Товарні марки - Курсовий проект стор
Курсовий проект - Маркетинг
Інші курсові з предмету Маркетинг
Це в собі і товар, і невід'ємні від нього послуги. Ви знаєте, наскільки товарний знак є важливим для фірми! Адже він допомагає виробнику виділити свій товар із маси однорідних, протиставити його товарам конкурентів, а покупцеві – знайти серед інших саме ваш товар та придбати його. Отже, товарний знак активно відіграє роль продавця та приносить фірмі прибуток.
1. Історія виникнення торгових марок
Однак журнал "Current Anthropology" доводить, що торгові марки виникли задовго до епохи Індустріальної революції. Справа в тому, наприклад, що багато зразків стародавньої кераміки, текстилю, зброї, меблів, інструментів забезпечені різного роду мітками. Раніше їх було прийнято вважати випадковими "автографами" виробників, але журнал доводить, що йдеться саме про торгові марки. Завдяки наявності подібних знаків, виробники могли контролювати якість та продаж своєї продукції, а споживачі - вибирати товари, що випускаються найбільш респектабельними виробниками. Журнал стверджує, що перші торгові марки з'явилися ще у Стародавньому Єгипті у містах шумерів. Наприкінці XIX століття промисловці та чиновники лише формалізували досвід кількох тисячоліть.
Раніше, щоб відрізняти свої речі від чужих, люди винаходили спеціальні знаки власності – тамги, які видавлювали на своєму посуді (з сирої, пізніше з обпаленої глини), випалювали на тілі своїх корів та коней, вирізали на вухах дрібної рогатої худоби, висікали на камінні. та чурбанах, які ставили біля кордонів своїх земельних володінь.