Особливості планування одноканальних рекламних кампаній у пресі.
Федеральне агентство України з освіти та науки
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Донський Державний Технічний Університет
Історія та культурологія
ст. гр. ГРМ 52 Таращенко С. А.
Висновок _____________________________________________________ 62
Список литературы _______________________________________________ 64
Об'єктом дослідження є ТОВ «ТД «Донське сонячне».
Поставлена мета зумовила необхідність вирішення низки взаємозалежних завдань:
Реклама у газетах відрізняється можливістю локального охоплення, оскільки газети поширюються певних географічних ділянках і містять у собі інформацію, переважно присвячену саме конкретному району. Газети, таким чином, зручно використовуватиме покриття певного локального ринку.
Однією з важливих переваг газет над іншими засобами є певна цінність аудиторії. Друкарські засоби є найскладнішим каналом сприйняття інформації. Їхнє читання потребує значних інтелектуальних зусиль і передбачає певний освітній рівень аудиторії. Чим вища освіта, тим більший інтерес до преси. Найбільшу увагу їй приділяють ті, кому за діяльністю доводиться приймати рішення і керувати людьми: з погляду віку – дорослі, з погляду статі – чоловіки.
Рекламодавця завжди цікавить географія поширення газети: наскільки вона відповідає поширенню його товарів чи послуг.
Залежно від типу читацької аудиторії газети бувають популярні, спеціалізовані, ділові.
За тиражем певною мірою можна судити про те, скільки людей читаютьгазету. Однак кількість екземплярів, що друкуються, практично ніколи не збігається з кількістю реальних читачів. У середньому вважається, що кожен номер газети читають 3 – 4 особи. Тому одна газета може мати тираж більше, ніж інша, але кількість реальних читачів менша.
Журнали можна класифікувати практично за тими ж характеристиками, що й газети: за географією поширення, за читацькою аудиторією, за інформаційним змістом, за друкованим тиражем, за періодичністю виходу, за способом розповсюдження, за форматом. З погляду географії поширення, журнали переважно бувають національними. Рідше транснаціональними. І дуже рідко локальними (міськими). За читацькою аудиторією журнали, як і газети, бувають популярними та спеціалізованими. Однак, на відміну від газет, спеціалізовані журнали зазвичай обслуговують інтереси дуже вузьких груп людей. Якщо, наприклад, газета може охоплювати сільське господарство цілком ("Сільське життя"), то журнал пише про окремі сфери ("Добрива", "Бджільництво", "Збиральна техніка" тощо).
Види послуг, що надаються