Реклама у «Назад у майбутнє»
Які бренди згадувалися у трилогії і що з ними стало у 2015 році
Отримавши помітну присутність у «Назад у майбутнє», Pepsi зуміла підвищити продаж своїх напоїв. Якщо у 1960-х роках обсяг продажів Pepsi поступався Coca-Cola у 2,5 рази, то 1985 року (рік виходу першої серії трилогії) — лише на 15%. Того року компанії вдалося закінчити з доходом $7,5 млн.
У 1985 році компанія PepsiCo поглинула бренд 7UP, ставши найбільшим виробником газованих напоїв у світі. У тому ж році керівництво Coca-Cola, помітивши зниження попиту на свій бренд, трохи змінило звичний смак напою — газування стало трохи м'якшим і солодшим. Це коштувало місць керівництву компанії, яке зазіхало на «справжній смак Америки», але підвищило продаж напою.
2014 рік Pepsi закінчила на позначці майже $6,5 млрд чистого прибутку, Coca-Cola — майже $7,1 млрд.
Всього планується випустити 6,5 тисячі пляшок, придбати які можна буде на Amazon за ціною $20,15 (у фільмі Pepsi в 2015 році коштувала $50). Ще 1500 пляшок отримають ті, хто вирушить на нью-йоркський фестиваль Comic Con у костюмі Марті МакФлая. Проект Pepsi призначений лише для мешканців США.
Texaco веде свою історію з 1901 року, коли компанія почала займатися пошуком та видобутком нафти. Потім бренд став розробляти бензин та моторне масло. А у зв'язку з автомобільним бумом у США у 1930-ті, Texaco відкрила перші заправні станції та автосервіси. Саме у такому вигляді компанія і запам'яталася за трилогією «Назад у майбутнє».
Бренд став широко відомим у США — він був представлений у кожному штаті. Незважаючи на мільярди прибутків, до 2015 року компанія не дожила. 2001 року Chevron поглинула Texaco, купивши її акції за $37 млрд.
До 2005 року об'єднана компаніяносила назву Chevron Texaco, а пізніше вона повернулася до своєї колишньої назви - Chevron Corporation. Виручка гіганта у 2014 році склала понад $19 млрд.
Компанія Nike представлена у всіх трьох частинах фільму, але саме кросівки, що самозашнуровуються, з майбутнього стали популярні серед фанатів. Вже багато років вони атакують компанію питаннями, коли вона випустить схоже взуття.
Незважаючи на широке використання американських брендів, майже вся техніка, представлена в трилогії "Назад у майбутнє" - японського виробника JVC.
За задумом продюсерів фільму, JVC мала бути затребувана й у 2015 році. Однак насправді в 2009 році компанія була придбана японською фірмою Kenwood за $29 млн доларів і стала називатися JVC Kenwood Corporation.
Miller beer
Наприкінці 1970-х виробник пива Miller Brewing, який веде свою історію з 1855 року, став другою пивоварною компанією у США. Тоді фірма належала тютюновому гіганту Philip Morris. У трилогії представлено відразу кілька марок пива. Наприклад, Біфф дістає з холодильника в будинку Макфлая Miller Lite Beer, а лікар Браун тримає в руках Miller High Life.
До 2015 року компанія у своєму оригінальному вигляді не дожила. 2002 року об'єднання Південноафриканських пивоварних заводів (SAB) купило Miller більш ніж за $5,5 млрд. При цьому Philip Morris Tobacco Company зберегла свою частку в 36%.
В результаті компанія була перейменована на SABMiller і посіла друге місце з виробництва пива у світі. Прибуток компанії в 2014 році склав близько $3,5 млрд.
Ще один бренд пива, який є на екрані кілька хвилин у першій частині «Назад у майбутнє» — BUD Light. Сорт належить американській пивоварній компаніїAnheuser-Busch, відома своєю більш ніж столітньою боротьбою з чеською компанією Budweiser Budva за право використовувати торгову марку Budweiser.
BUD Light є пивом, що найбільше продається в США і має набагато меншу популярність за її межами.
POPOV Vodka
Ще один малознайомий бренд для українського споживача – POPOV Vodka. Він належить Diageo North America – дочірній компанії найбільшого виробника алкогольних напоїв Diageo.
Завдяки низькій ціні основною аудиторією бренду стали учні коледжів. Компанія займає велику частку горілчаного ринку в США та відома як «українська найкраща».
Calvin Klein
Реклама бренду Calvin Klein прозвучала у першій частині «Назад у майбутнє». Насправді фіолетові чоловічі труси навіть не були показані у кадрі. Молода мати Марті МакФлая Лорейн зауважує, що ніколи ще не бачила спідню білизну такого кольору і припускає, що героя звуть Кельвін.
У 1985 році бренд був відомий здебільшого лише у США, європейським глядачам це ім'я нічого не говорило. Тому, наприклад, за французького дубляжу ім'я Calvin Klein було замінено на Pierre Cardin.
Колекцію чоловічої спідньої білизни модельєр розробив лише у 1982 році, до цього Calvin Klein займався пошиттям верхнього одягу та джинсів. Модельєр справив фурор, випустивши труси для чоловіків не білого кольору та з широкою гумкою, на якій було нанесено його власне ім'я.
Саме ці відкриття, що так вразили споживачів, і були обіграні у фільмі. Завдяки нововведенню, 1984 року компанія заробила близько $7,5 млн (що є еквівалентом $16,5 млн у 2015 році).
У першій частині трилогії "Назад у майбутнє" лікар Браун годує собаку кормом Kal Kan. Ще в 1960-х роках компанію зВиробництво кормів для тварин придбала продовольча корпорація Mars Incorporated.
Заснована в 1911 році, Mars зробила собі ім'я на виробництві солодощів. У 1930-х роках керівництво компанії вирішило розширити бізнес і купило європейські бренди кормів для тварин Chappie (надалі на території США він був перейменований на Pedigree) і Kit-e-ration, пізніше названий Kitekat.
1958 року компанія відкрила новий бренд Whiskas. А ще за 10 років Mars придбала відомого в США виробника корму для тварин Kal Kan. До 1988 бренд продовжував випускати продукцію під оригінальною назвою. Під ним він і з'явився у фільмі.
На території США в 1988 році підрозділ з виробництва кормів для кішок Kal Kan був перейменований на Whiskas, а напрям кормів для собак став називатися Pedigree.
На сьогоднішній день Mars – єдина корпорація серед основних гравців продовольчого ринку, що перебуває у приватній власності. Її виручка сягає $33 млрд на рік.
Техніка зв'язку в будинку Марті МакФлая з майбутнього належить компанії AT&T (American Telephone and Telegraph).
Заснована в 1885 році американська AT&T довгий час була в США монополістом на ринку місцевого та далекого зв'язку. Пік компанії припав на 1950-1960 роки, коли в корпорації працювало близько 1 млн. чоловік, а дохід становив приблизно $3 млрд. на рік.
Таким чином AT&T стала найбільшою телекомунікаційною компанією США. Її прибуток за підсумками другого кварталу 2015 року склав близько $3 млрд.
До реального 2015 року компанія змінила логотип. Починаючи з 1970-х років, Pizza Hut вважається виробником «піци номер один» у США. У 2014 році компанія посіла 96-е місце у рейтингу найкращих світових брендів за версієюBrand Report.
California Raisins
Виробники родзинок California Raisins у 1985 році зіткнулися з великим надлишком товару на своїх складах. Причиною було зниження попиту на каліфорнійський виноград і вино, і підвищення популярності іноземних виробників.
Керівництво компанії заплатило Universal $25 тисяч за те, щоб продукт California Raisins з'явився у двох сценах першої частини «Назад у майбутнє».
Рекламний напис у фільмі з'явився, правда на лавці, на якій сховавшись газетою, спав бездомний.
Поява DeLorean у трилогії стала піком популярності автомобіля. Пізніше бренд з'являвся у пародіях на фільм, комп'ютерних іграх та мультфільмах.
Спочатку мандрувати в часі доктор Браун планував у холодильнику. Однак пізніше від цієї ідеї творці фільму вирішили відмовитися через побоювання, що діти масово почнуть залазити в холодильники, сподіваючись перенестися в часі.
Машині часу судилося запам'ятатися глядачам в образі DeLorean DMC-12, більш відомої як просто DeLorean, оскільки іншої моделі автовиробник так і не випустив. "12" у назві моделі означало первісну вартість автомобіля - 12 тисяч доларів.
Спортивний автомобіль випускався в Північній Ірландії лише кілька років із 1981 по 1983 роки. У 1982 році DeLorean Motor Company занепала і була передана під зовнішнє управління. Пізніше було оголошено банкрутство.
Незважаючи на величезну популярність автомобіля після фільму, компанії так і не вдалося розпочати все спочатку. 2013 року в музеї Universal Studios у Каліфорнії з'явилася нова, детально відреставрована копія «машини часу».
Менеджер з маркетингу Auto.ru Артем Шалаєв розповів vc.ru докладніше про акцію.
Насамперед на Auto.ru ми хотіли зробити сюрприз усім українським фанатам трилогії «Назад у майбутнє». Але нам було важливо досягти того, щоб акція за своєю механікою була реалістичною, здійсненною.
Тобто людина може купити цілком конкретний, а не гіпотетичний DeLorean, а якщо не купити, то ретельно його розглянути та вивчити. До речі, замовити DeLorean можна із будь-якого українського міста.
Крім цього, ми також хотіли сказати, що на Auto.ru можна знайти практично будь-який автомобіль, навіть той, який «мандрує в часі».
Нам би, звичайно, хотілося побачити на вулицях Москви Дока та Марті Макфлая — адже всі сподіваються, що герої прилетять до нас у майбутнє зі свого 1985 року. Ми не ставимо собі за мету продати якомога більше DeLorean. Для нас важливо, щоб люди хоч трохи повірили, що навіть фантастика може стати реальністю.