Планування друкованого виробництва, Виробництво друкованої реклами, Створення тексту друкованої
Планування друкованого виробництва є досить важким завданням, їй займаються кілька фахівців з різної сфери діяльності. На українському ринку існує мало агенцій повного циклу, тому це завдання часто ділиться між кількома різними підприємствами. Я розгляну найпоширенішу схему планування друкованого виробництва.
Рекламне агентство, уклавши договір розпочинає його створення макета поетапно:
3)Верстка. Цю роботу виконує верстальник. Він перекладає макет, створений дизайнером у необхідний формат для друку, частіше це формат tif.
2)Друк. Після того, як кліше готово приступають до процесу друку, за ходом якого спостерігають технологи.
3)Завершальні роботи. Після того як матеріал надрукований його необхідно нарізати, скласти і можливо скріпити (якщо це не листівка або плакат і складається з декількох частин). Донну роботу виконують робочі друкарні.
Придумати кожен із цих елементів - окреме завдання.
Складаючи заголовки, копірайтери списують сотні блокнотів і працюють цілодобово. Заголовки сотні разів переписуються і перевіряються, що переконається в тому, що вони зрозумілі і можуть з першого погляду точно передати закладену ідею.
- Заголовок має складатися з простих, коротких слів числом зазвичай трохи більше 10.
- Заголовок повинен бути запрошенням для потенційного покупця, відбивати головні вигоди товару, містити назву торгової марки і ідею, що викликає цікавість, щоб читач вивчив решту тексту.
Слова мають бути підібрані таким чином, щоб викликати інтерес у цільових покупців та нікого більше.
- Заголовок має містити функціональне дієслово.
Підзаголовокспрямований до клієнта: зараз, коли ваша увага отримана, ось що ми хотіли б вам сказати. Підзаголовок - міст між заголовком та основним текстом.
- печатки та знаки схвалення відомих джерел.
- Спеціальні пропозиції та зразки.
4) Не говоріть про якість або обслуговування - покажіть їх клієнту. Слідкуйте за мовою.
5) Використовуйте яскраві образи та виразні мовні засоби - і товар "оживе" у свідомості конкретної людини з вашого цільового ринку. З обережністю ставтеся до негативного підходу, гумору, нецензурних виразів та сексу.
Фактологічний підхід.Він припускає, що ми маємо справу з реальністю, з тим, що дійсно існує. Ми говоримо про самі товари чи послуги, тобто про те, як вони виготовляються та функціонують. Зосереджуючись на важливих для читача відомостях про продукт, ми пояснюємо його переваги. Факти, однак, можна інтерпретувати по-різному. Кожне трактування по-своєму вірне, але вражає різні лінії мислення.
Існує кілька прийомів написання слогана:
а) Вживання цитацій чи алюзій
Відмінність між цитацією та алюзією суто умовна: популярний рядок з пісні, кінофільму чи літературного твору вважається "цитацією", а загальновідомий вираз із економіки, історії тощо. є "алюзія". Існує маса слоганів, створених подібним методом.
"Просимо до столу" ("Сааріойнен"),
"Магнітні карти Балтійського банку: усвідомлена необхідність".
"Як прекрасний цей світ, подивися!" (Турфірма "Ептон")
При цьому життя набагато спрощується, якщо знати, що будь-який крилатий вислів можна злегка перефразувати "на догоду замовнику". Це називатиметься "деформацією цитацій" - цілком легальний і дужеефективний спосіб:
"Зупинити мить так легко!" ("Кодак")
"Істина - у русі!" (Турфірма "Гайде-тур")
Якщо ж ніяких цитат не передбачається, а слоган вигадати все-таки потрібно, можете спробувати Прийом No2.
Дуже поширений прийом, що дозволяє спорудити лаконічний девіз з елементами чудової незавершеності. Але це й добре, адже недомовленість інтригує. Головне - лише втратити почуття міри і не загрузнути в інтригах до втрати сенсу.
Слогани цієї породи дуже численні. Наприклад:
"Апельсиновий заряд" ("Фанта")
"Райдуга фруктових ароматів" (Цукерки "Скіттлс")
"Інтер'єр за вашою міркою" (Меблі "Неосет")
З цієї ж метафоричної серії - різні "алгоритми успіху", всілякі види свіжості тощо. Метафора, звісно, річ хороша; проте має огидну особливість швидко ставати штампом. Тому й рекомендується іноді звертатися до такого безвідмовного прийому, як Повторення.
Ах, якими витонченими бувають фігури повторів! Візьмемо, наприклад, хіазм. Термін звучить жахливо, але слогани виходять дуже елегантні:
"Ваші гроші – це папір. Наші папери – це гроші". (Деяка фінансова структура, яка побажала залишитися невідомою.)
Стик: "Показують рух часу, але час не владний над ними" (Годинник "Сітізен")
Анафора: "Благородний і благодійний" (Демидівський бальзам)
Епіфора: "Не просто чисто – бездоганно чисто!" (Пральний порошок "Аріель")
Список можна продовжити, але в цьому немає потреби. Адже не важливо знати, як називається той чи інший повтор; Достатньо лише пам'ятати про те, що застосовувати повтори можна і потрібно.
Однак у світі існує ще й така потужна зброя як Каламбур.
Дуже привабливийхід! Найлегше обіграти назву товару, трохи важче - його властивості, зате слоган "з подвійним" (а то й з "потрійним дном") - це дійсно красиво. До прикладів багатозначних девізів можна віднести такі:
"Хороші господині люблять "Лоск" (Пральний порошок "Лоск")
"Ваше друге дихання" (Жувальна гумка "Спорт лайф")
"Телефонна трубка світу" (Телекомунікаційна система зв'язку BCL)
Єдине, чого слід побоюватися в даному випадку – це незапланований каламбур. Простіше кажучи, остерігайтеся скласти двозначність.
Дуже цікавий і такий прийом, як "спроба афоризму".
д) "Спроба афоризму"
Він хороший тим, що за достатньої навички дозволяє впхнути в коротку фразу зміст довгої промови президента фірми-виробника.
е) "Слогани для всіх"
"Ми потрібні кожній родині",
"Незмінно чудовий результат",
"Вартості очевидні" підходять практично для будь-якого товару.
Якщо вам вдасться розшукати чергове обтічний формулювання "про все і ні про що" - вважайте, що ви склали зручний слоган для якого-небудь дуже обережного клієнта. [13]