Ринок - джинси - у федеральній пресі
Розцінки: "МК" 1/8 смуги - $13 тис., "РБК daily" 1/2 - $12,5 тис., "НГ" 1/4 - від $7,5 тис. (позитив) до $11, 25 тис. (негатив), "Нова газета" 1/2 - $10,5 тис.
Навіщо це потрібно компаніям?
Робота на довіру
Інший приклад: PR-агентство "Успіх" пропонує систематизовану прес-підтримку, яка включає "контроль підготовлюваних до виходу публікацій, вичитування верстки". Звичайні PR-агентства також іноді надають такі послуги в індивідуальному порядку. "У зв'язку із закритістю ринку, - каже Гатов, - швидше ми називаємо тих, хто засвітився, а не тих, хто реально могутній і сильний".
Прийти з вулиці в таке агентство і замовити йому матеріал у ЗМІ складно лише за особистою рекомендацією клієнта. За словами Гатова, "це ринок репутації (дуже специфічної). Одержувач повинен знати того, хто дає і навпаки, оскільки часто ніяк не прописати зобов'язання — ні в договорах, ні в розписках. Можна сказати, що він працює на довірі".
За словами співробітника PR-агентства, практично неможливо зняти публікацію, що готується, тільки в"Комерсанті","Відомостях" і на"Еху Москви", якщо немає потужних адміністративних ресурсів. Решта ЗМІ, за словами джерела, блокінгу піддаються — навіть"Нова газета" та "українська газета". "Порядними" у цьому контексті піарники називають видання, які не піддаються на шантаж і якщо й продаються, то лише один раз і по-великому.
Навіщо це журналістам?
Є цілі видавничі будинки, які одержують більшу частину доходу від проплачених публікацій. У цій ніші працюють сотні невеликих журналів, маловідомих широкому загалу. Невеликий тираж розкуповується замовниками матеріалів,маленькими компаніями, для яких будь-яка згадка плюс до репутації. Серед нихВД Родіонова, якому, за словами Гатова, "джинса" в 2007—2008 роках приносила до 80% прибутку. За словами співробітника PR-агентства, смуга в журналі "Профіль" або "Компанія" коштує від 5 до 20 тисяч доларів.
З рук до рук
Існують і прайс-листи на комерційні послуги журналістів. Один із них є у розпорядженні OPENSPACE.RU.
"Московський комсомолець" 1/8 А2 - $13 тис. "РБК daily" - 1/2 смуги - $12,5 тис. "Независимая газета" 1/4 D2 - від $7,5 тис. (позитив ) до $11,25 тис. (негатив) "Нова газета" 1/2 А3 - $10,5 тис. "Аргументи тижня" 1/2 А3 - $8 тис.
Видання типу "Комерсанта" та"Відомостей" принциповоне публікують "джинсу", піклуючись про свою репутацію. Але це не означає, що не можна спробувати купити самих журналістів. За словами одного з колишніх співробітників "Комерсанта", замовна публікація на першій шпальті коштує від $30 тис. На тематичній шпальті — від $5 тис.
Проміжні формати
Рік тому скандал із проплаченою вкладкою був і в "Комерсанті". Тоді гендиректор ВД Дем'ян Кудрявцев визнав помилку та обіцяв прибрати публікацію із сайту.
"Джинса": у сухому залишку
Підсумовуючи, ми приходимо до висновку, що "джинса" буває кількох типів.
1. Спонсорські договори, інформаційне співробітництво. Легальний формат. "Джинсовість" у тому, що спонсор іноді може впливати на спрямованість основного контенту тематичних смуг або програми.