Планувальник ключових слів у Google Adwords
Отже, все по порядку. Планувальник ключових слів призначений насамперед для пошуку підбору ключових слів, а також для оцінки та прогнозування трафіку за ними. Причому оцінювати трафік можна як за зібраними власноруч ключовими словами (якщо список у вас вже є), так і за ключовими словами, які пропонує сам Планувальник.
Старт роботи з Планувальником виглядає так:
Інструмент по суті є фільтром. З безлічі запитів, які отримує Google, він дозволяє вибрати тільки потрібні вам. І тут є одна важлива деталь: Google отримує від користувачів запити, а Планувальник ми бачимо запропоновані ключові слова. Тому в описі роботи Планувальника будемо використовувати термін «ключове слово», а цю специфічну особливість ми розберемо в наступній статті.
Для фільтрації використовуються такі групи критеріїв:
- Опис вашого продукту/послуги;
- Таргетинг;
- Настройки пошуку.
Комбінування критеріїв із цих груп дає можливість «відсікти» все зайве, як Мікеланджело працював з каменем. Пам'ятайте: чим краще буде зроблено фільтрацію на початку, тим менше нецільових запитів доведеться переглядати на наступному етапі роботи з Планувальником.
Тепер розберемо вміст та призначення кожної групи критеріїв.
1. Опис вмісту продукту/послуги
Перший метод - ручне введення базового слова. Під базовим словом слід розуміти досить ємний, але широкий опис вашого товару. Наприклад, якщо ви пропонуєте покупцям футболки із символікою рок-груп, то гарним варіантом буде так і написати. Назви груп уточнювати не слід, такяк ви можете пропустити частину своєї цільової аудиторії, забувши дописати 1-2 музичні групи.
Підказка : краще скористатися цим методом та ввести базове слово вручну. За рахунок того, що можна вводити кілька штук через кому, ви одразу отримаєте великий список варіантів ключових слів, які будуть ставитися до вашого бізнесу.
Важливо : Критерії всіх трьох методів можна використовувати як окремо, так разом. Однак на практиці рідко використовується більше двох.
2. Таргетинг
У цій групі чотири критерії:
- Розташування;
- Мова;
- Пошукова система;
- Мінус-слова.
Location визначає територію, на якій знаходяться ваші потенційні покупці. У загальних випадках слід вказувати ту область, де ви дійсно можете пропонувати ваші товари/послуги. З урахуванням доставки область може бути ширшою за ту, де знаходяться магазини вашої компанії. Якщо ж бізнес чітко прив'язаний до окремого міста, слід використовувати саме його.
Подсказка : у цьому критерії саме місто та її область не об'єднуються, тобто. у Київську область не входить місто Київ. Так що при необхідності обидві локації потрібно прописати одну за одною. Це стосується лише обласних центрів. Невеликі міста включені до області на загальних підставах.
Мова відповідає, як не дивно, за мову, якою людина вводить свій запит. Користуватися цим критерієм потрібно обережно, оскільки існує два основні можливі сценарії:
Якщо ж мови не вибрати (тим самим залишивши можливість навести результати всіма можливими мовами), але базове слово ввести тільки українською, то результатів українською ми не побачимо зовсім.
Пошукова мережа. Тут ми вибираємо,чи буде використана статистика тільки з пошукової мережі Google або до неї додасться трафік його пошукових партнерів. На території України, як показує практика, особливої різниці ви не помітите. Проте рекомендується порівняти загальний обсяг пошукових запитів із пошуковими партнерами та без них. Якщо він відрізняється не сильно, сміливо відключайте пошукових партнерів та продовжуйте роботу.
Мінус-слова - це критерій, за допомогою якого можна закрити всі «дірки» при використанні Планувальника, однак він є і найтрудомісткішим. Тут ми можемо вказати слова, запити з якими не повинні враховуватись при доборі ключових слів.
Підказка : Створіть для себе базовий список мінус слів, що містить такі поняття, як «безкоштовно», «своїми руками», «форум» і так далі, просхиляйте один раз і потім використовуйте його при налаштуванні майбутніх кампаній.
3. Параметри пошуку
Мабуть, найскладніша група критеріїв. Має три підгрупи:
- Фільтри ключових слів;
- Варіанти ключових слів;
- Ключові слова, що розглядаються.
Ці критерії дозволяють максимально уточнити результати добору ключових фраз. Їх використання є настільки ж ефективним (в умілих руках), як і суцільний перебір мінус-слів. Але часу займає менше. Пройдемося кожною з підгруп і розберемо, що вони означають
Фільтри ключових слів
Варіанти ключових слів
Підказка : критерій найчастіше використовується, якщо потрібно подивитися сезонність вже наявних ключових слів, тобто зміни в обсягах трафіку за місяцями за минулий період.
Показати ключові слова із плану. За замовчуванням якщо ключове слово було додано до плану (що знаходиться у правій частині вікна), то вонопропадає зі списку варіантів. Цей критерій дозволяє залишати це слово у плані.
Розглянуті ключові слова
Останній, але не за важливістю умов. Працює з точністю навпаки від критерію «Мінус-слова». Якщо останній дає можливість виключити всі ключові слова, де є мінус-слово, то критерій «Розгляд ключових слів» дозволяє показати в плані тільки ті ключові слова, де зустрічається вказане тут слово. Працювати тут потрібно так само, як і з мінус словами — враховувати однину/множину і всі відмінки.
Рада : критерій «Розглядаються ключові слова» є свого роду замінником критерію «Тісно пов'язані варіанти ключових слів». Різниця між ними полягає в тому, що в одному випадку слова для розгляду ми вказуємо самі, а при використанні «Тісно пов'язаних варіантів» Планувальник визначає, які слова пов'язані, а які ні (що може призвести до деяких неточностей, як і в будь-якій автоматизованій програмі ). Тому використовувати два критерії слід по черзі: спочатку використовувати «Розгляд ключових слів», а потім опрацювати список «Тісно пов'язаних ключових слів», який запропонує система.