Маркетингові дослідження щодо вибору фарби для волосся
Цілі та розробка плану маркетингового дослідження: тип дослідження, тип необхідної інформації, джерела її отримання. Дослідження виробників та лідируючих брендів фарб для волосся, параметри купівельного вибору, порівняння якості товарів.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Державна освітня установавищої професійної освіти
«ПЕТЕРБУРГСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ШЛЯХІВ ПОВІДОМЛЕННЯ МІНІСТЕРСТВА ШЛЯХІВ ПОВІДОМЛЕННЯ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ»
Кафедра: «Менеджмент та маркетинг»
Дисципліна: «Маркетингові дослідження»
Курсова робота на тему: «Вибір фарби для волосся»
1. Виявлення проблем та формулювання цілей
2. Розробка плану дослідження
2.1 Визначення типу дослідження залежно від мети
2.2 Визначення типу необхідної інформації та джерел її отримання
3. Реалізація плану дослідження
3.1 Збір інформації із вторинних джерел
3.2 Аналіз інформації із вторинних джерел
3.2.1 Подання результатів вторинних досліджень
4. Виявлення проблем та формулювання цілей
5. Розробка плану дослідження
5.1. Визначення типу дослідження залежно від мети
5.2. Визначення типу необхідної інформації та джерел її отримання
6. Реалізація плану дослідження
6.1. Збір інформації із вторинних джерел
6.2. Аналіз інформації із вторинних джерел
6.3. Подання результатів вторинних досліджень
7. Виявлення проблем та формулювання цілей
8.Розробка плану дослідження
8.1. Визначення типу дослідження залежно від мети
8.2. Визначення типу необхідної інформації та властивостей її отримання
9. Реалізація плану дослідження
9.1. Збір інформації із вторинних джерел
9.2. Подання результатів вторинних досліджень
Згідно з недавніми дослідженнями, 88% жінок вважають, що їхній внутрішній стан і впевненість у собі залежать від стану їхнього волосся. Близько 79% опитаних жінок в Україні підтвердили, що фарбування волосся робить його більш впевненим і 81%, що, забарвлюючи волосся, вони в цілому почуваються краще. Основна причина популярності фарбування волосся полягає в тому, що, забарвлюючи волосся, жінки знаходять не тільки новий зовнішній вигляд, але і новий внутрішній душевний стан, почуваються краще.
1.Виявлення проблем та формулювання цілей
Мета дослідження – визначити параметри, за якими надалі визначимо конкретний бренд.
2. Розробка плану дослідження
2.1 Визначення типу дослідження залежно від мети
Мета цього дослідження - описова (дескриптивна), тобто опис певних явищ, аспектів реальної маркетингової ситуації. Відповідно, тип-описовий, методи - вторинна інформація.
2.2 Визначення типу необхідної інформації та джерел її
Для досягнення поставленої мети проводився збір вторинних даних на основі протоколів нарад співробітників Schwarzkopf & Henkel, а також сайтів в Інтернеті:
n http://ua.wikipedia.org/wiki/Loreal та ін.
3. Реалізація плану дослідження
3.1 Збір інформації з вторинних джерел
З проведених досліджень було виявлено,що український ринок засобів для фарбування волосся зараз має велику кількість виробників. До них відносяться "Aroma", "Alen Mak", ВАТ КО "Свобода", ТОВ "Роза Імпекс", ТОВ "Юнікосметік", ЗАТ "Косметична фірма "Ірида Нева", ТОВ "РоКолор", ЗАТ "Капелла" та інші. Однак майже 60% продажів припадає лише на три виробника-німецькі ЗАТ «Schwarzkopf & Henkel» та Wella та французький ЗАТ «L'Oreal» («велика трійка»).
Компанія Wella об'єднує кілька брендів, але найвідоміший і "розкручений" - це однойменний бренд Wella, продукція якого присутня в 161 салоні краси Санкт-Петербурга.
Продукція L'Oreal, як Schwarzkopf & Henkel та Wella, має світове визнання. У Петербурзі кошти для догляду за волоссям та фарби для волосся від "L'Oreal" є невід'ємним компонентом роботи перукарів у 111 підприємствах індустрії краси.
3.2 Аналіз інформації з вторинних джерел
Можна зробити висновок, що перевага надається Schwarzkopf & Henkel. Лідерство цієї марки можна пояснити добре розвиненою дистриб'юцією та найбільш прийнятною вартістю продукції.
На другому місці за популярністю – продукція компанії "Wella".
Замикає трійку лідерів французька L'Oreal. Обсяг продажу професійної лінії цього бренду щороку зростає.
Оскільки три дані фірми займають лідируючу позицію на ринку засобів для фарбування волосся, то подальші дослідження будуть присвячені їм.
3.2.1.Подання результатів вторинних досліджень
Кожен виробник представлений на ринку як одним, так і одразу кількома брендами.
Таблиця 1. Співвідношення виробників та брендів