Успіх спортивного бренду Nike
Nike оголосила, що Філ Найт, який заснував компанію спільно з Біллом Бауерманом трохи більше 50 років тому, збирається залишити посаду голови ради директорів.
Бауерман помер у 1999 році, і коли Найт відійде від справ, компанія вперше працюватиме без участі засновників, які з нуля побудували найбільшого і, можливо, найвідомішого спортивного бренду.
Спадщина Найта та її роль у становленні Nike важко переоцінити. З 1968 він був директором компанії, потім залишався президентом до 2004-го. Найт зробив для успіху Nike більше, ніж будь-хто інший. За цей час компанія виросла зі скромного дистриб'ютора кросівок Onitsuka Tiger - тоді вона ще носила ім'я Blue Ribbon Sports - у величезну корпорацію і в 80-х виборола собі місце на Олімпі спортивного ринку.
Найту часто доводилося боротися із наслідками скандалів. Наприклад, коли в середині 90-х стало відомо, що багато продуктів Nike виробляються у підвалах із залученням дитячої праці. Він же, за порадою консультанта Сонні Ваккаро, запропонував співпрацю молодому Майклу Джордану — у результаті з'явилася революційна лінія спортивного взуття Air Jordans.
Нині Nike практично домінує на ринку, і значною мірою це заслуга Філа Найта. Ось історія його успіху та кар'єри:
1958: Закінчує університет Орегона з дипломом журналіста.
1962. Випускається зі Стенфордської бізнес-школи, де він написав маркетингову концепцію, яка пізніше ляже в основу виробничої стратегії Nike, під назвою так: «Чи може японське спортивне взуття витіснити з ринку німецьке, як японські фотоапарати поховали німецькі? ».
1964. Найт і Білл Бауерман, тренер з легкої атлетики Університету Орегона, створюють компаніюBlue Ribbon Sports з початковим капіталом 1,2 тис. доларів і починають продавати кросівки японської марки Onitsuka (тепер Asics).
1971. Компанія розлучається з Onitsuka - і стає Nike, на честь грецької богині перемоги Нікі. У тому ж році Білл Бауерман створює перші кросівки з «вафельною» підошвою, виготовивши її за допомогою звичайної вафельниці.
1972. Компанія платить $35 студентці Каролін Девідсон за логотип у вигляді галочки, який вперше з'являється на кросівках Cortez, та демонструє нову вафельну підошву на відбіркових випробуваннях до Олімпійських ігор 1972 року.
1979. Nike наймає Марка Паркера на посаду дизайнера взуття. Надалі він обійматиме різні посади, поки в 2006 році не стане генеральним директором.
1980. Компанія обганяє Adidas на американському ринку та виходить на біржу.
1984. Nike підписує контракт з юним Майклом Джорданом після того, як Adidas відмовляє йому в спонсорстві.
1985. Компанія випускає кросівки Air Jordan 1. Вони стануть одними з найвідоміших і найпопулярніших в історії взуттєвої промисловості. Молода компанія Reebok стає небезпечним конкурентом. Паркер, дизайнер взуття Тінкер Хетфілд та інші співробітники починають розробку нових продуктів, у тому числі тренувального взуття та лінійки Air Max.
1987 рік. Reebok обходить Nike у боротьбі перше місце ринку США. Паркер показує раді директорів прототип кросівок Air Max, розроблений спільно з Хетфілдом, з вирізом у підошві, через який видно повітряну подушку. Nike запускає підрозділ зі створення тренувального взуття, де під керівництвом Бо Джексона, Діона Сандерса та інших знаменитих спортсменів буде створено кросівки для тренувань у залі. Рекламна «Бознає» за участю Джексона стане хітом, і обидва тренери та кросівки Air Max зіграють важливу роль в успіху Nike.
1989 рік. Nike обганяє Reebok на американському ринку. Надалі її відрив від конкурентів лише зростатиме.
1996 рік. Журнал Life публікує розслідування Сідні Шанберга під заголовком «Шість центів за годину» (Six Cents an Hour) з фотографією хлопчика, який шиє футбольний м'яч з логотипом Nike. Цей репортаж викликає хвилю обурення; компанія опиниться в центрі дискусії про глобалізацію, яка не вщухне до кінця 90-х. Цього ж року Nike підписує спонсорський контракт із 19-річним гравцем у гольф Тайгером Вудсом.
1998 рік. Найт виступає на прес-клубі у Вашингтоні з обіцянкою викоренити використання дитячої праці, чим шокує борців за права людини. Він каже: "Продукція Nike стала символом рабської оплати праці, примусових переробок та свавілля".
2002 рік. Компанія робить перші зразки підошви Free, що дозволяє людині відчувати поверхню, ніби вона ступає по ній босоніж.
2003 рік. Майкл Джордан завершує кар'єру, Nike підписує контракт із висхідною зіркою баскетболу Леброном Джеймсом і випускає кросівки LeBron 1.
2004 рік. Найт йде з посади генерального директора, але запрошує на цю посаду не Паркера, а кандидата ззовні - Вільяма Переса.
2006 рік. Найт зміщує Переса з посади генерального директора, передаючи посаду Паркеру. У тому ж році стає відомо про черговий факт використання дитячої праці на виробництві футбольних м'ячів у Пакистані. Це сталося лише за кілька тижнів до появи у магазинах м'ячів Кубка світу 2006 року.
2012 рік. Nike випускає кросівки Flyknit, верхня частина якихявляє собою цільний матер'яний кокон.
2015. Консалтингова група Millward Brown називає Nike найдорожчим брендом в індустрії. Компанія оголошує, що після 2017 року, коли закінчиться термін за контрактом НБА та Adidas, вона стане спонсором асоціації.