Порівняльний аналіз торгових марок «Nike» та «Adidas» - Маркетинг
3.4 Порівняльний аналіз торгових марок «Nike» та «Adidas»
Чистий прибуток – 1,492 млрд доларів.
Adidas – одяг для легкої атлетики, американського футболу, тенісу, фітнесу, футболу, баскетболу, спортивної ходьби. Галузь – виробництво спортивних товарів. Об'єднує такі фірми, як: Salomon (гірські лижі та екіпірування, туризм), Mavic (безшовні обода для велосипедів), Bonfire (сноуборди, екіпірування), а також Arc'Teryx, Taylor Made, Maxfli. Також Adidas належать такі компанії, як Reebok, Rockport та CCM. Чистий прибуток – 551 млн. доларів.
В Україні, на відміну від решти світу в цілому, торгова марка Adidas набагато відоміша за своїх конкурентів, можливо, це викликано поширеністю китайських підробок цієї марки. Nike втратив глобальну частку футбольного ринку у 2005 і зараз має 31%, порівняно з 38% для Adidas.
Фірма Adidas була засновником індустрії спортивного взуття, Nike була створена пізніше, коли кросівки вже були відомі світу, і її творці зробили свій вагомий внесок у цю галузь.
Adidas є генеральним спонсором Олімпійських Ігор, Nike наголошує на зірок різних видів спорту.
Adidas спрямована на стабільність, стійке зростання, масштабність, Nike ж використовує сміливі рішення та ходи, оригінальний підхід.
Nike допомогла споживачам реалізувати прагнення до здорового способу життя, зробивши спортивний одяг доступним. Adidas у свою чергу представляє широкий асортимент товарів, які підходять для кожного, до того ж ця фірма залишається помітною на всіх світових спортивних подіях.
Хоча Nike має велику частку світового ринку на даний момент, Adidas відстає не так сильно і міцно посідає друге місце на ринкуспортивні товари. На футбольному ринку Adidas лідирує. Протягом уже кількох років триває змагання між цими фірмами, і хто знає, як складеться ситуація через кілька років, що саме чекає на ці фірми, які ходи та прийоми вони будуть використовувати, але цілком точно можна сказати про те, що вони залишатимуться в лідерах ще довгий час завдяки своїм нинішнім досягненням та успіхам.
Мабуть, основною відмінною якістю справжніх професіоналів маркетингу є вміння створювати, підтримувати, розвивати та захищати торгові марки. Найуспішніші марки встановлюють ціни, що перевищують середньоринкові, користуються підвищеною лояльністю та впізнаваністю покупців. Створення бренду – тривалий, дорогий та складний процес, тому великі компанії залучають до розробки бренду професійні, спеціалізовані фірми.
Організація брендингу та управління ним націлені на створення такого бренду, який приносив би успіх та виступав як фактор, що знижує ризик підприємця у виробництві та реалізації товарів.
За допомогою брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє:
- Підтримувати запланований обсяг продажу на конкретному ринку та реалізовувати на ньому довготривалу програму зі створення та закріплення у свідомості споживачів образу товару чи товарного сімейства
- Забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів та знань про їх загальні унікальні якості, що впроваджуються за допомогою колективного образу
Вміле формування брендів підвищує рентабельність за рахунок створення доданих цінностей, стимулює додаткові покупки споживачів. Тим самим закладається основа, що дозволяє фірмі розширити свій бізнес, покращити продукцію, вийти на нові ринки.
Незважаючи на те, що існують такі галузі, де немає сенсу шукати надбавку до ціни у бренді, у більшості областей бренд позитивно позначається на витратах, ціні, процесі збуту та ринковій частці.
Бренд буде сильним тоді, коли він відповідає рішенням покупців. Будучи спрямований на рішення та продукти, з якими покупець найменш ознайомлений, або його можливості вивчити продукт мінімальні, бренд може суттєво вплинути на ціну. Бренд - це чудовий інструмент залучення реальних і потенційних покупців, які не будуть всебічно вивчати всі аспекти товару.
Хороший бренд виразний, індивідуальний та займає важливе місце в арсеналі прибутковості компанії.
У цій роботі було розглянуто такі поняття, як товарна марка, марочний капітал, атрибути марки та інші терміни, що стосуються розробки бренду та марочної політики. Крім того, для порівняння було обрано 2 фірми – лідера у виробництві спортивних товарів, розглянуто історії їх становлення, основні елементи брендів, цінності, способи досягнення результатів та популярності.
1. Брендинг під управлінням маркетингової активністю. / Н.К. Моїсеєва. - М.: Омега-Л, 2003. - 336 с. – (Ділова активність).
2. Брендинг та ціноутворення: як перемогти у гонці за прибуток: [пер. з англ.] / Роберт Дж. Доктерс [та ін]. - М.: Вершина, 2005. - 256 с.
3. Брендінг: нові технології в Україні. / В.М. Домнін. - СПб. [та ін]: Пітер, 2002. -.: 348 с. – (Серія "Маркетинг для професіоналів").
4. Маркетинг: підручник для студентів вузів, які навчаються з екон. спеціальностям/Г.Л. Багієв, В.М. Тарасевіч, Х. Анн; за заг. ред. Г.Л. Багієва. - 3-тє вид., Перероб. та дод. - М. [та ін]: Пітер, 2005. - 733 с.
5. Маркетинг менеджмент/Ф. Котлер, К.Л. Келлер; [Пер. зангл. С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раєвська]. - 12-те вид. - М. [та ін]: Пітер: Ріс. асоц. маркетингу, 2007. - 814 с. – (Серія «Класичний зарубіжний підручник»)
6. Маркетинг-менеджмент та стратегії: пров. з англ. / Пітер Дойл. - 3-вид., міжнар. - СПб. [та ін]: Пітер, 2002. - 538 с. – (Серія "Маркетинг для професіоналів").
7. Основи маркетингу: Пров. з англ. /Філіп Котлер [та ін] - 2-е європ. вид. - М.: Вільямс, 2001;: Вільямс;: Вільямс. - 943 с.
8. Федько Валерій Павлович. Основи маркетингу: навч. посібник для студентів вищих навчальних закладів. / В.П. Федько, Н.Г. Федько. - Вид. 2-ге, дод. та перероб. - Ростов н / Д: Фенікс, 2002. - 479 с.: - (Серія «Підручники Фенікса»).
9. Чернатоні Леслі де. Брендінг: як створити потужний бренд: підручник для студентів вузів, які навчаються за спеціальностями 080111 "Маркетинг", 080300 "Комерція", 070801 "Реклама" / Леслі де Чернатоні, Малькольм МакДональд; пров. з англ. Б.Л. Єрьоміна. - М.: ЮНІТІ, 2006. - XIV, 543 с.