Playboy одягається, У світі
Це рішення ухвалили американські власники видання, які вважають, що через інтернет порнографічні журнали більше не можуть бути комерційно рентабельними.
Проте у Playboy залишаться фотографії жінок у спокусливих позах, але дівчата вже не будуть повністю оголені.
Видавці визнають, що Playboy, який був заснований у 1953 році, став жертвою змін, які сам і пропагував.
Тиражі Playboy у 1970-х досягали 5,6 млн екземплярів, зараз ці цифри впали до 800 тисяч. Втім, основний дохід компанії приносить не друковане видання, а продаж бренду як такого: під знаменитим логототипом із зображенням кролика продається косметика та парфумерія, одяг, алкоголь та прикраси. І скарги на непристойні фото цього бізнесу можуть лише завадити.
На сайті журналу вже давно немає оголених фотографій, що частково пояснюється вимогами соцмереж. Ставка на них спрацювала: відвідуваність сайту Playboy зросла за рахунок фейсбуку та твіттера вчетверо. При цьому середній вік читачів упав із 47 років до 30 з невеликим.
Цільовою аудиторією Playboy зараз є молоді чоловіки, які мешкають у великих містах. Всі зміни були протестовані на фокус-групах, і менеджмент журналу має намір зосередитися на аудиторії у віці від 18 до 30 років. Зокрема дослідження показали, що читачі цікавляться мистецтвом, тому особливу увагу на сторінках приділятимуть сучасним художникам.
На даний момент найбільшу частку виручки Playboy отримує не від журналу, а від продажу та ліцензування своєї брендової продукції: нижньої білизни, парфумів, ювелірних прикрас та засобів догляду за тілом. Цікаво, що 40% цієї продукції виробляється у Китаї, де журнал взагалі невидається.
Не стали винятком і українських знаменитостей. Як тільки в 1995 році Playboy з'явився в Україні, він відразу привернув увагу зірок. В еротичних фотосесіях погоджувалися брати участь такі кумири, як Наташа Корольова та Олена Свиридова. Щоправда, не всі оголювалися повністю перед камерою, однак і в Україні знайшлися сміливі красуні, які зняли заради Playboy навіть труси.
ДИВИТИСЯ КОМЕНТАРІ ✎ Коментарів немає