L'Officiel Hommes – це не тільки історії та мода, а також подорожі, гастрономія, автомобілі, аксесуари. Ми тримаємо руку на пульсі і завжди говоримо про найактуальніше за сезон, що стосується люксу та дозвілля.
Як вам вдається робити вічні історії?
Інтуїтивно. Зараз актуальна тема саморозвитку, люди готові щодня вбирати нову інформацію. Для того щоб зробити унікальні інтерв'ю та спецпроекти, я відкриваю для себе нових героїв з усього світу, про знайомство з якими багато хто мріє. Щодо timeless-історії — тут велику роль відіграють людські якості. Можна бути супермодним, супербагатим, навіть суперталановитим, але якщо людина не має гідності — все це безглуздо. Наші герої заслуговують на увагу і можуть стати прикладом для читачів будь-якого віку.
З одного боку, я полегшив собі завдання, з другого — ускладнив. Я виключив поняття "тема номера". Будь-яке обмеження впливає згубно і читачів, і команду. Я вибрав для себе напрямок мультитематичності. Ми балансуємо, говоримо про те, що відбувалося в минулому, відбувається зараз і відбуватиметься через стороків. У цьому нам допомагають фахівці з університету сингулярності, наприклад. У журналі з'явилися колонки про міста майбутнього та кіберзлочини. Ми, як Енді Ворхол, намагаємось випереджати всі медіа на 15 хвилин, незважаючи на те, що виходимо раз на сезон. Теми номера немає, але є головні інтерв'ю, кавер-сторі, лонґріди. Наприклад, ми підготували великий матеріал про Netflix – пояснили, як працює компанія через інфографіку.
Найцікавіше інтерв'ю в наступному номері, яке взяли ви?
Я його ще не взяв. Одним із ключових буде інтерв'ю з Дашею Малаховою та її батьком Віталієм Малаховим до відкриття нового сезону в одіозному і від цього не менш чудовому Театрі на Подолі. Інтерес у тому, що Віталій Малахов — художній керівник та головний режисер. А його дочка Даша – актриса театру. Як вона каже, батько завжди дає їй гірші ролі, тому що їх більше нема кому грати. Має вийти цікавий діалог батька-режисера та дочки-актриси про роботу знакового для міста прогресивного театру.
Питання, яке ви любите ставити найбільше?
Мені подобається ставити запитання: чим ви кращі за інших? Особливо коли хтось приходить і каже: "Візьміть у нас інтерв'ю, ми маємо з'явитися на сторінках L'Officiel Hommes". Відповідь на це питання може багато розповісти про особистість, будь то дизайнер, творець автомобіля або спортсмен.
Це болюче питання, яке мучить мене вже третій рік (як і піарники локальних зірок). Мене звинувачують у тому, що я українофоб і не бачу жодного українського героя на обкладинці. Але це не так. На жаль, редакційна політика така, що на обкладинках можуть бути лише зірки міжнародного рівня, як МеттьюМакконахи. Щодо українських героїв у світовому масштабі, окрім спортсменів їх і немає, а якщо дивитися всередині країни — це може бути Вакарчук, Дорн, Бадоєв. Не означає, що локальних діячів немає сторінках журналу. Скажу по секрету, на наступній digital-обкладинці буде Алан Бадоєв, якого зняв Діма Комісаренко до 15-річчя творчої діяльності режисера.
Яке місце у вашому житті займає fashion?
Більшу частину часу я проводжу в офісі — тобто в джинсах, кросівках та світшотах. Безумовно, я завжди слідую дрес-коду, який вказаний на запрошеннях, відвідую Тижня чоловічої моди в Мілані та Парижі, в курсі останніх подій. Мода для мене є невід'ємною частиною життя. Точніше не мода, а стиль. Я розумію, що не всім раніше є справа. На жаль, ми обтяжені умовною публічністю, тому маємо виглядати добре, не кажучи про те, щоб бути для когось прикладом. У Києві чимало стильних людей, вони періодично з'являються на сторінках журналу. Ці люди несуть у маси культуру того, як правильно та красиво одягатися. Чоловіча мода в Україні історія нішева, але має місце бути.
Якщо Київ, то це, безумовно, Олег Рижов, який завжди виглядає елегантно. Якщо говорити про світові зірки – можна назвати Ніка Вустера. Або ж Бреда Пітта, але ми розуміємо, що за кожною знаменитістю стоїть загін стилістів.
У якої знакової особистості ви хотіли б попросити пораду?
Я поговорив би з Діаною Вріланд, тому що вона супермудра героїня у світі глянцю, внесок якої в індустрію складно оцінити. Ну і завів би розмову про журналістику з Девідом Херстом, який став родоначальником професії. Адже журналістика стрімко розвивається, і це вже не та форма,яка була, скажімо, 150 років тому. Журнали зараз — арт-об'єкти, їх треба зберігати та колекціонувати.
Манери і стиль якої епохи вам найбільше імпонують? Який образ ви хотіли б прищепити своєму читачеві?
Я жив у 18 столітті в Англії або в 16-17 у Франції. Мені подобається естетика та культура спілкування в ті часи. Нещодавно я був у відпустці, подавав дамам руку і допомагав сісти, що для них було дуже дивно і супроводжувалося криками «джентльмен!». Найчастіше коли я йду з дівчиною і намагаюся відчинити двері, вона біжить уперед, щоб відкрити її самостійно. І що ж мені робити? Відпихати її чи перегороджувати шлях рукою? Можливо, в рамках сучасності для дівчат це норма, але хочеться трохи доглядати (сміється). Виходячи з того, які епохи мені подобаються, намагаюся спроектувати це на сучасний світ і, звичайно, журнал. Я б погостював трохи в минулому, але потім повернувся б у сьогодення. Мені завжди дуже цікаво, що буде сьогодні, завтра і через 200-300 років.
Фото: Дима Комісаренка Дмитро Рибаков