Ребрендинг у сфері краси та естетики – необхідність чи фривольність чи «змін вимагають наші
Ребрендинг у сфері краси та естетики – необхідність чи фривольність?
Що таке Ребрендинг, і «що його їдять»?
На різних етапах існування бізнесу в індустрії краси та здоров'я можливе як стихійне зростання, так і раптові спади. Це з безліччю чинників. Економічних, внутрішніх, зовнішніх, сезонних, управлінських. Але часом «відтік клієнтури», спад лояльності відвідувачів, і, як наслідок, зниження прибутковості та рентабельності салонів та клінік пов'язано з необхідністю змін у бренді компанії або складових його частинах. Так званий «Ребрендинг» — це активна стратегія у маркетингу, яка включає широкий комплекс заходів щодо зміни бренду: назву, логотип, слоган, візуальне оформлення, зміну позиціонування. Вдалий реберендинг є поштовхом для виходу новий рівень розвитку, залучає нових клієнтів і збільшує лояльність існуючих. Особливо це буває необхідним, коли конкурентне середовище стає найбільш агресивним, і салонному бізнесу або мережі медичних клінік потрібно, що називається, «струшитися» і «перезавантажитися».
Якщо Я побудую грамотний Ребрендинг Мого Закладу, то що я отримаю?
Посилення свого бренду, тобто. вже існуючі клієнти вкотре переконаються у правильності рішення бути Вашим бажаним гостем. Це підкреслить їх статус і викличе приємне почуття у відповідь. Адже КОЖНИЙ клієнт на підсвідомому рівні ідентифікує себе з образом салону чи клініки, в якому обслуговується.
Посилення унікальності, тобто. Ваш бренд буде вигідно виділятися на тлі конкуруючих. Враховуючи велику кількість бажаючих забрати і привласнити собі Вашогоклієнта, так звана "диференціація бренду" - часом єдино вірний інструмент в економічній боротьбі за лідерство.
Все зрозуміло. А з чого мені почати?
Насамперед необхідно оцінити впізнаваність Вашого існуючого бренду, тобто провести маркетинговий аудит. Оцінити конкурентні переваги, які почуття викликає у клієнтів Ваш бренд, які емоційні бар'єри існують для його сприйняття, сильні та слабкі сторони Вашого медичного центру, салону чи клініки. На підставі цього маркетингового аналізу і приймається рішення про те, чи потребує Ваш бренд Ребрендінгу.
Наступний головний та найяскравіший аспект – рестайлінг візуальних атрибутів бренду. Сюди входить зміна дизайну, нове колірне рішення та поєднання відтінків, видозмінений логотип, шрифт, стиль, слоган відповідно до нового позиціонування та нових характеристик бренду.
І як фінальна стадія ребрендингу – донесення до громадськості (співробітників, конкурентів, споживачів, а також засобів масової інформації) про те, які якості має новий бренд. Конкурентна перевага, сила, яскравість, впевненість, успіх.
Так чи інакше, якщо Ви як Керівник, Власник, Співзасновник бізнесу відчуваєте, що для успіху необхідні внутрішні зміни – навчання персоналу, то МИ РАДИ ВАМ ДОПОМОГТИ. АртМедіКонсалт – лідер та професіонал у консалтингу у сфері медицини, естетики та спа. Проводимо індивідуальне, а також корпоративне навчання працівників. Закріплюємо всі знання не просто теорією, а й практикою, розбором різних ситуацій, які щодня мають місце бути в такому «гарному», але досить неординарному та складному бізнесі.
З повагою до Вас та Ваших Колег, Команда АртМедіКонсалт.
"Антикризове управліннямед. центром чи салоном» БЕЗКОШТОВНО