Олена Ярмак та її антикризова колекція, СПЛІТНИК
Олена Ярмак із гостями
Нову колекцію Helen Yarmak показують у рамках Тижня моди в Нью-Йорку на 23 поверсі шикарної будівлі The Crown Building на П'ятій авеню, за два кроки від Центрального парку. Раніше цим паркетом дефілювали дівчата Playboy з кролячими хвостиками, тепер - моделі в соболях. Тут уже кілька років знаходиться шоу-рум модельєра Олени Ярмак.
Всюди орхідеї в круглих вазах, офіціанти підходять до гостей і пропонують закуски та найсмачніші коктейлі. Хазяйка встигає з усіма перекинутися як мінімум парою фраз, викурити чергову цигарку. Вона взагалі багато курить, постійно пересипає мову американськими словами – forever, top – і зізнається, що не користується e-mailом.
Олена пропонує, щоб всі, хто приходить, пробували Helentinies – коктейлі на честь Ярмак. Гості постійно змінюються – то забіжить знаменитий стиліст Гаррі Робінс, то стиліст італійського Vogue Біджа Зелінскі. Були також представники магазину SAKS, репер Демон Деш, продюсер Джим Джонс, боси компанії Roccawear.
Поки в задній кімнаті шоу-руму моделі готувалися до дефіли, Олена відповідала на запитання "Пліткаря". Але перед тим, як перейти до інтерв'ю, трохи передісторії.
Колись Олена Ярмак працювала у Києві фахівцем із моделювання економічних процесів. Звідки раптом моделювання хутряних виробів?
Все почалося з того, що Олена побачила в магазині панталони із вовняного мережива. Тканина їй сподобалася, і вона вирушила на фабрику, сподіваючись купити собі шматок на сукні. Але там продавати тканину не хотіли, і Олені довелося вигадати історію про те, що вона представляє деяких зарубіжних покупців, а на підтвердження замовити кілька моделей. На фабриціескізами зацікавилися та запропонували спільний випуск моделей. Так і стартувала кар'єра модельєра Олени Ярмак.
- Олено, історію про мереживні панталони я знаю. Але чому ж саме хутра стали основним напрямком Вашого бізнесу?
- Хутра уособлювали собою нездійсненну мрію. Адже хутра за радянських часів були чимось недоступним, недосяжним. І щойно я змогла собі дозволити, зробила шубу. Для себе. А вона сподобалася друзям, вони захотіли таку саму. Та й взагалі, я люблю сніг за божественне сяйво.
- У Вас є улюблене хутро?
- Соболь. Соболя шуба раніше коштувала дорожче, ніж садиба, але найголовніше, носити її потрібно було недбало. Соболь дає реальну і особливу енергію. Не дарма українські царі, коли одружувалися, вішали шкірку над ліжком, над своїм ложем, для найкращих ночей. Одна шкірка тоді коштувала якихось нереальних грошей, як загалом і зараз. Все залежить від якості. Є шкурки соболя, які коштують 40 доларів, а є і по 2, 5 тисячі доларів за одну, і ці шкурки купуються на спеціальних аукціонах. Цього року наша компанія купила top-лот аукціону, унікальні собаки по 2,5 тисячі доларів за штуку.- Є дизайнери, які до хутра ставляться дуже серйозно - Стелла МакКартні, наприклад - вважаючи його використання неетичним.
- У якому сенсі є неетичним? Вона не використовує хутро, але використовує синтетичні матеріали, дослідження вчених довели, яку невиправну шкоду синтетичні матеріали завдають здоров'ю та навколишньому середовищу. У неї, напевно, на столі стоїть букет квітів. Це теж живе, проте вона ними милується - і не тільки на клумбі. І квіти – це заради виживання. А птахи у клітці?
Взагалі, не знаю, як Стелла МакКартні, але цього сезону практично всі дизайнеривикористовували у колекціях хутро.
- Криза якось вплинула на хутряний бізнес взагалі і Ваша зокрема?
– Ви ж бачили нашу колекцію. Вона емоційна та антикризова.
Зараз дедалі більше повертаються у бік якості, приділяють дедалі більше уваги деталям. Luxury - це не те, що може увійти в моду, вийти з моди ... Це forever.
- Ви знаєте, у нас на "Пліткарі" вибухнула полеміка, яка вийшла і за межі сайту. Йдеться про те, що деякі статусні речі – сумка Birkin, зокрема – стали настільки доступними, що цю свою статусність власне й втратили. Тому що статус – це не лише гроші, а й якісь інші речі – певні цінності, життєвий стиль тощо. А в Україні останнім часом було так багато грошей, що і Birkin могли дозволити собі дуже багато. Ви, як виробник товарів luxury, за те, щоб ваше хутро купували всі, у кого є гроші, або щоб це було якесь певне коло людей?
- В принципі, в основному для нашої першої лінії клієнтів ми обираємо, а не клієнти обирають нас. Чому? Тому що речі першої лінії one of the kind, і хочеться, щоб це потрапило до правильних рук.
А щодо сумок Hermes. Ми робимо наші сумки з крокодилової шкіри не тільки місткими, а й легкими, тому що всередину вставляємо кашемір. Я люблю великі сумки, не можу носити малі – я тоді просто не візьму щось важливе.
А Birkin мені подобається, це реально forever - вона не вийде з моди, вона як би вище за все це. Вона зручна, лише одна проблема, вона тяжка.
З іншого боку, як точка опори, як необхідність довести щось, Birkin у руках – це вже комічно.
Знаєте, іноді захоплення статусними сумками стає кумедним. Просто щось нереальне!Буває, сваряться один з одним через моделі, через колір. Я віддаю перевагу своїм сумкам, але іноді ношу Birkin.
- Зараз у моді 1980-ті. А в хутрі ця тенденція простежується? Взагалі, якщо говорити про хутро, що модно?
- Модно так: із чим у Вас "є електрика" - ви не заснете, поки не купите. Мені здається, важлива також і багатофункціональність, шуба не може займати піввалізи. Якщо ви вирушаєте в подорож, однієї речі вам вистачить на тиждень. Її можна вивернути або відстебнути деталь – і буде інша річ. І ще одне: одяг має бути зроблений з посмішкою.
- Так, я бачила Ваші шуби-трансформери. І не лише шуби. Я знаю, що у вас є речі, які дозволяють 24 трансформації. Як Ви взагалі це вигадали? Мені здається, це дещо нехарактерно для хутра?
– Тому що я нічого про це не знала – як треба. Спеціальної освіти у мене не було, тож ідеї виникали несподівано. Несподівані та несподівано.
- Тепер Вам можна самій викладати.
- Я ненавиджу вчити і дуже люблю вчитися. Чесно скажу, коли ми беремо в команду нову людину, у мене одне прохання – не чіпати мене. Ненавиджу вчити. Або розбереться і залишиться, чи ні.
- Ваше хутро має величезний успіх у стилістів серіалів і фільмів. Їх носять і в "Шопоголіку", і в "Дурнушці Бетті", вони є в серіалі "Секс у великому місті" та в однойменному фільмі. Хто з цих персонажів краще за інших втілює ідею бренду Helen Yarmak?
– У серіалах вони втілюють не мою ідею. І у нас є багато клієнтів, які носять хутра Helen Yarmak набагато елегантніше, ніж актори будь-якого серіалу - тому що це їхній стиль життя, і взагалі, якщо розкіш можеш собі дозволити, не потрібно доцьому ставитися серйозно.
- Чи є знаменитість, яку Ви хотіли б одягти в хутра Helen Yarmak – не з точки зору користі для бізнесу, а "для душі"?
– Мені подобається Lady Gaga. Дуже. І вона до нас прийде наступного тижня. На жаль, мене тут уже не буде, я буду у Мілані на нашому шоу Тижня моди.
- А з тих, з ким контакт поки що не налагоджений?
- PETA Вас не дістає?
- Було наше шоу, і PETA стояла біля дверей, нашою моделлю була в тому числі Мya, коли вона виходила активісти PETA її зупинили і поставили їй якесь питання, вона перерахувала всіх наших зіркових клієнтів і сказала: "Вони носять, і я пишаюся ". Тож у результаті це виявився піар.
- Якщо не помиляюся, Ви - перший український дизайнер, модель якого з'явилася на обкладинці Vogue і взагалі глянцю. У 2007 році, Сінді Кроуфорд у шубі Helen Yarmak.
- Я про це дізналася тільки коли отримала номер. Це була дуже приємна новина.
- Відзначали з Vogue Ніч моди-Fashion`s Night Out?
- Ми відзначали Fashion's Night Out у Патриції Філд. Тому що у нас шоу на Тижні моди триває три дні, і ми зробили їх відразу після Fashion`s Night Out. Тут (показує на шоу-рум) вільно вміщується 300 чоловік, але ми розраховані на велику аудиторію. А у Патриції у бутику комфортніше та вільніше, там вміщується більше людей.
Взагалі, ось що приголомшливо – бутік Патриції Філд був єдиним магазином, біля входу до якого стояла величезна черга. І коли я йшла звідти о другій годині ночі, все ще стояла величезна черга. Це чудовий магазин, там є чудові речі, ікожна з них викликає усмішку, дуже легку.
- Розкажете про Патрицію Філд?
- Розкажу. Вона чудова, талановита. Вона зовсім не весела, як може здатися, вона дуже в собі, дуже делікатна. Але й точно вона людина "fun". Її особистість настільки далека від будь-якої агресивності, від того іміджу, який вона створює у фешн-індустрії. Вона дуже добре спілкується і дуже делікатна і скромна. Патриція дуже не любить компліменти, бентежиться, коли скандують її ім'я біля бутиків чи знімальних майданчиків. Щиро.
- Як Вам цей Тиждень моди?
- Нічого не знаю про цей Тиждень моди, бо я нікуди не ходжу. Проводжу весь час тут. Щодо колекції – ви всі побачили самі. Ми дотримувалися позиції Олени Долецької – Fuck crisis. Наша колекція про це.