Побудова карти цінового позиціонування для українського ринку смартфонів - Конкурентний аналіз та
Малюнок 2 Карта цінового позиціонування (український ринок, атрибути українського ринку)
Малюнок 3 Карта цінового позиціонування (український ринок, атрибути американського ринку)
Цінова стратегія Apple в Україні практично ідентична такій на американському ринку. Компанія діє виключно у преміальному сегменті. Важливо зауважити, що після початку економічної кризи та подорожчання іноземних валют в Україні, Apple підняла рекомендовані ціни на свою продукцію набагато суттєвіше, ніж головні конкуренти. Лише кілька моделей розташовуються поруч із лінією справедливої ціни, переважно це моделі старих лінійок - iPhone 4/4S, iPhone 5/5C/5C. Здавалося б, таке співвідношення ціни і якості не вигідне споживачеві, але таке позиціонування, проте, успішно з допомогою інших чинників (про них йтиметься пізніше).
Малюнок 4 Карта позиціонування для моделей, що представлені на обох ринках (американський ринок)
Практично всі моделі на американському ринку, що потрапили в дану підвиборку, знаходяться в преміальному сегменті. Винятком є Samsung Galaxy S4 Mini, який продається суттєво дешевше за справедливу ціну і створює виграш споживача. Також істотно нижче за справедливу ціну позиціонуються LG G3, Samsung Galaxy S4 і Galaxy S5. Інші моделі, окрім всіх модифікацій Apple iPhone 6, знаходяться поруч із лінією справедливої ціни. Порівняємо тепер становище тих самих моделей на українському ринку (Малюнок 5).
Малюнок 5 Карта позиціонування для моделей, представлених на обох ринках (американський ринок)
Таблиця 1
Розподіл брендів за матеріальним становищемреспондентів